1.4.2 “侯翠翠”案例分析

作為一個在網絡上靠純聊天輸出個性文化的博主，“侯翠翠”不到一年時間就“漲粉”140萬，并成為B站2022年的百大UP主。她的短視頻內容談不上多有深度，卻能引發無數網友的共鳴。以下將從“侯翠翠”的賬號拆解、流量密碼兩方面來進行分析。

1.賬號拆解

“侯翠翠”，本科學歷，沒有考研，放棄考編，畢業后直接在小縣城工作了5年，月薪5000元，離職后拿著1700元的失業金。非常普通的簡歷，但正是這樣的普通，拉近了她與千千萬萬平凡人之間的距離。

從短視頻開頭看，“侯翠翠”在每一條短視頻開頭都會直接進入主題，無論是相親失敗、喜歡存錢，還是拿1700元的失業金等各類話題，都以和朋友聊天式的風格開啟，毫不矯揉造作。

從短視頻封面看，她的封面沒有花哨的設計，自己戴著眼鏡、扎馬尾的形象搭配帶有話題的字幕便構成了她幾乎所有的封面。她的封面形象、極其生活化的出鏡環境都給用戶營造了一種看普通人短視頻的親切感，穩定的風格和封面可以降低粉絲的行動成本，精準傳達她的價值，讓用戶一點進主頁就知道她的風格和特點。

從短視頻剪輯看，相較于純素人（無影響力的普通人）發布的短視頻，“侯翠翠”的短視頻因其本人的美工和短視頻工作經驗反而沒有純素人拍攝短視頻時存在的面對鏡頭緊張、聲畫不同步、收音嘈雜等問題。相反，她的橫屏聊天模式不僅流程清晰，而且和諧自然。另外，她的橫屏拍攝時間均控制在1～8分鐘，實屬少見。

從選題層面看，她的每一個短視頻話題都直擊當下年輕人的痛點。“生活流”的短視頻依舊能得到很多網友的關注，即使是小人物的人生和普通的生活細節，同樣能引起強烈的情感共鳴，具有強大的爆發力。此外，她的選題加上脫口秀式的個人表達風格、高頻輸出的金句也成為其賬號的靈魂所在。

2.流量密碼

（1）熱門選題下的聊天式輸出

她的短視頻經常聚焦反映社會現實的流量話題。她的短視頻風格節奏超快、金句頻出，聊天式的信息輸出讓網友產生強烈共鳴，彈幕及評論區大贊其短視頻為“免費脫口秀現場”。

（2）階梯式獎勵的粉絲吸引

“侯翠翠”巧用粉絲量級設置階梯式獎勵，每跨越一個粉絲量級，她就會放送反差感福利短視頻。2022年6月19日，“侯翠翠”發布50萬粉絲福利短視頻。在該短視頻中，她身穿白色海軍領連衣裙，彈著尤克里里，自帶文藝清冷氛圍感，和其此前短視頻中素面朝天的形象大相徑庭。這條反差感極強的短視頻播放量達到463.8萬，在全站排行榜中最高位列第14名。彈幕中充斥著粉絲對她的贊美：“你會魔法吧”。在這樣的激勵下，大量用戶會選擇從隨機觀看轉向一鍵三連（B站給每個視頻設置的點贊、收藏、打賞的功能），進而持續關注，為“侯翠翠”進行推流。