1.1.1 Photoshop在海報設計中的應用

海報廣告也稱“招貼”或“宣傳畫”，是指可張貼的、單張形式的印刷廣告。它是最古老的廣告形式之一，其優點是傳播信息及時、成本低、制作簡便。它分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭和公園等公共場所，在國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術。

海報（招貼）的分類

海報（招貼）可分為公共海報（招貼）和商業海報（招貼）兩大類。

公共海報（招貼）：以社會公益性活動為題材。例如，納稅、戒煙、計生、優生、競選招標和招聘、號召義務獻血、交通安全、環境與資源保護、呼吁和平、文體活動、宣傳會議和宣傳等。

商業海報（招貼）：以直接宣傳企業促銷商品及商業服務，滿足消費者需要之內容為題材。例如，產品形象宣傳、品牌形象宣傳、企業形象宣傳、商業會展、交通郵政和電信服務及金融信貸服務、產品信息和銷售信息等。

隨著今天的廣告媒介越來越多樣化，海報（招貼）的首席宣傳地位早已被奪去，但是在市場經濟日益發展的今天，作為一種直接而自由的廣告形式，商業海報（招貼）還是占有一席之地的。Photoshop軟件以它強大的圖像處理功能，可以制作許多不同類型的海報，現在生活中出現的大部分海報都是由Photoshop制作完成的。

海報（招貼）的特征

海報（招貼）與其他廣告相比，具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈等特點。對于從事設計工作的人來說，提起廣告，首先想到的就是海報（招貼）。下面具體介紹其主要特點：

1．畫面大

海報（招貼）不是捧在手上的設計，而是要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環境和各種因素的制約，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫面有全開、對開、長三開及特大畫面（8張全開）等。

2．遠視強

為了給來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外，海報（招貼）設計還要充分體現定位設計的原理，以突出的商標、標志、標題、圖形、對比強烈的色彩，或大面積空白、簡練的視覺流程成為視覺焦點。如果在形式上區分廣告與其他視覺藝術的不同，可以說海報（招貼）更具廣告的典型性。

3．藝術性高

每張海報（招貼）的針對性都很強。

商業中的商品海報（招貼），以具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現較多，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。

而公共性的海報（招貼），內容廣泛，形式多樣，藝術表現力豐富。特別是文化藝術類的招貼畫，根據廣告主題，可充分發揮想象力，盡情施展藝術手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設計中，并且在設計中用自己的繪畫語言，設計出風格各異、形式多樣的招貼畫。不少現代派畫家的作品就是以招貼畫的形式出現的，美術史上也留下了諸多精彩的軼事和生動的畫作。

我們要充分發揮海報（招貼）面積大、紙張好、印刷精美的特點，通過了解廠家、商品、對象和環境的具體情況，充分發揮想象力。以其新穎的構思、短而生動的標題和廣告語、具有個性的表現形式，來強調招貼畫的遠視性和藝術性。

4． 內容廣

海報（招貼）宣傳的面廣，它可用于公共類的選舉、運動、交通、運輸、安全、環保等方面，也可用于商業類的產品、企業、旅游、服務及文教類的文化、教育、藝術等方面，能廣泛地發揮作用。

5． 兼具性

設計與繪畫的區別在于設計是客觀的、傳達的，繪畫是主觀的、欣賞的，而招貼卻是融合設計和繪畫為一體的媒介。

6． 重復性

招貼在指定的場合能隨意張貼，既可張貼一張，也可重復張貼數張，做密集型的強傳達。

了解了海報的特點后，以后在使用Photoshop軟件設計海報時，可以更加具有目的性。相信讀者借助于Photoshop軟件可以制作出更加絢麗的海報。