1.3.3 內容策略與洞察能力

內容策略與洞察能力是新媒體文案成功的關鍵基石。該能力要求文案創作者能夠在明確品牌目標和市場定位的基礎上，規劃和執行一系列的內容創作、內容分發及內容評估活動。因此文案創作者不僅要精通文案寫作本身，還需具備市場分析、品牌傳播及數字營銷的知識，能根據品牌調性和營銷目標，制定出既能引發受眾興趣又能促進銷售轉化的內容。

在此過程中，靈活運用AIGC工具進行內容規劃和效果預測，能進一步提高策略的實施效率。另外，結合AIGC工具的個性化內容生成能力，根據不同受眾群體定制差異化信息，能夠增強內容的相關性和吸引力，促進用戶參與度和品牌忠誠度的提高。

自媒體是一種常見的新媒體運營形式，尤其需要個人賬號的運營者培養內容策略與洞察能力。常見的自媒體策劃步驟如圖1-15所示。

圖1-15 自媒體策劃步驟

假設一位自媒體博主專注于健康飲食領域，那么該博主需要發布一系列關于健康飲食和鍛煉計劃的帖子，鼓勵粉絲采取更健康的生活方式。而為了使這些內容更具吸引力和影響力，該博主需要分析哪些群體重視飲食健康、當前流行哪些健康話題，并據此創作有趣且有價值的內容，如食譜、鍛煉視頻等。同時，該博主還需要確保內容的真實性和科學性，避免傳播錯誤信息。

創作、分發、評估，對內容進行認真鉆研，是新媒體文案創作者的必備能力。