開(kāi)篇寄語(yǔ) 在奔跑中調(diào)整隊(duì)形

6月的北京驕陽(yáng)似火，銀杏樹(shù)葉伸展著綠色的生命，帝都的街道上車(chē)水馬龍，一派生機(jī)勃勃的景象。剛在出版社簽完寫(xiě)作合同，回到家中打理好行李，掏出手機(jī)，在屏幕上滑了幾下操作了嘀嘀打車(chē)，十幾秒后，的哥師傅的電話就打了進(jìn)來(lái)，我提著行李，迎著的哥師傅的笑臉，踏上了去首都機(jī)場(chǎng)的路——這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)的便利生活。

坐在出租車(chē)內(nèi)，看著車(chē)窗外的景色快速地“飛過(guò)”，我的腦海中浮想聯(lián)翩，一年多的時(shí)間內(nèi)，電子商務(wù)、移動(dòng)電商、微信社交電商飛速發(fā)展，跨界風(fēng)云變幻萬(wàn)千，讓人們無(wú)所適從。時(shí)下無(wú)論是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者還是傳統(tǒng)企業(yè)都希望有一本入門(mén)級(jí)、操作步驟清晰的“電商書(shū)”出版。我通過(guò)一年多的教學(xué)和咨詢(xún)積累的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又對(duì)近期一些企業(yè)在電商操作方面遇到的困難進(jìn)行思考整理，萌發(fā)了想寫(xiě)一本關(guān)于微信電商操作方面的書(shū)的想法，真心希望能為傳統(tǒng)企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型提供一套思路和操作方案。

因此就決心寫(xiě)一本以互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿始終，能讓讀者入門(mén)、操作、落地的手冊(cè)。讓大家在這個(gè)資訊瞬息萬(wàn)變、工具迭代輩出、商業(yè)機(jī)會(huì)蜂擁而起的年代，能夠快速地入門(mén)，順利落地自己的電商項(xiàng)目。同時(shí)為創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供借鑒，為中國(guó)的電商事業(yè)發(fā)展做一點(diǎn)事情——為前行者添磚，為后來(lái)者引玉，為初學(xué)者導(dǎo)航。

這本書(shū)的基本寫(xiě)作思路是：集眾人之智，成眾人之事。在民間感召了300多位熱心人士為本書(shū)提供案例和寫(xiě)作框架，大家一起把自己內(nèi)心的需求注入這本書(shū)中，以用戶為中心，去中心化，重視用戶體驗(yàn)，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)寫(xiě)這本書(shū)。讓大家互動(dòng)、體驗(yàn)、分享自己的經(jīng)驗(yàn)和想法。讓大家以本書(shū)的寫(xiě)作過(guò)程為平臺(tái)，進(jìn)行互動(dòng)、體驗(yàn)、分享，在互動(dòng)中體驗(yàn)、分享，在分享中互動(dòng)、體驗(yàn)，在體驗(yàn)中分享、互動(dòng)，循環(huán)往復(fù)，直致迭代到我們所需要的結(jié)果。

微信消息的提示音打斷了我的思路，拿出手機(jī)一看是楊福川副總編發(fā)來(lái)的一條消息：“于老師，告訴您一個(gè)好消息，微信推出了微信小店功能，我們之前所擔(dān)心的書(shū)名和項(xiàng)目選擇是否符合時(shí)代需求的困惑已經(jīng)可以解除了，通過(guò)微信推出微信小店證明我們之前所預(yù)料和選定的寫(xiě)作方向非常符合時(shí)代前沿的要求，于老師加油，等待您的好消息。”

前一段時(shí)間為了寫(xiě)這本電子商務(wù)工具類(lèi)的落地書(shū)，我糾結(jié)于以什么樣的方向來(lái)展開(kāi)。先是跟楊副總編進(jìn)行溝通，又跟廣大朋友進(jìn)行溝通。大家認(rèn)為要寫(xiě)一本電子商務(wù)方面的高大上的書(shū)，但是本書(shū)如果是為了教那些即將成為專(zhuān)業(yè)白領(lǐng)、高管的操作者，這種寫(xiě)作思路是可以的，但是面對(duì)創(chuàng)業(yè)者或者傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的操作者，就應(yīng)該是一本既非常前沿又可以直接落地操作的書(shū)。

如今傳統(tǒng)企業(yè)正處在向移動(dòng)電商轉(zhuǎn)型的大潮中。移動(dòng)電商的市場(chǎng)也初顯張力，風(fēng)云變幻莫測(cè)。因此最后我們還是選定寫(xiě)“微信電商”。微信既打破了空間的距離，又打破了時(shí)間的距離，既具備互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基因，同時(shí)又是以社交屬性為方向的工具。所以依附在它上面所做的電商項(xiàng)目，是今后人類(lèi)社會(huì)商業(yè)發(fā)展的一個(gè)非常重要的方向。因?yàn)樗梢詮牡讓咏鈽?gòu)原來(lái)的企業(yè)框架和人們的生活方式。

伴隨著轟鳴聲，幾十噸重的飛機(jī)被強(qiáng)大的動(dòng)力推上了藍(lán)天，我心里感慨道，只要有足夠的動(dòng)力和得當(dāng)?shù)姆椒ǎ綍r(shí)看似不能實(shí)現(xiàn)的事情都是可以實(shí)現(xiàn)的。傳統(tǒng)企業(yè)要想向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型和進(jìn)行電商化建設(shè)就應(yīng)該有強(qiáng)大的動(dòng)力并運(yùn)用正確的方法，不斷超越自己，拋掉沉重的包袱，像飛機(jī)一樣插上翅膀直上藍(lán)天。

透過(guò)飛機(jī)的懸窗俯瞰下面的大地，思緒萬(wàn)千浮想聯(lián)翩，想起近一年來(lái)，受各種組織機(jī)構(gòu)的邀請(qǐng)，去參加論壇、培訓(xùn)、企業(yè)咨詢(xún)、政府項(xiàng)目對(duì)接等。從中看出了商業(yè)主體和政府對(duì)電商非常重視，傳統(tǒng)企業(yè)渴望轉(zhuǎn)型、渴望電商、渴望移動(dòng)生活、渴望信息化，這讓我感到非常振奮。

改革開(kāi)放以來(lái)，老一輩的企業(yè)家創(chuàng)造了當(dāng)年的輝煌，然而電商前輩們（阿里、騰訊、百度等）僅僅用了15年時(shí)間創(chuàng)造的市值就超過(guò)傳統(tǒng)企業(yè)家30年創(chuàng)造的市值的幾倍。這足以說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)在全球經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)顯示出巨大的威力和旺盛的生命力。所以傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型真的是時(shí)不待我，以往恐龍級(jí)的企業(yè)（比如柯達(dá)、諾基亞、摩托羅拉等）紛紛倒下，各路新興企業(yè)蜂擁而起各顯神通，近期出現(xiàn)的特斯拉汽車(chē)、蘋(píng)果手機(jī)、谷歌眼鏡等產(chǎn)品讓人炫目。在這個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，各種培訓(xùn)、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)也紛紛呈現(xiàn)在人們面前，各路名師、大咖紛紛登臺(tái)，都在希望為企業(yè)做點(diǎn)事，為這個(gè)時(shí)代貢獻(xiàn)自己的智慧與力量。

此次飛去東北是去佳木斯下面的一個(gè)縣，這個(gè)縣是中國(guó)九十個(gè)智慧城市試點(diǎn)縣，要建立一個(gè)智慧城市的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，我擬定兩天以后還要飛回天津來(lái)參加一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件企業(yè)的項(xiàng)目落成，屆時(shí)天津的市委書(shū)記擬定要帶領(lǐng)導(dǎo)班子參加此公司的軟件項(xiàng)目落成。這也足以證明政府對(duì)電商化建設(shè)、企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電商方面轉(zhuǎn)型的支持，力度之大真讓我們從事這方面研究與應(yīng)用的專(zhuān)業(yè)人士感覺(jué)到欣慰。

東北這個(gè)項(xiàng)目是要建立一個(gè)依托在智慧城市框架下面的智慧產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中的智慧城市·立體電商生態(tài)圈的基礎(chǔ)建設(shè)依托于倉(cāng)儲(chǔ)、電商平臺(tái)、物流和新媒體，旨在建立一個(gè)從城市到鄉(xiāng)村，從大賣(mài)場(chǎng)到個(gè)體小店，從傳統(tǒng)媒體到新媒體的一個(gè)綜合體。讓電商深深植入百姓的生活，用互聯(lián)網(wǎng)電商的概念重新梳理智慧城市電商方面的基本結(jié)構(gòu)框架。

政府搭平臺(tái)，企業(yè)建商業(yè)平臺(tái)，讓百姓來(lái)創(chuàng)業(yè)，政府得到惠民政績(jī)，企業(yè)得到經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，百姓得到收入實(shí)惠，現(xiàn)如今智慧地球來(lái)到我們身邊，智慧城市走進(jìn)我們的生活，微信電商已經(jīng)在我們的指尖上。

我希望本書(shū)能從多角度為您提供微信類(lèi)電商社交化、去中心化、以用戶為中心、自組織方面最基本的知識(shí)點(diǎn)。以求這本通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維打造的書(shū)，能從趨勢(shì)、背景、工具、應(yīng)用，再到商城建設(shè)、團(tuán)隊(duì)管理、產(chǎn)品、物流等方面為您的企業(yè)助力。

今天的商業(yè)變革速度之快，今天的工具應(yīng)用迭代如此頻繁，真讓我們應(yīng)接不暇，我常說(shuō)一句話“今天商業(yè)成功人士的夢(mèng)想和目標(biāo)，將取決于時(shí)代的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在努力做什么”。那么對(duì)于即將創(chuàng)業(yè)的人和即將轉(zhuǎn)型的中、小、微企業(yè)，更應(yīng)該倍加努力來(lái)適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，我們常說(shuō)只有時(shí)代的企業(yè)，沒(méi)有成功的企業(yè)，希望你在時(shí)代的大潮中跟上步伐，在前進(jìn)中不斷調(diào)整自己的方式、方法、方向。

讓我們一起在奔跑中調(diào)整隊(duì)形。

于久賀

于首都機(jī)場(chǎng)