項目一
產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

學(xué)習(xí)任務(wù)書

一、任務(wù)名稱

產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。

二、任務(wù)結(jié)構(gòu)（見圖1-1）

三、學(xué)習(xí)目標(biāo)

完成本項目學(xué)習(xí)后，你應(yīng)當(dāng)能夠：

（1）正確理解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃任務(wù)要求。

（2）選擇合適的信息渠道，及時、準(zhǔn)確地收集相關(guān)信息，并將收集的信息進(jìn)行很好的處理運(yùn)用。

（3）根據(jù)任務(wù)要求，制定網(wǎng)絡(luò)廣告策劃工作計劃。

（4）根據(jù)產(chǎn)品特性和企業(yè)整體發(fā)展計劃，提出獨(dú)特有效、有創(chuàng)意的產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案。

（5）將社會熱點(diǎn)和賣點(diǎn)進(jìn)行很好的結(jié)合，撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告策劃文案。

（6）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算。

（7）選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，準(zhǔn)確實(shí)施策劃好的方案，并能在實(shí)施的過程中根據(jù)實(shí)際情況隨時進(jìn)行調(diào)整。

（8）選擇適當(dāng)?shù)男Чu價方法，評價網(wǎng)絡(luò)廣告策劃效果。

（9）撰寫具有可行性、創(chuàng)新性、格式規(guī)范、內(nèi)容完備的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書。

（10）展示并說明自己或小組的策劃方案，重點(diǎn)突出，條理清楚，語言流暢，儀態(tài)端莊，媒體運(yùn)用恰當(dāng)。

（11）將資料和成果進(jìn)行分類整理。

（12）進(jìn)行自我管理，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，具有團(tuán)隊合作能力、溝通能力、表達(dá)能力和創(chuàng)新能力，有責(zé)任感和服務(wù)意識。

四、學(xué)習(xí)任務(wù)

產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò)廣告策劃任務(wù)

北京嘉藍(lán)廣美家居用品有限公司（以下簡稱北京嘉藍(lán)廣美）是一家集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售為一體的家居用品企業(yè)，嘉藍(lán)廣美是北歐家居流行時尚前沿的知名品牌。丹麥嘉藍(lán)集團(tuán)與北京嘉藍(lán)廣美成功合作大力開拓國內(nèi)市場。在丹麥總公司的大力支持下，北京嘉藍(lán)廣美聘請國內(nèi)外著名家居設(shè)計師組成了從產(chǎn)品設(shè)計、工藝控制到生產(chǎn)管理的國際化陣容。此外，北京嘉藍(lán)廣美與眾多深諳現(xiàn)代家居產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀的企業(yè)合作，在自有近萬平方米工廠的同時整合中國最有實(shí)力的家居專業(yè)生產(chǎn)廠家，擁有國際一流家居系列生產(chǎn)線，生產(chǎn)能力逐步擴(kuò)大，產(chǎn)品符合國際高級品質(zhì)。

北京嘉藍(lán)廣美以家居布藝類產(chǎn)品為主，以“時尚生活”（Live in Fashion）為設(shè)計理念，以“色彩的空間之舞”（Color Dancing in Space）為設(shè)計風(fēng)格。多位著名設(shè)計大師幾十年來一直賦予這一品牌前衛(wèi)、時尚、簡約的獨(dú)特風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上北京嘉藍(lán)廣美深入了解國內(nèi)家居產(chǎn)品的特性，并結(jié)合國外流行時尚家居的特點(diǎn)，設(shè)計生產(chǎn)符合中國市場需求的家居布藝產(chǎn)品。

目前，該公司在淘寶、易趣、拍拍和有啊都有網(wǎng)上店，該公司會根據(jù)產(chǎn)品特性和公司發(fā)展需要來策劃廣告，推廣產(chǎn)品。你的主要任務(wù)是：為推廣家居用品而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃工作。

要寫好網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案，就要了解企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品、銷售群體和售后服務(wù)，熟悉這些網(wǎng)上店鋪的功能和版塊，確定主題，進(jìn)行創(chuàng)意，撰寫文案，確定預(yù)算，選擇發(fā)布渠道和方式，進(jìn)行效果評估，并撰寫產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書，任務(wù)完成后，能夠在班里展示小組完成的成果，對自己完成的工作進(jìn)行檢查、評價，評價方法恰當(dāng)。

任務(wù)說明：請對當(dāng)?shù)丶揖佑闷肥袌龅膶?shí)際情況和網(wǎng)上家居用品企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，在嘉藍(lán)廣美企業(yè)店鋪中選擇最新產(chǎn)品，完成網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。

五、任務(wù)描述

（1）學(xué)前準(zhǔn)備：創(chuàng)建小組，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念和原理。

（2）分析任務(wù)：分析任務(wù)，確定具體的任務(wù)內(nèi)容有哪些，要對崗位要求、企業(yè)發(fā)展、公司產(chǎn)品、家居用品行業(yè)等進(jìn)行了解。

（3）制定計劃：通過分析任務(wù)后a，制定計劃，并決定開始實(shí)施。

（4）實(shí)施與控制：在進(jìn)行具體的策劃之前，了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容，收集案例，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的創(chuàng)意成果，確定主題，進(jìn)行創(chuàng)意，撰寫文案，選擇發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的時間和媒體，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算，對效果進(jìn)行評估，并撰寫“產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書”。在這個過程中，要根據(jù)實(shí)際情況，對任務(wù)的完成情況進(jìn)行跟蹤、控制和調(diào)整。

（5）檢查：對完成情況、是否符合預(yù)期目標(biāo)等進(jìn)行自我檢查、小組檢查和教師檢查。

（6）評價：對完成任務(wù)的過程和成果進(jìn)行考核評價，并將過程資料和任務(wù)成果整理上交。

六、任務(wù)成果

本次任務(wù)的過程資料應(yīng)該有很多，下面只列出幾項任務(wù)成果。

（1）工作計劃。

（2）策劃文案。

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書。

（4）工作總結(jié)。

七、建議學(xué)時

本任務(wù)建議40學(xué)時。