第四節 思維與商業的變革：共享行為引發的商業價值鏈“大洗牌”

一條在汽車共享領域的爆炸性新聞深深牽動著在此領域已經有所成就的ZipCar公司的領導高層，同樣做私家車共享市場的Lyft在C輪融資中獲得風投機構6000萬美元的投資，私家車搭乘共享領域的硝煙彌漫，幾個想要在這個領域的掘金者展開了激烈廝殺。

共享經濟所滲透到的領域又何止是私家車搭乘領域，在家庭房間出租領域有Airbnb，在停車位共享領域有ParkAtMyHome，在家用工具領域有Neiboughgood，在服裝的領域有99dresses……

其實之前的《經濟學人》曾預測共享經濟的規模將會達到數百億美元，只是這種模式還沒有被經濟學界的主流所認可，許多人對它持有像比特幣一樣的質疑態度。歷史告訴我們新的事物的誕生過程就一直伴隨著無數的質疑，經過一段時間的發展后其漸漸顯示其生命力之時，就成為大眾矚目的焦點。

共享經濟的模式也有一定的來源，共享是人生來就有的天性，正是這一天性才使得我們進化成了如今的高級智慧生物。從本質上講，共享經濟是互聯網時期的信息對個體行為的增強。

在著名的腦科學家邁克爾·加扎尼加（Dr. Michael S.Gazzaniga）的《我們真的有自由意志嗎？》一書中論述到：社交能力是人類天生具有的本能，一周歲的孩子會本能地將信息傳遞給他人，比較聰明的黑猩猩就做不到。共享屬于自由意志的支配，但它同時也是人類潛意識中滿足自己的一種表達。通常這種行為發生在同一地域的群體之中并且跟隨著自由貿易的發展而發展，本質上資本主義的發展基礎還是依靠于自由貿易。

實現電腦音樂、視頻等共享的P2P技術早就于共享私家車出現之前已然興起，它幾乎改變了音樂產業，共享時常與盜版聯系在一起，傳統行業深惡痛絕，但最后它卻得以迅速發展，直到今天已經被廣泛認可，成為媒體傳播方式的新分支。

這些虛擬產品的共享引發了人們的探索，數字經濟也很快被人們應用到傳統的行業之中。這些家用工具、停車位等看上去是屬于實物的共享，但是在深層次上其還是共享信息的本質。這些信息主要產生于兩個方面的盈余，一方面是來自互聯網時代的時間與信息的盈余，另一方面是工業時代的生產與消費盈余。

產品出現盈余之時，生產者與消費者都會受到利益上的損害，盲目生產往往造成了產品滯銷，過度的消費則是造成了資源的浪費。一些在國外滯銷的產品，在國內卻可能是有市無價，這屬于信息不對稱所帶來的假性滯銷。

一些時候消費者的沖動消費抑或是商家的營銷手段所使無用產品成了每家每戶的物品冗余，而且這種冗余物品的種類又不盡相同。實現這冗余物品的價值傳遞必然要依靠信息的共享，表面上看是在進行實物交換，但是在信息層面上還是與虛擬產品一般無二。

就拿Airbnb的用戶為例，如果來自柏林的注冊用戶想要在北京的某個出租的房間內住上幾天，這個房間的位置、大小、配套設施，甚至是之前的消費者對這間屋子的評價必須詳細而且精確，沒有這些信息消費者通常也不會選擇租用這間屋子。

共享經濟在個體信息傳遞過程中的微觀選擇悄然給傳統商業的布局進行重新洗牌。一些共享信息的簡單判別，通常不以獲得回報為目的。但是共享主義形式中的共享行為在社會的經濟活動中可以有跡可循，并且成為一個可以帶來價值回報的產業鏈。這個產業鏈中參與者的信用構建了鏈條中的信任體系，其在逐步發展的過程中還帶來了價值收益。

共享模式的應用下，人都要搞清楚自己擁有的、可以用來共享的權力以及共享的對象與共享之后所獲的收益?，F在一些共享經濟模式運營的企業都是只收取共享所帶來價值的少部分傭金，大部分的利潤通常都返給了提供共享服務的注冊用戶，這就實現了價值利益的有效分配，使得這種模式可以繼續發展下去。

《共享主義：一場思維革命》一書中曾經介紹過網絡日志的興起原因：互聯網時代的共享模式的回報表現在四個方面：吸引注意力、發生聯系、進行交換、社會信用。它們彼此互相交錯，使得大眾都有機會成為提供共享的服務者，并且都會享受到共享所帶來的收益。

組織機構的共享顯得更為重要，著名的經濟學家唐·泰普史考特（Don Tapscott）在《維基經濟學》中論述到：網絡協作成本的進一步降低，使得一些擅長使用橫向力量的企業獲得成功，規模經濟效應的結果需要經過物競天擇機制才能顯示出來，維基百科能夠獲得巨大的成功在于其顛覆性的四個要點：開放、平等、共享、全球參與。

這幾個要點在傳統的經濟結構運行模式下很難達成，先說“開放”，它違背了傳統企業所追求的商業機密與壟斷下的專利規則；再說“平等”，它與存在于企業中的組織架構中的階級相違背，一些領導者對此是堅決不允許的，例如：三星的董事長李健熙視察工廠時就禁止員工透過玻璃“俯視”他，甚至員工的汽車必須停在大樓后面，這樣就避免了“不入流”的汽車進入他的視線?！叭騾⑴c”就更難實現了，語言、文化、宗教等問題就使得這一點似乎不可能實現。

多年以前，博客剛進入中國時許多人就“看衰”它，他們認為這只不過是曇花一現，一段時間后就會被遺忘。誰曾想其繼續發展且后續的網絡信息共享巨大風暴，使得人們甚至開始將自己的物品信息去上傳到eBay、淘寶等，以此獲取巨大收益。

專業機構也在這場風暴中低下了“高貴”的頭顱，同“草根”一起開始共享，推動了冗余產能的減少。這些經濟活動雖然不能與維基百科所成就的知識共享相提并論，但是也給了人們學會如何增加自己的社會信用的機會，人們通過這種實踐活動了解到下次如何最大程度上使得交易獲得成功。能夠帶來中國經濟騰飛之路的推進器，恰恰就是這種真正體現自由的共享經濟的全面釋放。