通過視覺評估、個性評估和消費評估來匹配伴侶的過程，發生在一個競爭激烈的市場當中，這個市場里還有許許多多同類型的產品，因此必須在認知上使用比較的方法。比較是搜尋過程中主要的認知方法之一。一個人做判斷所依據的參照點會影響他的比較和選擇，而這反過來會深深地影響他對別人價值的評估。

為了讓商品的價值在市場上實現，商品必須被賦予符號價值，而符號價值取決于該商品相對于其他商品的定位方式。社會學家延斯...