Preface
前言

2015年11月以來，“供給側改革”成為高層講話中的高頻詞。國家主席習近平在中央財經領導小組第11次會議和亞太經合組織（APEC）工商領導人峰會上兩次強調，要“加強供給側結構性改革”。國務院總理李克強在“十三五”規劃綱要編制工作會議上稱，“要在供給側和需求側兩端發力促進產業邁向中高端”。而中財辦主任劉鶴、副主任楊偉民，以及國家部委領導人也均在不同場合強調“加強供給側結構性改革”。

消費是經濟增長的重要“引擎”，是中國發展的巨大潛力所在。在穩增長的動力中，消費需求規模最大、和民生關系最直接。要瞄準群眾多樣化需求，改革創新，調動市場力量增加有效供給。

本書基于“供給側改革”這一時代熱點，洞悉該背景下的消費者設計價值主張，立足企業創新思維，分為新常態與新消費、供給側改革呼喚工匠精神、產品設計價值——消費者自我的情感認同和寄托、隱喻和情節的力量、商品價值的烏托邦、用戶需求的發掘、顧客驅動型產品營銷戰略、消費者價值新主張下的設計風尚標等進行拓展闡述，著重于消費需求心理及設計價值觀念發展變化的分析，并精心選擇了若干經典案例解析與參考。

本書圖文并茂、案例典型實用（本書中部分圖片資源來自互聯網，版權歸原作者所有，這里僅用于展示說明），對企業解決產品設計生產過程中的市場背景了解、消費需求變化、價值觀念提升、設計評價研究、品牌形象建設等各方面遇到的問題起到了積極的作用。

本書理論與實際相結合，系統全面，可讀性強，可以作為企業形象戰略研究和文化建設的參考書；可以作為從事消費市場研究與管理、產品設計管理、品牌管理、形象管理、營銷策劃等相關工作人員的實踐指南；可以作為高校廣告、傳播、營銷、管理類專業的教材，對研究和學習產品設計或設計管理的高校師生及其他人員具有啟迪和幫助意義；還可以作為營銷咨詢公司、設計公司、策劃公司等企業人員的參考書。