簡介

2006年，早上八點半的時候，我都會隨著熙熙攘攘的人群，跌跌撞撞地涌進倫敦的芬斯伯里（Finsbury）公園地鐵站。像往常一樣，地鐵站外寒冷刺骨，但是地鐵內(nèi)的空氣悶熱、渾濁又難聞，我就坐在這樣的車廂里前往倫敦市中心。

我喜歡這樣的生活嗎？不喜歡。但我還能做什么？我已經(jīng)長大了，上了中學、讀了大學。我父親有工作，母親有工作，我的兄弟姐妹們都有工作。

我渴望成功、渴望更好的東西，這是人之本性。然而，成功意味著要么你得賣力工作，要么你得交好運。而我在學校成績一般，找份好工作似乎不太可能。

所以我認為享受工作只是一部分人的特權，比如說搖滾明星、足球運動員，以及聰明絕頂?shù)娜?。而我不屬于這個群體。

我在工作中的表現(xiàn)也不是很好。我真心討厭工作，那是件無聊的苦差事。我討厭被指揮。

所以，22歲那年我退休了。然而，那并不意味著我再也不用忍受冗長、無聊的工作了。我成了一名自由職業(yè)者。我非常討厭工作，甚至覺得如果我不用每天都在同一個地方上班，或許我會不那么厭惡它。

有一段時間，我一直不停地接活，時間長短不一——有一個月的，也有幾個禮拜或者幾天的，更短的還有幾個小時的。幸運的是，那會兒正趕上倫敦經(jīng)濟繁榮期，我很容易就找到了一份業(yè)余美工的工作。

大多數(shù)人并不了解美工這個工作。這是因為每個美工都羞于承認自己的工作。他們也許會告訴你，他們是一個設計師。準確來說，美工的工作僅僅是用出版軟件再現(xiàn)設計師的作品。

我本想跳過中間的十年不談，因為如果我繼續(xù)說下去，你可能會覺得無聊。我差點這么做了。然而，我并不想刻意回避那段一無是處又漫無目標的時光。

這是我熱衷寫博客的原因。如果沒有博客，今天的我也不可能出書。我仍然會每天早上趕地鐵上班，坐在倫敦一間普通辦公室隔間里當小美工，然后被比我年輕得多的上司指揮做這做那。

我的博客網(wǎng)址是robcubbon.com，你可以點開看一看。直到今天，我還在繼續(xù)寫博客。我想邀請你和我一起踏上我的心路歷程，在robcubbon.com/free上注冊后隨即可以收到免費的簡報，你也可以隨時取消訂閱。

注冊后，你會收到《如何在線自我推銷》和《開始在線商務》這兩本免費的電子書。當我更新Kindle標題后，你也會收到通知，并且可以免費下載。鏈接是：robcubbon.com/free。

這本書寫了什么？

請注意，這不是一本能讓你快速發(fā)家致富的書。但是，如果你參照書上的點子，你能從網(wǎng)上賺到錢。更重要的是，在效仿書中的步驟和技巧的過程中，你能創(chuàng)建出有權威的個人品牌，這一品牌會在未來的幾年讓你和你的商業(yè)大大受益。下面是如何在網(wǎng)絡上取得成功的藍圖或方法。這是我在網(wǎng)絡上闖蕩了將近十年學到的。

我的策略是輸出相關的、高質(zhì)量的內(nèi)容。持之以恒，你就能樹立有權威度的品牌。讀者會逐漸追隨你的品牌，并且告訴你他們想要什么。然后，你繼續(xù)完善，他們買單。如此循環(huán)，方法很簡單。

重點是，你根本不需要花任何錢。但是，如果你尋找的是成功的捷徑，那么這本書幫不了你。

本書分為三個部分：博客、電子郵件營銷和長遠構思，即我所說的“私密”內(nèi)容?！八矫堋钡膬?nèi)容可以分為三種類型：文本、音頻和視頻。

我將會著重從三個方面闡述這些不同類型的內(nèi)容，即：是什么、為什么以及如何實施。

第一個部分是博客。我會解釋博客是什么、為什么要建立博客，以及如何提升博客的人氣。之后，我會按照同樣的思路介紹電子郵件營銷和三種類型的“私密”內(nèi)容。

最后，我會把這幾個方面融會貫通，讓你牢牢記住我的策略，以此幫助你創(chuàng)建自己的品牌、創(chuàng)造產(chǎn)品，并且獲得可持續(xù)的收益。

為什么這么做？因為我們向往成功。我喜歡創(chuàng)造。我喜歡寫作、演講、拍電影。我會帶你一起享受這一過程。所以，讓我們啟程吧！

寫博客

起初，我完全誤解了博客的真正含義。我認為那是一些比我有生活情趣的人用來寫日志的方式。當然，我從來不想用我早上吃了什么來浪費大家的時間，我也堅信沒人會對我的漫談感興趣。

然而，博客是網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的一種形式。內(nèi)容通常按照日期排列，可供搜索，還可以根據(jù)分類和標簽排序。

不要被博文按照先后時間排序的特性所左右。的確，當你點擊博客時，頁面上顯示的都是最近更新的文章（這些被稱為“發(fā)布博客”或“文章”）。這意味著網(wǎng)站是不斷更新變化的，每訪問一次，你都可以看到不同的內(nèi)容。

實際上，沒有人會翻看一頁又一頁的舊博文。90%的時候，網(wǎng)友們會通過搜索引擎或社交網(wǎng)絡上的鏈接訪問你的博客文章。然后，他們要么離開這個網(wǎng)站去瀏覽其他網(wǎng)頁，要么做出你非常期待的舉動——比如說，在簡報訂閱欄里填寫他們的電子郵件地址，還有人會直接下單。所以，你要做的就是不斷提高、改進你的網(wǎng)站，以此吸引網(wǎng)友們花更多時間瀏覽你的頁面，并做出那些你所期望的舉動——訂閱或購買。

為什么寫博客？

加里·維納查克（Gary Vaynerchuk）三歲的時候隨家人從白俄羅斯移民到美國。他的家庭背景很普通，父親在新澤西開了家酒水商店。后來，加里將酒類商店變成了一個數(shù)百萬美元的大企業(yè)，這一成功很大歸功于博客和社交媒體的宣傳，尤其是YouTube上的宣傳發(fā)揮了很大的作用?，F(xiàn)在他管理著一家頂級品牌咨詢機構。

他說：“如果你不把故事講出來，你基本上就談不上存在”。我同意加里的說法，因為我親身體驗過把故事講出來的效果。接下來我就談談這個。

我認為大多數(shù)人都應該寫博客。如果你想創(chuàng)業(yè)或者傳播消息，那么你必須告訴大家你的故事。寫博客是最好的方法之一。

為什么要寫博客？答案顯而易見：用你的博文引流，以此提高網(wǎng)站的點擊率。確實如此，但還有更重要的原因。

寫博客能讓你變得更快樂，讓你成為一個更優(yōu)秀的人。

把你承受的壓力或曾經(jīng)痛苦的經(jīng)歷寫出來，也會有助于你舒緩自己的情緒。

最近有一個實驗邀請了一些剛被解雇的員工。其中50%的人被要求撰寫一篇有關失業(yè)的感想，以及面臨失業(yè)時候的感想和心情，其余的人則被要求寫一些無關痛癢的話題。實驗結果表明，前50%的人比其余的人更快地找到了新的工作。

同樣地，把你強烈渴望的東西寫下來也會大大激發(fā)你實現(xiàn)它們的動力。托尼·羅賓斯（Tony Robbins）和其他生活導師傳遞給我們的經(jīng)驗就是寫下你的目標。

寫作可以幫助你理順、歸類你的想法，有助于改善你與他人的溝通。保持寫作能讓你在辭海里游刃有余，擺脫那種“茶壺煮餃子，有貨倒不出”的詞窮感。

用日志記錄下你的生活，否則它們將會變得平淡無極。記錄下你做了什么、你在哪里，你如何擺脫焦慮感。詳細描述你的人生之旅會讓你從持續(xù)不斷的心理分析中解壓——就像關閉不必要的瀏覽器標簽一樣。寫作有幫于你更好地前進。

實踐

寫作如同其他技能一樣，也是一種技能，越寫越熟練。寫博客是提升寫作技巧的絕佳途徑。你的第一篇博文很難獲得點擊率，就像是私下里你第一次犯錯。隨著帖子數(shù)量的增加，你的讀者群也會壯大。

一個好作家能寫出激發(fā)讀者的購買欲的文章。這一寫作技能對你日后的自我推銷大有裨益。

權威

作為博主，你也是一名出版商。全世界任何地方的任何人都可以閱讀你的博客。你可能認為連傻瓜都可以開一個博客。但大多數(shù)人都沒有博客。即使有，也很少有人能堅持下來。

你所說的話會記錄在數(shù)字墨水里。當你的文章真的有價值時，你才會把它們發(fā)布出來。這是非常給力的。

別人讀你的文章賦予了你權威。這種權威可能比不上紙質(zhì)出版，也比不上榮登《紐約時報》暢銷書名單。但是無論如何，這一權威不容置疑。

博客是傾訴和共鳴的渠道

定期更新博客能使你對讀者的閱讀喜好有所掌握。通過分析你的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，你會了解哪種類型的博文閱讀量較高，評論較多。

這些信息都是非常珍貴的?，F(xiàn)在，你可以輕松地研究你的讀者。在過去，這類市場調(diào)研費用不菲。

在我認識的人中，有一些人在發(fā)布一篇博文后就獲得了業(yè)務，比如道格拉斯·博納維爾（Douglas Bonneville）。有一天，他在bonfx.com網(wǎng)站上發(fā)布了一篇關于字體組合的博客文章。第二天，通過谷歌搜索的訪問量不斷飆升。于是，他迅速在自己的網(wǎng)站上上架了一部以字體組合為主題的付費電子書和一個iPhone應用程序，這兩個產(chǎn)品的銷路都非常好。

也許你不像博納維爾那么幸運。但是，你會從中了解到你的觀眾想要什么，這才是最重要的。

搜索引擎優(yōu)化、社交媒體、內(nèi)容營銷和品牌建設

最后，也是最常被提及的原因：博客是一種內(nèi)容營銷。

如果你持續(xù)在博客上發(fā)布有用的、相關的信息，你自然而然會吸引到很多讀者。是的，十年前這一切比現(xiàn)在容易得多。但是今天，這種方法仍然奏效。坦白說，沒有其他方式可以獲得比博客更多的關注。

如果有人說“寫博客沒用”，那么你問問他們，在過去的兩年里什么對他們有用？他們只會說“成千上萬的美元都浪費在谷歌和Facebook上打廣告了”。

如果你有博客，那么你至少是在交流、溝通、記錄，并且永遠在線。你的工作有機會被搜索引擎索引或者在社交網(wǎng)絡社區(qū)上共享，你所傳遞的信息才會有機會到達受眾。

記住，這一切都是零成本。