前言

你可能是個網民，對，沒錯，你就是個網民，在現今社會，誰又不是一個網民呢？但今天你可能厭倦了終日在電腦前面接受輻射的“無聊”生活，這是個好現象，出去走走，起碼可以避免肩周炎和成為有“志”之士。

當你漫步在都市繁華的鬧市街頭，華燈初上之時，有趣的一幕吸引了你：一個有著藝術家氣質的美女站在街頭。當然，你不會認為她是流鶯，看她的打扮就知道，而且很奇怪的是，她的臉上戴著一副面具，那是通常只有在西方的舞會上才看到的稀奇玩意。

今天是萬圣節嗎？好像不是，只是一個很普通的仲夏夜！這位美女很是氣定神閑地在擺弄著什么，且上前圍觀一下！

不一會兒，她把東西架設好了，是一臺投影儀。她準備干什么？懷著同樣的好奇，你發現在她的身邊，已經聚集起了不少和你一樣的好事之徒。接著她要干什么？

美女繼續慢悠悠地從她精致的提包中拿出一臺iPad，好大的屏幕啊，連接好電腦和投影儀，好戲開鑼了。

對面是一個百貨商場的墻壁，投影儀的燈光讓那面墻變成了幕布，而美女繼續保持著她慢悠悠的動作，拿著iPad比劃著什么？原來她用內置的一個軟件畫起了畫。

她到底要干什么？是給iPad做廣告？還是藝術家的行為藝術？不用想太多，你拿出了自己的手機開始拍攝這有趣的一幕，放心，沒有人鄙視你，因為在你之前已經有不少手機將攝像頭對準了這位美女……

時間一分一秒地過去，你手機的電量也在消耗，美女的工作也在進行之中，一筆一畫，輪廓漸漸清晰，一副非常形象的模特T臺時裝秀的繪畫版漸漸出現在你眼前……畫完收工，就這么結束了。

但事情遠沒有完結，回到家里，你按捺不住多看了幾次視頻，看看那幅畫，看看這個美女起伏的曲線和性感的著裝，突然你有了發現。

其實這個美女藝術家畫的就是她自己，包括她在現場穿的衣服，都和她那幅畫極其相似。你為你的這個發現而自豪，迫不及待地打開了本來壓根不想面對的電腦，上傳視頻到幾個視頻網站，發布成功了。你又用你的微博發了幾句話，加上了視頻鏈接，想要和其他人一起分享你今天的奇遇……OK，一切結束，和周公約會！

NO，一切遠沒有結束，第二天當你打開網站，你發現有很多人也如同你一樣，發布了這次行為藝術的視頻，也有很多人在微博、論壇、博客上討論這件事，甚至就在這個行為藝術發生的同時，就已經有人通過“微博+圖片”的形式，開始了分享之旅。同樣，本來已經有點厭倦網絡的你，開始饒有興致地將自己的現場經歷進行了分享。你所在的城市的電視和報紙也同樣關注了這一事件，讓更多人相信這個事件的真實性，別忘了，現在的電視和報紙，哪怕是小城的媒體，一樣都上了互聯網。有傳統媒體的佐證，網民對這件事的真實性更加毋庸置疑，并十足按照傳統媒體的說法，把這當成了一種現代派的行為藝術。

幾天之內，這個行為藝術可能就風靡了網絡，而且不像過去的網絡推廣那樣，只是用美女脫衣或惡俗的丑女話題來博取成功。大家都在猜測這個事件到底是怎么回事……

三天之后，這一幕在另一個城市繼續上演，同樣的美女，外加一個帥男，不一樣的服裝，不一樣的圖畫，而且這次沒用iPad，改用了諾基亞N8。猜測依然在繼續，依然沒有任何人和組織宣布對此事負責，依然有為數眾多的圍觀者上傳著視頻，當地的媒體依然在報道，并且蔓延到了網絡媒體之上……

隨后的三天，類似的事件繼續重演，多了一個人，多了一套衣服，人們開始猜測，這是不是一個服裝品牌的秀？人們在網上從開始的討論事件，變成討論這個美女的品位或者那個帥男的瀟灑，而一切都離不開他們穿的衣服。很好，到此為止，一切都很順利。此刻，在博客上、微博里，已經有人揭秘此事，詳細地比對了每一次行為藝術的美女著裝和某個不太出名的品牌新出的服飾，是如此相似，而且原本在每一副畫上，背景其實都有一個淡淡的Logo！與此同時，百度百科、百度知道、搜搜百科、搜搜問問乃至維基百科上，都有了關于此事件的名詞解釋，包括美女、俊男的身份信息，他們都是該品牌服飾的設計師，這是該品牌服飾的一場推廣秀。

毫無疑問，一心想脫離網絡，自由自在地度過一天的你，其實最終兜了一圈，還被套進了網中，只不過這一次你不僅僅扮演一個圍觀者，更是一個參與者，和許許多多的其他參與者一樣。

但事情其實還沒有結束。你依然有謎題沒有解決，而這場創意時裝秀依然在各大城市中巡回演出，只是在作畫之余，還有了一些常態的時裝秀和現場制衣，也邀請現場圍觀的群眾參與互動，盡管沒有早前在網絡上的熱炒了，但熱度沒變，圍觀沒變，現實和網絡依然關注著此事，依然免費為這個品牌進行著推廣。

至于你的謎題，其實并不難解釋，為什么一開始無人看出Logo的存在？因為它一開始就沒有存在過，只是在現場的時候閃過了幾秒，被早已經潛伏在現場的公司公關人員及時抓拍了一下，目的就是不讓謎題太早地被破解。

而視頻推廣、微博發布、論壇引爆、博客猜測、新聞推動等一切，看似都來自網民自發的運動，但其實背后都有一條主線，一個潛伏的推廣團隊在引導，最精致且傳播最廣的視頻來自推廣團隊，最及時更新、最熱議的微博來自推廣團隊，點擊量最大的論壇帖子和博文來自推廣團隊，甚至當地媒體的報道、網絡媒體的跟進，也是來自推廣團隊的預先爆料……其實一切都早已布局好，而你在不知不覺之中，成為了事件的推動者之一，而一個成功的策劃，成功地引爆了口碑。

更重要的是，網絡營銷推廣不再是僅僅停留在網絡上虛擬的炒作，它可以走入地面，實現真正的交互，真正把口碑點爆，這比宣傳鳳姐、小月月更好，也比沒事拿著性來低俗誘惑更吸引人，網絡營銷其實是一個創意推廣，用比廣告更真實、比SEO更有技術含量、比傳統媒體更能抓住人們內心訴求的方式去打開市場，而不是打醬油。

網絡營銷決不是發個帖、造點噱頭那么簡單，它是一門網絡輿論傳播的引導學問，它的最高境界就是將影響化為無形，以潤物細無聲之勢，讓你接受并傳播之。如果你覺得有趣，那么我們就開始吧……

編著者