序言|你可以不玩微信，但你不可以輕視微信

你下班后，一邊匆忙走出公司大樓，一邊在手機(jī)屏幕上簡(jiǎn)單地滑了幾下，使用了嘀嘀打車軟件。幾秒鐘里，Taxi司機(jī)大哥就打來電話與你確認(rèn)候車的地點(diǎn)。不到1分鐘，司機(jī)大哥就面帶微笑來到你面前，載你駛向目的地——這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們的生活帶來的便利。

不僅如此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也讓微信走進(jìn)了人們的視野。

你可以不玩微信，但你不可以輕視微信。

在微信的世界，朋友圈以最陽光、透徹的方式，讓你與微信好友更迅捷地交流。我們能時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注朋友的動(dòng)態(tài)信息，也能越來越多地看到商品、旅行、餐飲等生活服務(wù)信息，就像走進(jìn)了一座“掌上商城”。與此同時(shí)，也讓那些為我們提供信息和服務(wù)的商家展開了一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

如今，用微信做電商（即電子商務(wù)）的企業(yè)不少，但結(jié)果卻是有人歡喜有人愁。

在電商3.0時(shí)代，最具代表性的平臺(tái)就是微信，它在歷經(jīng)嘗試、探索、觀望和質(zhì)疑后，有失敗更有成功。而它在娛樂、游戲、社交和商業(yè)等領(lǐng)域的火爆程度，正逐漸超越其他平臺(tái)。大多數(shù)微信電商和企業(yè)，在探索新事物的門檻前，正躊躇彷徨。只有以正確的思維行動(dòng)、科學(xué)的戰(zhàn)略布局，我們才有可能突出重圍，再造藍(lán)天。

為什么說微信平臺(tái)最具代表性？

在2015年春節(jié)期間，“搶紅包”——這個(gè)充滿趣味性、參與性功能的活動(dòng)成了最大看點(diǎn)。很多人因?yàn)閰捑肓艘荒暌欢鹊拇和矶鲃?dòng)加入了“搶紅包”的行列，更有甚者因?yàn)椤皳尲t包”太積極而忘記了看春晚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015年2月18日央視羊年春晚的“紅包大戰(zhàn)”中，從晚會(huì)開始到結(jié)束，微信搖一搖達(dá)110億次。

微信究竟有何魔力？它到底有哪些未被發(fā)掘的寶藏？為什么微信會(huì)成為超級(jí)應(yīng)用平臺(tái)并普遍被看好？企業(yè)該如何通過微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)營(yíng)銷？

微信作為一個(gè)社交通訊工具，使用方法非常簡(jiǎn)單，但它絕不僅僅是個(gè)聊天工具。

從商業(yè)的角度來看，企業(yè)要想通過微信平臺(tái)搭建一個(gè)移動(dòng)端的商業(yè)帝國(guó)絕非易事。如何才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，贏在微信營(yíng)銷——這也是本書創(chuàng)作的初衷。本書通過最新的商業(yè)案例直觀易懂地描述微信商業(yè)化現(xiàn)象，并增加了對(duì)微信未來前景的預(yù)測(cè)，同時(shí)對(duì)微信的社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值及營(yíng)銷模式進(jìn)行了分析；通過對(duì)微信紅包、公眾號(hào)、訂閱號(hào)、微商圈、微店等最新案例的剖析，為企業(yè)提供了更具實(shí)操性的營(yíng)銷策略，全方位地總結(jié)了涉及的方法、技巧、策略及禁忌等等，為企業(yè)提供參考。

每次在機(jī)場(chǎng)候機(jī)，看著幾十上百噸重的飛機(jī)被一股強(qiáng)大的動(dòng)力推向藍(lán)天時(shí)，我都會(huì)感慨：平時(shí)我們看似難以實(shí)現(xiàn)的事情，只要有了足夠的動(dòng)力和方法，或許都是可實(shí)現(xiàn)的。正如傳統(tǒng)企業(yè)要轉(zhuǎn)型成互聯(lián)網(wǎng)+的企業(yè)和電商，就必須有強(qiáng)大的動(dòng)力和科學(xué)的方法。一方面，不管是我國(guó)的商業(yè)主體還是政府，對(duì)企業(yè)電商平臺(tái)的建設(shè)都非常重視；另一方面，我國(guó)的傳統(tǒng)企業(yè)渴望轉(zhuǎn)型，信息化、移動(dòng)化、電商化，微信平臺(tái)已經(jīng)悄然來到了我們的指尖。唯有不斷超越、探索，丟掉包袱，我們才能插上飛翔的翅膀，像飛機(jī)一樣直沖云霄。

如今社交工具的迭代之頻繁，商業(yè)變革速度之快，常常令人應(yīng)接不暇。不管你是即將創(chuàng)業(yè)的個(gè)人還是即將轉(zhuǎn)型的微、小、中企業(yè)，都應(yīng)該努力適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，緊隨科技的浪潮，在探索和前進(jìn)中不斷調(diào)整自己奔跑的速度、方向和方式！

衷心希望本書能從多角度為您提供知識(shí)點(diǎn)，能從背景、趨勢(shì)、應(yīng)用工具、產(chǎn)品、管理、建設(shè)渠道等方面為企業(yè)助力。

沒有絕對(duì)成功的企業(yè)，只有跟上時(shí)代節(jié)奏的企業(yè)。