自序

1993年，一個(gè)來自粵東地區(qū)的大學(xué)生，從深圳大學(xué)的計(jì)算機(jī)及應(yīng)用專業(yè)畢業(yè)，成為一名在通信企業(yè)打工的普通白領(lǐng)。幾年后，他邀約幾個(gè)同伴創(chuàng)立了一家計(jì)算機(jī)公司。十幾年時(shí)間里，這家叫作“騰訊”的公司成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是公司推出的一種叫作微信（We Chat）的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信工具，以令人難以置信的速度席卷了全國，使大多數(shù)中國人真切地感受到信息時(shí)代是真的來到了我們身邊?！榜R化騰”這個(gè)名字開始家喻戶曉，隨后，他向全國人大提出了將“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略的建議。2015年，李克強(qiáng)總理將“‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃”納入《政府工作報(bào)告》，使之成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的國家發(fā)展戰(zhàn)略，一個(gè)推動(dòng)社會(huì)業(yè)態(tài)發(fā)生顛覆與變革的宏大命題也就此展開。

今天，互聯(lián)網(wǎng)正在與各行各業(yè)跨界融合，其中包括電視產(chǎn)業(yè)。被譽(yù)為“當(dāng)代第一媒體”的電視，千家萬戶曾經(jīng)的“寵兒”，似乎正在不經(jīng)意間被人們冷落，面臨著被各種網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、微信、“今日頭條”、直播App等擠壓生存空間的嚴(yán)峻局面。傳統(tǒng)電視媒體人才退潮般地離去，大批受眾的疏遠(yuǎn)，更加重了人們對(duì)電視未來的關(guān)注與困惑。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，電視是否會(huì)逐漸退出人們的視野而走向消亡？或是以某種耳目一新的變革，擁抱和融入互聯(lián)網(wǎng)，由此構(gòu)建的新世界？電視業(yè)究竟會(huì)向何處遷徙？走向何方？這些問題的提出，使“互聯(lián)網(wǎng)+電視”這一命題有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性和緊迫性，這也正是書中力求去研究、探討與解讀的問題。

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》這本書里說道：“理解未來電視的關(guān)鍵，是不再把電視當(dāng)電視看待。”“互聯(lián)網(wǎng)+電視”不等于互聯(lián)網(wǎng)電視，更不等同于網(wǎng)絡(luò)視頻或其他單一形態(tài)，它是在互聯(lián)網(wǎng)自由、平等、開放精神的深刻影響下，整個(gè)電視行業(yè)從理念到思維模式的整體變革。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)與電視都是在現(xiàn)代科技發(fā)展的推動(dòng)下出現(xiàn)的信息傳播媒介，都具有傳播速度快、覆蓋面廣、承載信息量大的媒介共性。信息時(shí)代的到來，從某種意義上說，是兩者接力式的推動(dòng)。信息傳播是人類社會(huì)自古以來就存在，并隨人類社會(huì)發(fā)展而不斷發(fā)展變化的行為和過程。傳播所包含的信息收集、整理、儲(chǔ)存、加工、傳遞、接收、反饋等環(huán)節(jié)，對(duì)電視是如此，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)亦如此。在上述每一個(gè)信息傳播的環(huán)節(jié)，我們都能找到兩者的共性，也能清晰地看到兩者的巨大差異。在對(duì)電視視聽節(jié)目的傳播上，內(nèi)容生產(chǎn)所用到的仍然是視聽語言，商業(yè)模式仍然是廣告運(yùn)作，接收終端的核心仍然是屏幕。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)以大數(shù)據(jù)采集去了解受眾的偏好和習(xí)慣；將過去點(diǎn)對(duì)面的傳播變?yōu)槊鎸?duì)面的傳播，將單向的傳播變?yōu)殡p向的、開放的傳播。每個(gè)人成為信息的發(fā)布者，每個(gè)人也都成為信息的接受者。這種平民化、自主化、普泛化的傳播，尤其是異軍突起的以個(gè)人方式追求話語權(quán)平等的自媒體，則是傳統(tǒng)電視所不具備的。

然而，正像馬化騰等人最初提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念時(shí)曾多次說明的那樣，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是顛覆，而是升級(jí)迭代?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于電視業(yè)來說，也同樣不是一場(chǎng)“從馬車到汽車”的徹底顛覆，而是一種融合的創(chuàng)新與雙贏。兩者的受眾、用戶存在合二為一的廣泛基礎(chǔ)，傳播的內(nèi)容、形式乃至商業(yè)模式也基本相同，更重要的是兩者生存和發(fā)展的社會(huì)需求和社會(huì)生態(tài)沒有區(qū)別，處在“同一片藍(lán)天下”。這些使我們看到了兩者相融相加的可能性和可行性，又使我們?nèi)フ曤娨暣蛲ㄟ吔?，求得變革與創(chuàng)新的攻堅(jiān)方向。

正如本書中談到的那樣，互聯(lián)網(wǎng)所帶來的信息傳播革命是一次史無前例的革命。它明確地表征了科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的內(nèi)涵，科學(xué)技術(shù)正在改變著世界，“互聯(lián)網(wǎng)+”同樣在以前所未有的力度改變著世界，改變著社會(huì)的結(jié)構(gòu)，改變著人們的生產(chǎn)方式和生活方式，改變著人們的價(jià)值觀念和審美追求，也改變著我們的文化。雖然挑戰(zhàn)與顛覆客觀存在，但從某個(gè)角度上說，互聯(lián)網(wǎng)或許又是呈現(xiàn)頹勢(shì)的傳統(tǒng)電視業(yè)態(tài)復(fù)蘇求存的一縷亮光。在這樣所向披靡的浪潮下，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的涅槃與更新，就依托在這方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)融合與變革之中。

2016年8月