第一節 硬件的第一波沖擊：智能手機取代功能手機

今天，我們在公交車上、地鐵里、飯店中，甚至是走在路上，都會看到許多人拿著各式各樣的大屏智能手機，其中有的人在聊天、有的人在看視頻、有的人在看電子書籍、有的人在聽音樂、有的人在搜地圖等，有時候還能看到漂亮女孩在不停地賣萌自拍。這時候，如果你還在用幾年前流行的功能手機，你會不會不好意思拿出來呢？

手機在我們生活中的重要性越來越大，那是因為，它從一種功能設備已經轉化為一種智能設備。智能手機已經成了宅男游戲利刃，女神自拍神器，大爺聽戲工具，大媽跳廣場舞的擴音器……只有通訊功能的手機越來越少了。

隨著智能手機技術越來越成熟，價格越來越低，各階層對智能手機的需求挖掘不斷加深，加上第三代（3G）、第四代（4G）高速移動網絡的普及，智能手機在手機市場上的份額越來越大了。

市場研究機構IDC 2014年第三季度全球智能手機銷售市場份額統計數據顯示，銷售排行前5名的是三星、蘋果、小米、聯想、LG。三星占23.80%。蘋果占12.00%，小米占5.30%，聯想占5.20%，LG占5.10%，其他占48.60%。曾經的幾大掌門，諾基亞、摩托羅拉、HTC，都包括在了其他里面，風光不再了。

手機市場雖然看上去是百花爭艷，實際上卻是雙雄爭霸。

2012Q3至2014Q3六大手機廠商利潤率變化示意圖（資料來源：Canaccord Genuity統計）

從上面這張統計圖來看（不包括中國手機廠商數據），手機行業的競爭是很慘烈的。2014年第三季度蘋果拿走了全球手機市場運營利潤的86%，三星拿走了全球手機市場運營利潤的18%。蘋果和三星所獲得的利潤之和達到104%，超過了100%，這是怎么回事？答案是其他手機廠商虧損了4%。

這樣看來，曾經的巨頭諾基亞和摩托羅拉并沒有優勢，這就是手機江湖，不講過去，只論現在。

另外，手機廠商除了要跟競爭對手一較高下之外，更要與殘酷的摩爾定律競爭。

雖然有點令人難以置信，但近幾十年來IT行業的發展始終遵循著摩爾定律預測的速度。除了內存條等元件之外，CPU、存儲卡、屏幕等也遵循摩爾定律。不過，在手機上屏幕并不是只往大的方向做，而是可以向彎曲屏幕的方向發展。三星就在2012年發布了一款擁有彎曲屏幕的概念機，讓人眼前一亮。

未來智能手機性能會越來越高，功耗越來越低，而且極有可能價格也會越來越低，當然，對手之間的廝殺也越來越激烈。

透過表面看本質，手機大戰其實是芯片之爭，這場戰爭主要發生在英特爾和ARM兩位巨頭之間。

在PC時代，處理器的王者是英特爾，有人把硬件方面的英特爾和軟件方面的微軟稱為PC時代的“絕世雙雄”。據媒體報道，英特爾1994年曾在全球微型計算機處理器市場上達到74%的市場份額。達到這樣的市場份額之后，英特爾必須尋找新的增長點，所以2000年英特爾想到了向智能芯片方向發展，并于當年推出了自己的智能手機芯片。

但高手也有犯錯的時候，而且一旦犯錯幾乎就是致命的。由于當時智能手機市場份額較小，對比PC處理器市場很難盈利，所以英特爾后來繼任的CEO歐德寧上臺第二年（2006年）就作價6億美元把自己打造了十年的XScale手機芯片部門出售給Marvell，淡出手機芯片市場。這一舉動給了ARM大好時機。

幾番廝殺之后，專注于修煉智能芯片設計的ARM大獲全勝，在移動互聯網時代稱霸智能移動終端芯片市場。ARM的商業模式是通過授權的方式，把CPU設計提供給各個半導體公司，由后者集成到它們的芯片中。這些芯片都稱為基于ARM設計的。ARM授權的公司大部分赫赫有名：高通、聯發科、三星、德州儀器、飛思卡爾……

到2005年，全球98%以上智能手機的處理器芯片都是基于ARM設計的。ARM正式在江湖上揚名立萬，就連英特爾也要獲得ARM的授權。

英特爾自然不愿意輕易服輸，而且已經認識到移動芯片的重要性。2012年英特爾奮起直追，宣布和摩托羅拉及Google合作，力圖把它為上網本設計的Atom處理器用在手機上，在市場營銷上甚至走平民化路線，把賭注壓在了深圳白牌電子產品上，希望中國市場能助其一臂之力，重整江山。但它能否東山再起，要看深圳廠家們給不給力了。

在這次移動互聯網大潮中，移動終端行業一直在受益，只是王者不斷地更替，過去如此，現在如此，未來依然會繼續上演“王者更替”！