前言

互聯網發展至今，先后出現過很多種傳播形式，有些已經隨著歷史煙消云散，如ChinaRen的同學錄、水木清華BBS、各地區論壇以及各種IM，甚至連國內聊天工具元老QQ也遭受著微博、微信的挑戰。

每出現一種新的傳播形式，大家都會給予極大的關注，甚至認為其將會影響到行業和社會發展。每一種傳播形式都會催生出一些經典營銷事件，接著大家便會去分析和借鑒其中的方法和概念，以期獲得屬于自己的成功。

然而，很多行業的成功者往往不是第一個吃螃蟹的人，而是借鑒了他人已有的經驗，加以總結和歸納，利用自身的技術、人脈或者資本的優勢發展和壯大的人。

互聯網行業的發展瞬息萬變，規則改變之快是其他傳統行業無法比擬的，從事互聯網的人往往有這樣的困惑：剛學會了如何利用某個渠道和方法，就發現這個渠道和方法已經落伍了，于是大多數人都處于不斷地追逐和盲從之中。

互聯網發展了這么多年，有沒有一些共性的東西值得大家去探索和研究，并可供未來新出現的平臺和模式使用？我們該如何走在行業的風口浪尖，而不是在別人后面亦步亦趨？

本書試圖對互聯網中常見的矩陣式營銷、內容營銷和社群營銷的應用和發展加以總結，希望能起到拋磚引玉的作用。