沈知夏盯著電腦屏幕上那個(gè)為推廣“完美女性”形象設(shè)計(jì)的廣告方案，眉頭擰成了“川”字。這是客戶要求的方向，可她總覺(jué)得哪里不對(duì)勁，那些被粉飾得光鮮亮麗的“完美”，像一層虛假的糖衣，裹住了女性真實(shí)的困境。
“知夏，方案沒(méi)問(wèn)題吧？客戶催得急。”阿芳抱著一摞文件，風(fēng)風(fēng)火火地從過(guò)道擠進(jìn)來(lái)，工位就在沈知夏對(duì)面，她把文件隨意一放，探過(guò)身來(lái)看屏幕。
“太假了，阿芳。”沈知夏指著那些“職場(chǎng)麗人兼顧家庭，優(yōu)雅從容零焦慮”的文案，“現(xiàn)實(shí)里，有多少女性被這些‘完美’綁架，明明被工作和生活壓得喘不過(guò)氣，還要硬撐著符合外界期待。”
阿芳咂咂嘴，坐到自己工位上，打開(kāi)電腦：“可客戶要的就是這種‘完美人設(shè)’，咱們廣告不就是造夢(mèng)嘛。”沈知夏沒(méi)接話，她想起自己剛?cè)霃V告行業(yè)時(shí)的初心，是想通過(guò)創(chuàng)意傳遞真實(shí)的力量，可慢慢被市場(chǎng)馴化，做了太多迎合資本、粉飾現(xiàn)實(shí)的案子。
這時(shí)，總監(jiān)陸明遠(yuǎn)的聲音從后方傳來(lái)：“沈知夏，來(lái)我辦公室一趟。”沈知夏心里一緊，陸明遠(yuǎn)是出了名的職場(chǎng)規(guī)則捍衛(wèi)者，對(duì)客戶需求絕對(duì)服從，她深吸一口氣，起身走向總監(jiān)辦公室。
推開(kāi)門(mén)，陸明遠(yuǎn)靠在大班椅上，指了指對(duì)面的椅子：“坐，關(guān)于那個(gè)廣告方案，客戶反饋很滿意，但我看你似乎有不同意見(jiàn)？”沈知夏抿了抿唇，直言道：“總監(jiān)，我覺(jué)得這個(gè)‘完美女性’的設(shè)定太脫離現(xiàn)實(shí)，會(huì)讓更多女性陷入自我懷疑。我們能不能調(diào)整方向，展現(xiàn)女性真實(shí)的一面，困境也好，掙扎也罷，其實(shí)這才更有力量，也能讓品牌和消費(fèi)者建立更深的連接。”
陸明遠(yuǎn)嘴角扯出一抹似有似無(wú)的笑，眼神里透著審視：“知夏，你入職也有幾年了，該明白職場(chǎng)規(guī)則。客戶要的是能帶貨的廣告，不是女性主義研討會(huì)。我們得先活下去，再談理想。”沈知夏還想爭(zhēng)辯，陸明遠(yuǎn)又開(kāi)口：“方案按原方向推進(jìn)，下周就要提案，你好好準(zhǔn)備。”沈知夏攥緊了拳頭，沉默著退了出去。
回到工位，阿芳湊過(guò)來(lái)，小聲問(wèn)：“總監(jiān)怎么說(shuō)？”沈知夏把事情簡(jiǎn)單說(shuō)了說(shuō)，阿芳撇撇嘴：“我就知道，總監(jiān)肯定不會(huì)改。不過(guò)知夏，你別太軸，咱們小胳膊擰不過(guò)大腿。”沈知夏望著窗外林立的高樓，那些玻璃幕墻反射著刺眼的光，像極了人們拼命維護(hù)的虛假表象，她輕聲說(shuō)：“阿芳，我不想再這樣了，我想做真正有意義的廣告。”阿芳愣了愣，隨即露出理解的笑：“行，你要是想折騰，我陪你。”
接下來(lái)幾天，沈知夏表面按原方案準(zhǔn)備提案，私下里卻偷偷構(gòu)思新的創(chuàng)意，想以“不完美的真實(shí)女性”為主題，展現(xiàn)她們?cè)诼殘?chǎng)、家庭中的掙扎與成長(zhǎng)。她收集了很多女性的故事，有被職場(chǎng)性別歧視困擾的，有在家庭與事業(yè)間艱難平衡的，這些真實(shí)的經(jīng)歷像一把把小錘子，敲在她心上，也堅(jiān)定了她要改變的決心。
曉萱是在這個(gè)時(shí)候找到沈知夏的。曉萱經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、精神獨(dú)立，此前因受不了依附他人的“附屬身份”，果斷離開(kāi)舒適圈，如今在自己的小事業(yè)里打拼，還幫助同樣困境的姐妹打破“被定義”的枷鎖。她在行業(yè)交流會(huì)上聽(tīng)過(guò)沈知夏的想法，特意找上門(mén)：“沈女士，我關(guān)注你很久了，你想做真實(shí)女性廣告的事兒，我覺(jué)得特別有意義，我和身邊姐妹的故事，或許能給你靈感。”
沈知夏又驚又喜，和曉萱聊了起來(lái)，曉萱講述自己從依附到獨(dú)立的過(guò)程，那些痛苦與覺(jué)醒，讓沈知夏的新創(chuàng)意逐漸清晰。她們約定，一起為這個(gè)新方案努力，讓更多女性看到真實(shí)的力量。
然而，陸明遠(yuǎn)的眼線無(wú)處不在。當(dāng)他得知沈知夏在搞“小動(dòng)作”，直接把她叫到辦公室，臉色陰沉：“沈知夏，你到底想干什么？私自搞這些違規(guī)的東西，想毀了團(tuán)隊(duì)？”沈知夏直視他的眼睛：“總監(jiān)，我只是想做真正有價(jià)值的廣告，讓女性不再被‘完美’綁架，這難道錯(cuò)了嗎？”陸明遠(yuǎn)冷笑：“價(jià)值？客戶要的就是銷(xiāo)量，你這些不切實(shí)際的東西，誰(shuí)買(mǎi)單？我看你是不想干了。”
沈知夏咬咬牙：“就算丟了工作，我也不想放棄。”陸明遠(yuǎn)拍了拍桌子：“你以為這是過(guò)家家？給你一天時(shí)間，要么按原方案好好準(zhǔn)備提案，要么收拾東西走人。”沈知夏攥著拳，走出了總監(jiān)辦公室。
阿芳看到沈知夏臉色不好，趕忙過(guò)來(lái)問(wèn)，沈知夏把事兒說(shuō)了，阿芳急得跳腳：“你真要為這事兒丟工作啊？咱再想想辦法。”沈知夏看著阿芳，認(rèn)真說(shuō)：“阿芳，你要是覺(jué)得危險(xiǎn)，就別參與了，我自己扛。”阿芳瞪她：“說(shuō)什么呢，我都陪你走到這一步了，能臨陣脫逃？大不了一起不干了，反正咱有手有腳，還能餓死？”沈知夏看著阿芳仗義的樣子，鼻子一酸，笑了：“好，那咱就拼一把。”
當(dāng)天晚上，沈知夏、阿芳和曉萱聚在沈知夏家，熬了個(gè)通宵完善新方案。曉萱帶來(lái)了更多姐妹的故事，那些或辛酸或激昂的片段，融入到廣告創(chuàng)意里。她們?cè)O(shè)計(jì)了一系列短視頻廣告，以“撕掉完美標(biāo)簽，我就是我”為主題，每個(gè)短片聚焦一位真實(shí)女性，展現(xiàn)她們的不完美與力量。
第二天，提案會(huì)如期舉行。客戶方代表已經(jīng)坐在會(huì)議室，陸明遠(yuǎn)黑著臉，沈知夏深吸一口氣，走上前。她沒(méi)有按原方案講，而是打開(kāi)了新做的創(chuàng)意PPT，開(kāi)始講述那些真實(shí)女性的故事，播放了試做的短片片段。
會(huì)議室里安靜極了，客戶代表們的表情從最初的不耐，逐漸變得專注。當(dāng)看到短片里一位職場(chǎng)媽媽一邊掉眼淚一邊改方案，卻在孩子醒來(lái)時(shí)迅速擦干眼淚切換成笑臉，最后堅(jiān)定地說(shuō)“我不完美，但我在努力生活”時(shí)，有幾位女客戶紅了眼眶。
提案結(jié)束，陸明遠(yuǎn)的臉陰沉得能滴出水，他以為客戶會(huì)大發(fā)雷霆，可沒(méi)想到，一位女客戶率先開(kāi)口：“這個(gè)方案，很打動(dòng)人。我們之前追求‘完美女性’，其實(shí)也是被市場(chǎng)裹挾，可看了這些，我才意識(shí)到，真實(shí)的女性故事，或許更能打動(dòng)消費(fèi)者，也更有社會(huì)價(jià)值。”其他客戶也紛紛點(diǎn)頭，有位男客戶說(shuō)：“我們總想著塑造完美形象吸引消費(fèi)者，卻忽略了大家其實(shí)更愿意為真實(shí)買(mǎi)單。這個(gè)方向，我們可以試試。”
陸明遠(yuǎn)的臉色由陰轉(zhuǎn)晴，他看向沈知夏的眼神里，多了幾分復(fù)雜。沈知夏長(zhǎng)舒一口氣，她知道，這只是第一步，接下來(lái)要面對(duì)的，是把創(chuàng)意落地的重重困難，但至少，她邁出了忠于自己初心的一步。
散會(huì)后，陸明遠(yuǎn)把沈知夏叫到辦公室，這次他的語(yǔ)氣緩和了些：“你這丫頭，膽子夠大。不過(guò)這次，算你賭對(duì)了。接下來(lái)，這個(gè)項(xiàng)目由你牽頭負(fù)責(zé)，好好干。”沈知夏沒(méi)想到陸明遠(yuǎn)會(huì)轉(zhuǎn)變態(tài)度，她點(diǎn)點(diǎn)頭：“謝謝總監(jiān)，我一定會(huì)努力。”陸明遠(yuǎn)看著她，似是自言自語(yǔ)：“或許，我也該反思反思，一直堅(jiān)守的‘規(guī)則’，是不是也該有些松動(dòng)了。”
沈知夏走出辦公室，陽(yáng)光透過(guò)窗戶灑在身上，暖烘烘的。阿芳在外面焦急地等著，看到她出來(lái)，忙問(wèn)結(jié)果。沈知夏笑著抱住她：“成了！我們可以做真實(shí)的女性廣告了！”阿芳也跟著歡呼，曉萱得知消息后，也打來(lái)電話祝賀，說(shuō)要發(fā)動(dòng)更多姐妹參與進(jìn)來(lái)。
可沈知夏知道，挑戰(zhàn)才剛開(kāi)始。要把這些真實(shí)故事轉(zhuǎn)化成高質(zhì)量的廣告作品，要協(xié)調(diào)各方資源，要應(yīng)對(duì)執(zhí)行過(guò)程中的各種突發(fā)狀況。但她不怕，因?yàn)樗磉呌邪⒎歼@樣的“輔助隊(duì)友”，有曉萱這樣的“姐妹力量”，更重要的是，她找回了自己入行時(shí)的初心，像握住了一把利劍，準(zhǔn)備披荊斬棘，去撕開(kāi)那些虛假的“完美”面具，讓女性真實(shí)的困境與力量，被更多人看見(jiàn)。
接下來(lái)的日子，沈知夏團(tuán)隊(duì)開(kāi)始緊鑼密鼓地籌備廣告拍攝。她們走訪更多女性，挖掘不同年齡段、不同職業(yè)的故事，從職場(chǎng)精英到全職媽媽，從創(chuàng)業(yè)女性到退休阿姨，每個(gè)人都有屬于自己的“不完美卻閃耀”的經(jīng)歷。
在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，沈知夏既是創(chuàng)意總監(jiān)又是協(xié)調(diào)員，忙得腳不沾地。阿芳則發(fā)揮她的活力和執(zhí)行力，跑前跑后安排道具、聯(lián)系演員，把各項(xiàng)事務(wù)打理得井井有條。陸明遠(yuǎn)雖然不再干涉，但也在暗中關(guān)注，偶爾給出一些實(shí)際的建議，讓沈知夏意識(shí)到，這位“規(guī)則代表”總監(jiān)，也在慢慢改變。
曉萱也沒(méi)閑著，她利用自己的人脈，幫團(tuán)隊(duì)找到合適的拍攝場(chǎng)地，還說(shuō)服一些姐妹勇敢出鏡，講述自己的故事。其中有位退休的中學(xué)女教師，她分享了自己年輕時(shí)因?yàn)樾詣e被限制發(fā)展，卻在退休后重拾畫(huà)筆，舉辦個(gè)人畫(huà)展的經(jīng)歷。拍攝她講述故事時(shí)，眼中閃爍的光芒，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)都深受觸動(dòng)。
然而，不是所有人都支持她們。行業(yè)里一些同行得知她們的項(xiàng)目后，嘲諷這是“吃力不討好的圣母行為”，還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暗中使絆，試圖挖走她們的演員和合作方。但沈知夏她們沒(méi)有退縮，沈知夏堅(jiān)信真實(shí)的力量，阿芳則用她的樂(lè)觀和熱情感染著團(tuán)隊(duì)，曉萱不斷帶來(lái)新的支持和...