前言

黨的二十大報告指出：“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。”

作為數字經濟的重要組成部分，直播電商于2016年興起，2019年得到快速發展，2023年以來，直播電商以實時、互動、快捷等特點，有效地彌補了傳統電商的不足，加快了傳統電商的轉型和升級。為了更好地總結直播電商的發展經驗，編者特編寫了本書，以期指導各類院校和企業更好地培養直播電商人才。

本書在介紹直播電商基本知識的基礎上，以幫助讀者掌握直播電商運營的步驟和技能為目標，全面系統地介紹了直播電商籌備、運作、實施和改進的全過程，并介紹了直播電商相關崗位的職責與技能、直播電商的風險與防范等內容，可以有效幫助讀者提高直播電商運營的能力。

本書的特色如下。

（1）結構新穎，趣味性強。本書結構新穎，針對每章的具體內容與特點，精心安排了學習目標、引例、歸納與提升、名詞解釋、復習思考題、場景實訓等模塊，有利于提高讀者的學習興趣。

（2）注重實操，應用性強。本書以詳細、直觀的方式，逐步指導讀者掌握直播電商的籌備、運作、實施和改進的實操過程，邏輯清晰，流程合理，便于讀者提高實操技能。

（3）理論與實踐結合，實用性強。本書理論與實踐并重，不僅詳細介紹了直播電商的基礎理論知識、技巧和方法，還配以大量AIGC案例與實訓，加深讀者對直播電商運營的理解，幫助讀者掌握新技術在直播電商中的使用方法。

本書提供電子課件、教學大綱、教案、習題答案、模擬試卷等配套資源，用書教師可前往人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）下載使用。

本書由余以勝、林喜德、林少華擔任主編，劉芷欣、伍煒勤、鄒劍文擔任副主編，其中余以勝、林喜德對本書的框架結構進行了總體策劃，并負責統稿和定稿工作。伍煒勤編寫第1章，林少華編寫第2章，劉芷欣、鄒劍文編寫第3章和第4章，余以勝編寫第5章至第7章，唐蒙編寫第8章。另外，南京航天管理干部學院的李昕遠、周威在本書的編寫過程中提出了寶貴的修改意見，華南師范大學的曾靈與任柯瑤進行了資料收集、整理和校對等工作。

由于編者水平有限，書中難免存在疏漏之處。編者由衷地希望廣大讀者能夠提出寶貴的修改建議，修改建議可直接發至編者的電子郵箱：359239030@qq.com。

編者
2025年3月