前言

2016年初，一個現象級事件使得“網紅經濟”一詞爆紅。

從2015年10月開始，一個網名為“papi醬”的姑娘陸續在微博、微信等平臺上發布了一系列原創搞笑短視頻，僅僅用了半年的時間就獲得了600萬關注者。截至2016年4月，papi醬的微博粉絲數已經接近1300萬。

2016年3月，加冕“2016中國第一網紅”的papi醬獲得了真格基金、《羅輯思維》、光源資本和星圖資本共計1200萬元人民幣的投資，并獲得億元級別的高額估值。

2016年4月21日，papi醬首條貼片廣告以2200萬元的高價被麗人麗妝公司拍得。

2016年4月25日，papi醬的內容品牌papitube開始公開招聘。

一直以來，業內外人士對于“網紅”一詞的理解褒貶不一，但不可否認的是，以papi醬為代表的網紅群體已經展現出了強大的流量優勢，成功對接了產業與資本市場，引起了越來越多的創業者、企業管理者以及投資人的重視。

雖然網紅經濟2015年才開始崛起，但“網紅”在中國已經有20多年的進化史，并大體可以被劃分為3個階段，即以網絡寫手為代表的1.0時期，以草根紅人為代表的2.0時期，以知名ID、電商模特、視頻主播等為代表的3.0時期。從1.0過渡到3.0，網紅的產業化形式由單兵作戰升級到了團隊協作。網紅經濟的規模在不斷發展壯大的同時，也催生了許多網紅孵化創業公司。

在網紅經濟3.0時代，網紅整體產業鏈已經形成了各環節有序協同配合、包產銷一體化的網紅經濟運作模式，主要的參與主體包括：各大社交媒體平臺、網紅、網紅孵化公司、品牌商、供應商、電商平臺、物流公司、廣大粉絲群體等。

網紅產業的崛起顛覆了傳統受眾接收信息的習慣，傳統的內容生產方式逐漸被潤物細無聲的方式所取代，并上升到了一個新的高度。網紅已經完成了從“網絡紅人”到明星的蛻變，未來明星或將實現“網紅化”，明星將逐漸走進大眾群體，并充分發揮移動互聯網的作用來提升影響力。

隨著移動互聯網去中心化時代的到來，網紅群體逐漸成為經濟發展的動力之一。綜觀網紅經濟涉及的領域，主要包括電商平臺、視頻直播平臺、電子競技平臺及醫療美容行業，而絕大多數的網紅也已經通過接拍廣告、開設網店、粉絲打賞等方式實現了變現。

比如，作為網紅孵化公司如涵簽約的最為成功的網紅張大奕，其開設的淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”一次次顛覆著淘寶商家的認知。2014年在如涵的幫助下，張大奕開設了淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”；上線不到一年，其店鋪就升級為四皇冠；2015年7月27日，張大奕完成了一次新品上架，第一批超過5000件女裝在2秒之內就被粉絲搶購一空，所有的新品基本在3天內售完。

根據易觀智庫發布的一組數據：2015年，中國社交服務商市場的規模為124.6億元，預計2016年這一數字將達到167.9億元。從社交服務商市場的規模發展可以看出，中國的網紅經濟市場的潛在規模不容忽視，在相關產業及資本的支持下，有望在短期內迎來爆發式的增長。

從本質上來看，網紅經濟3.0其實是粉絲經濟的全新形式，是一種眼球經濟和注意力經濟。網紅經濟模式充分迎合了互聯網新常態下用戶的個性化訴求和快時尚消費心理，在前端精準感知和引導用戶需求的同時，后端則快速對接和優化改善供應鏈系統，從而有效解決了供需失衡的痛點，實現了整體產業鏈的簡單、高效運轉，創造出巨大的商業價值。

本書不僅深刻闡述了網紅經濟3.0背后的商業模式和產業鏈，而且從網紅變現、網紅電商、網紅營銷等多個角度對網紅經濟進行了全面剖析。比如，如何運用“網紅思維”做社交電商，網紅電商如何利用微博平臺營銷，企業如何構建“網紅經濟”模式等。

正在迅速崛起的網紅經濟，打造出了多元化的盈利渠道，催生了眾多新興的產業投資機會，成為移動互聯網時代的資本新風口。在自媒體的發展前景越來越勢不可當的形勢下，了解網紅經濟、學習網紅思維已成為創業者和企業管理者促進企業發展的共識。