2015年年初，互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略提出之后，全國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮迅速被引爆。各個創(chuàng)業(yè)園區(qū)人流如織、生機勃勃，資本市場在政策的東風吹拂之下，也變得十分活躍。業(yè)內(nèi)人士曾戲言，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的是國內(nèi)一二線城市居民的生活水準大幅提高，餐飲、娛樂、出行等各個生活服務(wù)領(lǐng)域的消費都有公司搶著買單。零元體驗、補貼消費活動此起彼伏，消費者真切地感受了一回“上帝”的待遇。

對于創(chuàng)業(yè)公司來說，卻比較難熬，其好不容易獲得的注冊用戶卻在補貼停止之后迅速減少了消費，轉(zhuǎn)化率并不高。打著先吸引大量用戶，再往相關(guān)服務(wù)延伸來獲利的如意算盤也沒見到明顯成效。一些明星公司就像打了激素，在幾個月之內(nèi)就將分支機構(gòu)鋪滿了全國。極大的獲客成本和拓展費用迅速燒完了天使、風投和PE的錢。到了年中，行業(yè)人士漸漸聽到一批創(chuàng)業(yè)公司倒閉的風聲。市場上開始流傳O2O死亡名單、創(chuàng)業(yè)公司的N種死法、資本寒冬快要來臨方面的文章，質(zhì)疑和恐慌的情緒開始蔓延。根據(jù)吸引力法則，這些情緒也加速了這一波創(chuàng)業(yè)浪潮的湮滅。

另外，創(chuàng)業(yè)公司內(nèi)的浮夸現(xiàn)象較為普遍，刷單、作假、編數(shù)據(jù)幾乎成了基本生存指南。而媒體在早期的配合炒作加劇了這一虛假繁榮。許多局外人士在熱烈的創(chuàng)業(yè)氛圍吸引之下也參與進來，試圖借互聯(lián)網(wǎng)東風大賺一筆。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為一項全民行為藝術(shù)，大街小巷都在談?wù)撨@個話題，連服裝市場的老板都想開發(fā)一個三級分銷平臺來圈下屬渠道的錢。只要有人出資，發(fā)布會臺前有觀眾，聚集了人氣，總有一天會賺錢的。這是許多創(chuàng)業(yè)公司的經(jīng)營邏輯。至于盈利模式設(shè)計，大部分公司卻沒有去想。許多創(chuàng)業(yè)公司死在錢已燒完、卻看不見盈利模式的路上。

更讓人匪夷所思的是，一些P2P平臺的盈利模式從設(shè)計之初就以圈錢為目的，最后演變?yōu)辇嬍向_局，成為從民眾那里吸血的工具。互聯(lián)網(wǎng)從高大上到成為騙術(shù)只有一步之遙，取決于運營者的心術(shù)及參與者的心態(tài)。P2P從前景無限到成為社會公害只用了短短三年，這進一步削弱了投資人對互聯(lián)網(wǎng)的信心。從2015年下半年至今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)倒閉、跑路、工資拖欠、股東互掐等狗血劇情成為新常態(tài)。這不由得讓人深思，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)真的那么難嗎？成功率為何如此低？

如果創(chuàng)業(yè)者不設(shè)計好盈利模式就倉促上陣，成功就只能靠運氣。而當創(chuàng)業(yè)者認真研究了成功企業(yè)的盈利模式，再根據(jù)自身情況進行設(shè)計，也許會避免更多的失誤。對于創(chuàng)業(yè)公司來說，其盈利模式要盡量簡單、直接。要先想辦法獲得現(xiàn)金流，生存下去是關(guān)鍵，盈利才是目的。并非每個公司都像京東那么幸運，背后有多個投資人排隊“輸血”。

2015年，除了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)尸橫遍野，傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)也是血流成河，筆者身邊的親友就有好幾個負債累累的例子。經(jīng)濟下行的情況下更應(yīng)投資謹慎，以防幾十年的積累毀于一旦。同年11月，筆者萌生了寫作的想法，希望為大家呈現(xiàn)一個真實、完整的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式全景，降低信息不對稱情況下參與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的失敗率。

本書從不同側(cè)面反映了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)背后的運營規(guī)律，揭示了成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何創(chuàng)造巨額財富的過程。萬法歸一、唯變不變，只有不斷創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的源動力。筆者在此提醒讀者切勿照搬其他企業(yè)的模式，而要做到舉一反三、因事而異。同時，筆者還引用了心理學原理對互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象進行解析，以此揭開行為背后的真相。

在創(chuàng)作本書的過程中，筆者身邊的親人、朋友和同事一直給予各方面支持，在此衷心地對他們表示感謝。同時，許多互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士向我分享了他們有價值的觀點，也向他們致以真誠的敬意。如果各位覺得自己的觀點更有價值，我會懇請賜教。我的郵箱為4536997@qq.com，微信為cqtaiji，歡迎聯(lián)系。

二零一六年七月二十一日 寫于重慶南岸龍脊山下