墨西哥是一個崇尚口叼香煙的牛仔式英雄的國度，抽煙已經成為了男人的象征。1907年，墨西哥煙草公司成立，在1919年墨西哥煙草公司和其合作伙伴愛爾博通公司聯合生產的香煙產品，曾經一度壟斷了墨西哥煙草市場的半壁江山。1960，年墨西哥煙草公司和愛爾博通公司合并。隨著經濟發展，很多人不看好煙草市場，導致墨西哥煙草公司的營業額直線下滑，市場占有率也一度下跌。

到了20世紀70年代，菲利普·莫里斯...