- 營銷的未來:如何在以大城市為中心的市場中制勝
- (美)科特勒(Kotler P.) 科特勒(Kotler M.)
- 1221字
- 2018-12-31 19:30:24
技術
中國和很多其他發展中國家都喜歡利用合資的形式對特定行業進行國外投資。這樣一方面是為了增加國企的資本資產和收入,另一方面是為了幫助本國合作方學習高附加值生產技術,將其復制到自有品牌和生產線。另外,合資企業中的國內合作方還可以利用這個機會學習大型企業的經營和管理方式。
復制能力是城市實現經濟發展的核心要素。每一個城市都靠開發進口替代品實現增長,這個詞實際上是復制能力的婉轉表達。任何法律或程序都不能阻止城市經濟體實現復制和增長的決心。它們必須復制進口產品以發展自己的經濟,然后以較低的價格把自己的替代品向外輸出。
在印度有很多公司依靠復制西方的軟件生存,如今印孚瑟斯公司已成為全球領先的軟件開發商。通過復制通用電氣、伊萊克斯和博世家電的技術,海爾公司已成為全球最大的家電制造商。格蘭仕公司通過復制美國的微波爐技術,在2007年一舉成為全世界最大的微波爐生產廠家。
發展中國家的城市不但為國內市場和出口開發進口替代產品,同時也會生產和設計自主品牌產品。因此,西方的消費者產品跨國公司在很大程度上已經演變為營銷機構,它們把產品設計和生產工作外包到其他國家。在西方國家的品牌零售連鎖店,會直接從發展中國家進口這種替代產品作為自有品牌銷售。
隨著中國企業在制造業中吸收了越來越多的西方技術,它們也開始投資開發新技術。2009~2013年,中國電信設備和智能手機制造商中興公司將其銷售收入的10%用于技術研發,這一比例遠高于美國公司的研發投資。例如,蘋果公司每年投入到研發領域的費用只占銷售額的3%。此外,中國政府在研發領域也不惜投入重金。在截至2015年的第十二個五年規劃中,中國將公共研發支出的比例提高到2.2%,到2020年這一比例將增長至2.5%,與發達國家的投入比例持平。2011年,經濟合作與發展組織成員國的平均研發投入比例為2.3%。2012年,中國計劃在科研領域增加360億美元的投入,比2011年增長12%。在這些研發投入中,有14%被分配到基礎研究領域。
中國的太陽能和風能技術領先全球,在電動汽車的制造和銷售方面也超越美國。如今,中國正利用海外直接投資加速購買歐洲的機械制造業和新技術。三一重工收購了德國普茨邁斯特公司,它在水泥攪拌車技術方面與美國、日本并駕齊驅。在物聯網技術競爭方面中國也遙遙領先。北京正在研發一種可通過紅外線傳感器、射頻識別,以及機器間技術進行通信的設備。根據中國信息技術產業部的估計,2015年中國的物聯網市場價值將達到803億美元,2020年將翻番至1660億美元。中國在發光二極管和移動支付技術方面領先全球,在半導體、光電和石墨烯技術等方面接近世界領先水平。美國最大的科研實驗室巴泰爾技術中心(Battelle Institute)稱:“盡管美國的研發力量可穩定增長至2020年,但中國研發力量的增長遠遠超過美國。按照目前的增長率和投入水平,中國的研發總投入會在2020年全面超過美國。”
這就意味著,中國的深圳(華為和中興總部所在地)、印度的班加羅爾(印孚瑟斯總部所在地)和孟買(信實集團總部所在地),正在技術、人才,以及投資、貿易和消費等方面全面趕上西方城市。