第2章 常見微店平臺(tái)

對(duì)于大多數(shù)微商而言，他們都是使用建店工具開設(shè)一個(gè)店鋪，然后把店鋪里的商品通過微信分享到公眾賬號(hào)或者朋友圈。這些建店工具有很多，例如做得最早的“口袋通”、“口袋購物微店”、微信官方推出的“微信小店”和京東旗下的“拍拍網(wǎng)微店”。

2.1 口袋通

口袋通是一套強(qiáng)大的微店鋪系統(tǒng)，為商家提供了完整的微電商解決方案。使用口袋通，可以快速、低成本地搭建一個(gè)微商城。口袋通提供了全套的商品管理、訂單管理、交易系統(tǒng)、會(huì)員系統(tǒng)、營銷系統(tǒng)。另外，口袋通提供的店鋪頁面管理系統(tǒng)可以自由地定制你的商城，幾乎每一個(gè)頁面都可以自定義。口袋通的所有服務(wù)全部免費(fèi)，口袋通網(wǎng)站如圖2-1所示。

口袋通和微信（微博）并沒有直接聯(lián)系。不過，通過把微信（微博）賬號(hào)綁定到口袋通店鋪上之后，微信（微博）則成為店鋪面向粉絲的重要出口。換句話說，賬號(hào)綁定后，就可以把店鋪經(jīng)營到微信（微博）上。向粉絲推送活動(dòng)通告、上新通知，和粉絲直接交流和溝通，粉絲可以直接在微信（微博）APP內(nèi)點(diǎn)擊進(jìn)入你的店鋪、瀏覽商品并完成最終的購買。

更重要的是，口袋通提供了十分強(qiáng)大的客戶管理系統(tǒng)，可以對(duì)你的每一個(gè)粉絲進(jìn)行分組、打上特定的標(biāo)簽，更加有針對(duì)性地進(jìn)行消息推送。

在口袋通建好店鋪后，就可以將店鋪的頁面（包括店鋪首頁、商品頁等）分享到你的朋友圈，你的好友看到后就可訪問你的店鋪，進(jìn)行購買。如果你有微信公眾號(hào)，則可以向粉絲推送圖文消息，引流到口袋通店鋪。

在口袋通開店的商戶如圖2-2和圖2-3所示。

在口袋通開店的阿芙精油品牌界面如圖2-4所示，作為中國精油護(hù)膚第一品牌，一直倡導(dǎo)“得花材者得天下”。

2.2 京東微店

京東的第三方商家只需提供QQ號(hào)和微信ID即可方便入駐京東微店，通過京東商家后臺(tái)對(duì)商品、訂單、結(jié)算、售后進(jìn)行統(tǒng)一管理，無需額外增加運(yùn)營成本，同時(shí)盡享來自微信、手機(jī)QQ兩大購物入口的流量紅利。京東微店平臺(tái)如圖2-5所示。

京東微店面向所有京東第三方商家開放。入駐京東微店的商戶如圖2-6所示。

京東微店具備以下五大優(yōu)勢(shì)。

第一，入駐零成本。簡化的入駐流程，令京東第三方商家零門檻入駐。

第二，運(yùn)營零成本。商家可使用京東數(shù)據(jù)在后臺(tái)統(tǒng)一進(jìn)行京東微店的店鋪裝修、商品管理和交易管理，無需重復(fù)裝修和管理。

第三，豐富的支付方式組合。針對(duì)不同購物場(chǎng)景，京東微店提供了微信支付、QQ錢包支付、網(wǎng)銀及貨到付款等多種靈活支付手段，并在京東后臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一結(jié)算、退款等操作。

第四，獨(dú)一無二的流量優(yōu)勢(shì)。來自京東在微信、手機(jī)QQ的流量，可幫助解決商家對(duì)于微店經(jīng)營的流量困擾，降低經(jīng)營成本，帶來多元化用戶群。

第五，多樣化的店鋪模板。京東微店根據(jù)不同商家需求，設(shè)計(jì)了多種店鋪裝修模板，商家可根據(jù)需要自由組合，快捷生成和管理個(gè)性化店鋪。

京東微店幫助商家以最低成本開通屬于自己的微店，并提供獨(dú)立空間自主安排運(yùn)營、店鋪推廣和廣告投放等工作，分享來自微信、手機(jī)QQ兩大入口的巨大流量，在移動(dòng)電商大潮中占據(jù)先機(jī)。

2.3 拍拍微店

2014年10月14日，京東旗下的C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)宣布，基于移動(dòng)端的拍拍微店將于近期正式面向拍拍網(wǎng)上的所有企業(yè)和個(gè)人商家開放，商家可以申請(qǐng)拍拍微店的開通及裝修。拍拍微店如圖2-7所示。

據(jù)介紹，在前期的內(nèi)測(cè)階段，拍拍微店的訂單中有40%來自于微信，20%來源于手機(jī)QQ場(chǎng)景，還有40%則來自于空間、微博、論壇等渠道。

除了引流之外，在支付環(huán)節(jié)，拍拍網(wǎng)將為所有開通拍拍微店的商家提供統(tǒng)一的微信支付功能，即消費(fèi)者可以通過微信支付在拍拍微店購物，貨款統(tǒng)一支付到拍拍賬戶，消費(fèi)者收到貨并滿意后，再由拍拍支付給商家。這一流程類似于淘寶與支付寶的配合。

拍拍微店將會(huì)為商家提供無線廣點(diǎn)通自主引流工具，幫助商家低成本地精準(zhǔn)引流。未來拍拍微店將主要幫扶小微企業(yè)和個(gè)人商家的發(fā)展。拍拍微店不僅將通過APP為個(gè)人商家提供更加便捷的開店工具，而且還將通過支付擔(dān)保的模式來確保消費(fèi)者的權(quán)益。

2.4 中興微品會(huì)

深圳微品致遠(yuǎn)信息科技有限公司旗下“中興微品會(huì)”是一個(gè)主要基于移動(dòng)端的創(chuàng)新型的精品電商平臺(tái)，由中興通訊股份有限公司控股子公司深圳微品致遠(yuǎn)信息科技有限公司運(yùn)營。其在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)B2C2C模式，將“品牌企業(yè)-線上店家-消費(fèi)者”這三個(gè)角色有機(jī)統(tǒng)一起來。下載名為“中興微品會(huì)”的APP軟件，即可零成本開店，輕松成為老板，添加自己喜歡的商品，向朋友和社交圈推廣，成交即可獲得返利。這個(gè)模式節(jié)省了企業(yè)銷售產(chǎn)品的渠道費(fèi)用，同時(shí)對(duì)于APP用戶即店家來說，開店無門檻，也省去了進(jìn)貨、發(fā)貨、售后等各種煩心事，也讓消費(fèi)者得到更多的購物便利和優(yōu)惠。中興微品會(huì)平臺(tái)如圖2-8所示。

2.5 開旺鋪

開旺鋪APP為用戶提供了最棒最豐富有趣的購物體驗(yàn)，留住你的忠實(shí)粉絲的同時(shí)，帶來更多的收入，支持iPhone和安卓版本APP。開旺鋪平臺(tái)如圖2-9所示。

通常會(huì)安裝APP的都是認(rèn)可品牌定位的用戶。可以通過APP抓住你的忠實(shí)粉絲和潛在粉絲。

不僅你的移動(dòng)商店可以通過開放API連接到您現(xiàn)有的網(wǎng)上商店，甚至其他設(shè)備，比如自動(dòng)售貨機(jī)、交互式觸摸屏、游戲機(jī)……都可以成為你的銷售終端。一個(gè)屬于你商店的開放API平臺(tái)也隨之建立，任何第三方應(yīng)用都可以成為你的銷售渠道。而你仍然在原來的后臺(tái)管理所有的商品、類目、訂單和優(yōu)惠券。移動(dòng)終端實(shí)時(shí)地從后臺(tái)讀取商品信息，寫入移動(dòng)用戶的訂單信息。

2.6 微信小店

2014年5月29日，微信公眾平臺(tái)宣布正式推出“微信小店”，將形形色色的小店搬進(jìn)微信里。登錄微信上的服務(wù)號(hào)，即可獲得輕松開店、管理貨架、維護(hù)客戶的簡便模板。這不但讓曾經(jīng)的那句“微信，不僅僅是聊天工具”成為現(xiàn)實(shí)，也讓移動(dòng)電商大戰(zhàn)正式拉開戰(zhàn)幕，“微信小店”一經(jīng)推出便引發(fā)熱議。

“微信小店”的開通方式很簡單，只要已經(jīng)是獲得了微信認(rèn)證的服務(wù)號(hào)，即可自助申請(qǐng)。“微信小店”基于微信支付來通過公眾賬號(hào)售賣商品，可實(shí)現(xiàn)包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關(guān)系維護(hù)、維權(quán)等功能。商家通過“微公眾平臺(tái)推出微信小店”功能，也可為用戶提供原生商品詳情體驗(yàn)，貨架也更簡潔。

2.7 口袋購物的微店

口袋購物是一款移動(dòng)平臺(tái)的推薦購物類應(yīng)用軟件，主打個(gè)性化和精準(zhǔn)化的商品推薦。功能包括熱門的商店推薦，根據(jù)用戶的個(gè)人喜好尋找商品，每天精選潮流熱賣商品，幫你一站式購買淘寶、天貓、京東、凡客、蘇寧等商城的商品，隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)又好又便宜的寶貝。

微店APP于2014年1月初上線，很快獲得了關(guān)注，并迅速傳播。兩周時(shí)間內(nèi)，微店APP即登上App Store排行榜TOP10。按王珂披露的數(shù)據(jù)，到2014年9月份，微店覆蓋172個(gè)國家，吸引了超過1200萬家店鋪入駐，月獨(dú)立訪客8300萬，成交額150億。口袋購物的微店平臺(tái)如圖2-10所示。

口袋購物的微店平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

1.垂直產(chǎn)品矩陣

口袋購物旗下?lián)碛锌诖徫铩⒔袢瞻雰r(jià)、美麗購等知名應(yīng)用，為您帶來多重流量。

2.多種渠道推廣

幫您的商品出現(xiàn)在口袋旗下各個(gè)應(yīng)用的各種場(chǎng)合，為您帶去源源不斷的訂單，風(fēng)險(xiǎn)低、效果好。

3.合作伙伴

優(yōu)質(zhì)的合作伙伴保證了我們支付安全、貨到付款的實(shí)現(xiàn)，以及交易安全的保證。

2.8 云商微店網(wǎng)

微店網(wǎng)由深圳市云商微店網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司運(yùn)營。開微店無需資金成本、無需尋找貨源、不用自己處理物流和售后，是最適合大學(xué)生和上班族的兼職創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

微店網(wǎng)是全球第一個(gè)云推廣電子商務(wù)平臺(tái)，專注為兩種客戶服務(wù)：第一，為個(gè)人提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái)——每個(gè)網(wǎng)民用QQ或微信或百度登錄，馬上擁有自己的微店，即獲得了整座云端產(chǎn)品庫的產(chǎn)品銷售權(quán)，無需處理貨源、發(fā)貨、物流等棘手問題，就可以從交易中賺到推廣傭金；第二，為企業(yè)提供可持續(xù)、可擴(kuò)展、可積累的線上銷售渠道——供應(yīng)商把產(chǎn)品發(fā)到微店網(wǎng)，就有無數(shù)的微店為其推銷產(chǎn)品，供應(yīng)商只需做好產(chǎn)品、客服、售后即可，推廣交給萬千微店去做。云商微店網(wǎng)如圖2-11所示。