《財富》雜志這樣評價蘋果這個與眾不同的隊伍：“蘋果公司有大量工程師，但對他們來說，不是僅僅擁有技術優勢就夠了，他們還必須具有激情。激情是克服設計和工程障礙、準時完成項目的動力；激情能促成同事間的良好競爭，讓弱者淘汰，或者反對不能勝任的上司。庫克說：‘心臟承受能力不強的人，不適合在蘋果工作。’”

激情仿佛是火箭的燃料，而理想則指引它直抵終點。iPod，iPhone，iPad的不斷問世證明，...