可口可樂的品牌延伸均采用后者，即推出新品牌的方式。這種品牌延伸的好處是，可以最大程度地防止對原有品牌的傷害。因為對可口可樂來說，一個新品牌成功與否，對其強大的品牌帝國來說，不會造成致命的傷害，但如果直接對可口可樂母品牌進行延伸就可能造成大廈倒塌，短命的“新可樂”的推出已經很好地證明了這一點。

在可口可樂大家族中，除了可口可樂之外，還有以可口可樂為品牌背書的系列品牌，如雪碧、酷兒、健怡可樂...