2.2.4 行業(yè)生命周期分析

每個(gè)行業(yè)都要經(jīng)歷一個(gè)由成長到衰退的過程，這個(gè)過程稱為行業(yè)的生命周期。通常將行業(yè)的生命周期分為以下四部分。

1.幼稚期

幼稚期是指一個(gè)行業(yè)的萌芽和形成時(shí)期，這一時(shí)期的市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動(dòng)較大，主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場。但該時(shí)期，從技術(shù)上來說，有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上有很大的余地。屬于高風(fēng)險(xiǎn)、低收益時(shí)期。

2.成長期

行業(yè)的成長實(shí)際上就是行業(yè)的擴(kuò)大再生產(chǎn)。這一時(shí)期的市場增長率很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨穩(wěn)定。這一時(shí)期企業(yè)的利潤增長很快，但所面臨的競爭風(fēng)險(xiǎn)也非常大，破產(chǎn)率與被兼并率相當(dāng)高。

3.成熟期

行業(yè)成熟首先表現(xiàn)為技術(shù)上的成熟，即行業(yè)內(nèi)普遍采用的是適用的，且至少有一定先進(jìn)性、穩(wěn)定性的技術(shù)。產(chǎn)品的基本性能、式樣、功能、規(guī)格、結(jié)構(gòu)都趨向成熟。行業(yè)的成熟期是一個(gè)相對(duì)較長的時(shí)期。進(jìn)入成熟期的行業(yè)市場已被少數(shù)資本雄厚、技術(shù)先進(jìn)的大廠商控制，這時(shí)，行業(yè)增長速度降到合適的水平，行業(yè)的利潤由于一定程度的壟斷達(dá)到較高水平，由于市場結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低。

4.衰退期

行業(yè)衰退是客觀的必然，是行業(yè)新陳代謝的表現(xiàn)。這一時(shí)期的市場增長率下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)目減少。可能有以下原因造成行業(yè)衰退。

·資源衰退：由于生產(chǎn)所依賴資源的枯竭，導(dǎo)致行業(yè)衰退。

·效率衰退：由于效率低下，而引起的行業(yè)衰退。

·收入低：由于收入彈性較低，而出現(xiàn)行業(yè)衰退。

·聚集過度：由于經(jīng)濟(jì)過度聚集的弊端所引起的行業(yè)衰退。