第3節　今兒個心情不錯，大家飄個紅包吧

場景：

A.我聞到了紅包的味道。

B.哥們兒，發個廣告紅包吧！

C.感覺錯過幾個億！

D.我是不是錯過了什么？

E.那個發紅包的真帥。

F.有玩紅包接龍的不？玩的報個數！

對上面這幾條內容，你是不是很熟悉？沒錯，這都是每次紅包飄灑的時候，流行于微信群的各種心情描述，也是大家在微信群時用來助興的必不可少的場景和元素。紅包，已經成為激活微信群的“火群”神器之一，沒有紅包刺激的微信群，如何能讓它的人氣旺起來，實在是需要智慧……

微信社群，是被2014年的那個馬年春節紅包激活的。2015年的羊年春節，微信更是跟央視聯袂出擊，讓全國人民在“搖一搖”活動中變得瘋狂——這一搖，改變了人們對春晚的習慣性吐槽和罵娘式消費，因為大家的關注點已經不在大年夜的春晚上了，很多人都在盯著手機屏幕，忙不迭地玩著一個叫作“搶紅包”的成人游戲；這一搶，便忘了節目內容，忘了吐槽春晚，忘了本山大叔那張曾經逗樂過全國人民的臉。

2015年羊年春晚，沒有人再去關心本山大叔為什么沒有出現在央視春晚的舞臺上，也沒有人再去關心歌星唱歌是不是跑調。人們更關心的是哪里有紅包可以搶，哪個群里紅包搶得最熱鬧，微信的“搖一搖，搶紅包”活動幾點能開始，自己能不能搶到紅包和能搶到多大的紅包……

一邊是讓全民瘋狂的搶紅包活動和對微信搖一搖的期待，一邊是春晚的無聊和微信玩家對手機的不舍。幾大互聯網巨頭發起的“紅包大戰”此起彼伏，在節目播出期間交互刺激著人們的神經。由此，在2015年的羊年春晚，央視與微信聯手給出了一個漂亮的互動數據：在春晚節目播出期間，觀眾和節目的互動次數超過了110億次，上傳的全家福照片超過了3000萬張——這一次，借助央視這個傳媒老大，著實讓微信這個新媒介火了一把。

這次微信登陸央視，讓象征著財富的金羊之年的搶紅包活動比2014年春節時更加火爆，搖一搖將微信的諸多功能場景化、簡單化、時尚化，比如搖一搖可以搖出春晚節目單、可以搖出春晚演員的實時拜年信息、可以搖出送給好友的賀卡等，讓微信一族的體驗感頓時可以增加多個噸位。

今兒個心情不錯，大家飄個紅包吧。

沒錯，飄紅包已經成為極度活躍的微信群的一大特征，也已經成為讓微信群火起來必不可少的工具和“神器”之一。更是檢驗某個微信社群開放度、包容度及娛樂精神和付出精神的標尺。

作為微信社群內的一個消費場景和互動場景，發紅包、搶紅包、紅包接龍等群體性游戲，早就在2014年微信的“紅包營銷”成功逆襲之后迅速走紅。“心情不錯”也已經成為各個微信群里人們讓紅包飄起來的一個常態化借口，用比較流行的網絡語言來描述，這種心情就叫作“任性”。

其實，現在在各個微信社群里，人們有事沒事就會發個紅包，隨便找個理由也都能發出去紅包，比如新人入群、群友生日、群主或群成員有喜等，無一例外都會引發群內的一場紅包大戰和接龍游戲，甚至一些不是理由的理由都能成為發紅包的噱頭，比如跟哪個朋友喝酒喝得很爽、見到了心目中的男神（女神）等，總之，發紅包，只要高興，不需要更多理由。

無疑，紅包已經成為當前為各個群加柴點火的一個神器，同時也已經成為檢驗不同的群溫度高低、有無格調的一個工具：有紅包，群必熱；紅包多，群必火。有些群的生命力，和群里搶紅包活動的活躍度有著直接關系。那么，問題來了，如果光是靠紅包來刺激群的活躍度？除此之外不能提供更多價值，這樣的群到底能夠火多久呢？

酣客公社能夠成為2014年以來最火的社區之一，除了由酣客公社搭建的價值平臺，以及酣客老王倡導的公社生態化帶給大家的社交紅利之外，也與酣客公社分布在全國各地的分社、大隊等地方社群的運營維護團隊，對紅包這一養群、護群神器的運用之嫻熟不無關系。當然，紅包之于酣客公社的微信社群，只不過是一劑潤滑劑，而酣客社群的最大價值，則來自酣客公社社群模式的頂層設計、有價值的互動分享、擁有共同價值觀族群帶來的社交紅利等，如此種種。

紅包之利器是如何刺激社群火起來的，這從2015年羊年春節期間各個微信群里幾乎玩瘋了的“紅包接龍”游戲就能看出來。在微信攜手央視成功推出“搖一搖，搶紅包”活動，以及各個微信群從大年初一開始的紅包刷屏之后，被刷“滿屏”的不僅是紅包，以及搶到紅包后的各種祝福，還有搶紅包的感悟和總結。比如下面這個段子，在春節期間，就成了微信群里高頻傳播的段子之一。

段子：

搶紅包已經完全摧毀了我的價值觀：以前在路上看到1毛錢從來不撿，現在超過1毛我就覺得是一筆巨款；超過1元，我會感到呼吸困難；超過5元我就窒息了，超過10元眼眶就濕了，如果私信收個100元的，跪的心都有了……回頭想想，自己銀行卡上還有近百元存款。不由得豁然開朗，原來我就是傳說中的土豪啊，太任性了！2015，從勤儉節約開始，原來每1分錢都來之不易啊！

鏈接：名詞解釋之紅包接龍

紅包接龍，又稱紅包接力，是微信紅包誕生后微信群友獨創的一個搶紅包游戲，通常在微信群里進行。其玩法是：先由大家共同制定一個搶紅包的游戲規則，比如一次發幾個紅包，總共發多少錢，是搶到最多的接著發還是搶到最少的接著發等。然后由其中之一發出第一個紅包，也叫“龍頭包”。紅包接龍游戲自發明以來，成為激活微信群的一大利器，熱鬧的時候，可以讓一個微信群在短時間內冒出幾百條信息，因為搶到紅包的群友，已經形成了對紅包說謝謝的習慣和自覺意識——這是個好習慣，但確實也對那些不太喜歡玩這種游戲的群友造成了打擾。

現在，微信紅包已經成為一種“病”，逐漸產生了雞肋感。對于追求價值、惜時如金的人來說，為幾分錢的紅包搶來搶去實在無聊，而對于某些群友來說，工作累了的時候，玩玩紅包接龍，也是一種放松。

紅包已經成為一種微信社群場景，也成為一種宣傳推廣產品的廣告形式。