1.2.5 直播電商平臺

直播電商平臺是直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的核心，對接其他參與主體：品牌商入駐直播電商平臺，MCN機(jī)構(gòu)和主播通過直播電商平臺進(jìn)行直播內(nèi)容的生產(chǎn)和輸出，主播通過直播電商平臺向消費(fèi)者推薦商品，消費(fèi)者通過直播電商平臺觀看直播、關(guān)注主播、進(jìn)行消費(fèi)。

直播電商平臺一般涉及電商平臺、內(nèi)容平臺、直播模塊和電商模塊等主體，電商平臺具有電商業(yè)務(wù)優(yōu)勢，而內(nèi)容平臺具有流量優(yōu)勢。直播電商平臺的組成方式有3種。

（1）電商平臺上線直播模塊，直播、交易都在電商平臺內(nèi)實(shí)現(xiàn)，這種方式以淘寶直播為代表。

（2）內(nèi)容平臺上線直播模塊，直播在內(nèi)容平臺內(nèi)實(shí)現(xiàn)，但是交易會跳轉(zhuǎn)到電商平臺實(shí)現(xiàn)，這種情況下電商平臺會向內(nèi)容平臺支付一定比例的傭金。

（3）內(nèi)容平臺除了上線直播模塊，同時上線電商模塊，使直播和交易都在內(nèi)容平臺內(nèi)實(shí)現(xiàn)，如快手電商、抖音小店。