比如，提到迪士尼，人們會想到歡樂、刺激；提到海爾，消費者心目中的形象是人性化、具有親和力；提到蘭蔻，人們會感覺到奢華、高貴；力士一直堅持用國際影星做形象代言人，其“美麗承諾”達80年之久；萬寶路香煙縱使再狂野再奔放，也還是堅持一貫的鄉(xiāng)村牛仔形象；可口可樂用過的上百條口號，都是圍繞“美味的、歡樂的”的品牌內(nèi)涵不變。產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵是品牌形象之源，是品牌精神的孕育之地，是保持品牌活力的原動力。

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