1.2.2 色彩的情感

只所以說色彩是平面廣告設(shè)計的三大要素之首，是因為色彩對人類的心理產(chǎn)生強烈的影響，不同顏色、不同色調(diào)能引起人們不同的情感反應(yīng)。了解這方面的知識，有助于我們在設(shè)計廣告作品時正確地把握與運用色彩。

1. 紅色

具體聯(lián)想：太陽、火、鮮血、紅旗、辣椒……

積極情感：喜慶、興奮、激情、熱烈、力量、革命、活力、斗志等

消極情感：殘酷、暴力、血腥、兇殺、危險等

2. 橙色

具體聯(lián)想：桔子、秋葉、燈光、沙土……

積極情感：成熟、甜蜜、快樂、輝煌、溫暖、幸福、喜悅、健康等

消極情感：灰心、沒落、昏庸、迷惑、沖動等

3. 黃色

具體聯(lián)想：月亮、黃金、檸檬、香蕉、向日葵、枯葉……

積極情感：快樂、光明、希望、富貴、純真、豐收、華麗、權(quán)勢等

消極情感：妒嫉、卑賤、無恥、反動、頹廢、色情等

4. 綠色

具體聯(lián)想：大地、嫩草、樹葉、莊稼、春天、……

積極情感：和平、放松、真誠、慷慨、生命、青春、希望、清爽、新生等

消極情感：平庸、自私、悲哀、俗庸等

5. 藍色

具體聯(lián)想：大海、天空、水……

積極情感：深邃、博大、寬廣、冷靜、沉思、純潔、理想、科技等

消極情感：保守、冷酷、悲觀、孤獨等

6. 紫色

具體聯(lián)想：葡萄、夜空、禮服、茄子……

積極情感：浪漫、夢幻、含蓄、嫵媚、高貴、莊重等

消極情感：痛苦、厭惡、消極、墮落、壓抑等

7. 白色

具體聯(lián)想：云、雪、白紙、天鵝……

積極情感：純潔、光明、干凈、空白、高尚、無私、雅致、輕盈等

消極情感：哀傷、不祥、恐怖等

8. 黑色

具體聯(lián)想：夜晚、黑發(fā)、煤炭、墨……

積極情感：嚴肅、力量、剛正、神秘、充實、毅力等

消極情感：陰森、荒涼、恐怖、死亡、悲哀等

9. 灰色

具體聯(lián)想：水泥、陰天、鼠……

積極情感：柔和、獨立、平凡、謙遜、沉穩(wěn)、自省等

消極情感：孤獨、絕望、消極等

了解色彩的情感與心理影響，對于設(shè)計平面廣告作品大有幫助。例如，食品廣告或包裝可以采用橙色，代表甜蜜與成熟，讓人產(chǎn)生食欲；牙膏廣告可以采用綠色，讓人產(chǎn)生清淡、涼爽、舒暢的感受；在高科技產(chǎn)品的廣告、包裝或展示設(shè)計中，則可以采用藍色，因為它代表科技；而禮品、化裝品、內(nèi)衣等產(chǎn)品的廣告或包裝則多采用紫色系列，因為它代表浪漫、嫵媚、含蓄。

當然，這僅僅是色彩運用的一個方面，在設(shè)計平面廣告時，還要根據(jù)主題與視覺要求合理搭配顏色，在設(shè)計時要運用色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、色相調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和等技術(shù)手法，處理好主體色與輔助色、主體色與背景色的關(guān)系，達到廣告主題突出，色彩效果強烈的目的。