前言

當(dāng)前，中國作為文化貿(mào)易大國，出海已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展浪潮，被稱為“第九藝術(shù)”的游戲，也有望成為下一個出海的文化符號。

中國已晉升成為世界游戲版圖的領(lǐng)軍市場，但隨著國內(nèi)人口紅利減退，行業(yè)集中度上升，監(jiān)管政策趨嚴(yán)，中國游戲企業(yè)競相出海掘金，已經(jīng)成為中國游戲發(fā)展的新一極。而且，當(dāng)前游戲出海表現(xiàn)不俗，尤其是自研移動游戲出海量收齊飛。

騰訊研究院基于分析6000+移動游戲出海應(yīng)用數(shù)據(jù)，構(gòu)建收入熱度、下載熱度和本地?zé)岫热愔笜?biāo)，洞察移動游戲出海的熱點區(qū)域分布，分析創(chuàng)收區(qū)域、明星區(qū)域及新星區(qū)域三類區(qū)域背后的移動游戲市場成熟度、本土開發(fā)商強勢程度等差異因素，并跟蹤“一帶一路”上的出海熱點。

從當(dāng)前出海游戲企業(yè)來看，移動游戲巨頭爭相出海，但初創(chuàng)公司仍占主流。從端游時代為主的授權(quán)代理模式，到自研發(fā)行一體化、未來走向平臺化趨勢，游戲出海正經(jīng)歷從單向進口走向反向出口的裂變。同時，資本出海也已經(jīng)常態(tài)化發(fā)展，巨頭布局、泛娛樂產(chǎn)業(yè)協(xié)同和硬件渠道等海外市場資源的先發(fā)聯(lián)動，都為游戲出海營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。從出海應(yīng)用來看，仍然遵循典型的L型分布原則，頭部明星產(chǎn)品已嶄露頭角，在暢銷榜上擁有亮眼成績。

當(dāng)然，游戲出海也還面臨著很多挑戰(zhàn)，例如各國不同水平的信息基礎(chǔ)設(shè)施挑戰(zhàn)和不可忽視的法律法規(guī)政策，涉及游戲許可、游戲分級、用戶隱私等核心領(lǐng)域。只有重視本地化，開展因地制宜的探索，才能保證游戲出海的健康持久有序發(fā)展。同時，科技創(chuàng)新也帶來新的機遇，比如云服務(wù)和VR/AR等新技術(shù)與游戲出海的融合發(fā)展，為游戲出海帶來新動能。

從更大的層面來看，游戲出海不僅帶來經(jīng)濟的增長，更具深遠(yuǎn)意義的是文化的傳承和傳播。當(dāng)前移動游戲主打精品化發(fā)展，文化上進行挖掘和積累已成大勢，有望成為文化出海的新載體。當(dāng)然，考慮到不同出海區(qū)域的文化折扣，同樣需對文化背后所折射的本地化因素進行因地制宜的探索，例如意識形態(tài)的底線遵循、語言翻譯的產(chǎn)品設(shè)計、題材和類型的甄選甚至收費形式的考慮等。當(dāng)前以《王者榮耀》為代表的游戲出海，已經(jīng)在本土文化資源輸出的適應(yīng)性和靈活性方面做出了有益的探索。

未來，面對全球化IP的發(fā)展趨勢，國內(nèi)數(shù)千年來傳承下來的本土文化資源，如何進行有效開發(fā)和創(chuàng)新，形成與我國當(dāng)前文化貿(mào)易規(guī)模和西方流行文化產(chǎn)品相對等的全球化IP，將成為影響未來我國文化出海與文化交流的關(guān)鍵掣肘。

本報告主要關(guān)注移動游戲出海的細(xì)分市場，從市場發(fā)展、熱點區(qū)域、潛力企業(yè)、產(chǎn)品表現(xiàn)、挑戰(zhàn)壁壘、文化出海與文化交流等維度，試圖展示在全球化發(fā)展的浪潮中，中國游戲出海的全景觀察。