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第8章 溫文爾雅的品牌策略:低調奢華與時尚奪目相結合

1 從“假裝高雅”到“奢華高貴”

巴黎塞納河左岸有一幢華麗的19世紀別墅,它與埃菲爾鐵塔、榮軍院遙遙相望,它的主人名叫伯納德·阿諾特。這個60歲的男人在法國家喻戶曉,不僅因為他是法國最有錢的人,還因為他所掌管的LVMH集團控制著全球最著名的幾大奢侈品品牌:迪奧、路易·威登、紀梵?!?

事實上,這幢惹人注目的別墅本身并沒有獨特的風格,它更像伯納德過去和現在審美觀的集合。從20世紀...

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