這就需要影響消費者的偏好，即讓消費者對于自己的產品情有獨鐘。所以，壟斷競爭廠商需要在營銷上展開競爭。最核心的競爭手段之一即是廣告。

跟完全競爭不同，完全競爭市場中的企業，沒有必要也沒有能力做廣告。不做廣告，價格不必降低就可以賣出去，做廣告價格也提高不了一分錢。

壟斷競爭與壟斷也不同，壟斷者其實沒有必要做廣告，做不做，市場都不會變，都是那么多。現實中，壟斷廠商也做廣告，有時是因為...