在商品競(jìng)爭(zhēng)中，明星代言的電視廣告，只有明星的表演，沒(méi)有關(guān)于此商品的價(jià)格信息，沒(méi)有售貨地點(diǎn)的信息，這樣的廣告就是為了引導(dǎo)消費(fèi)。

在人們的普遍認(rèn)識(shí)里，會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳的目的就是向消費(fèi)者介紹該產(chǎn)品的功用、特點(diǎn)，同時(shí)傳遞出相關(guān)的購(gòu)物信息，例如價(jià)格、銷(xiāo)售地點(diǎn)等。

但是現(xiàn)代廣告的目的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，它們更多的是為了引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，從而制造出一種新的消費(fèi)主張和理念。這一點(diǎn)在進(jìn)行新產(chǎn)品...