1.2.2 新媒體文案的主要類型

隨著信息技術的發展與互聯網的普及，新媒體已成為當今社會信息傳播的主要渠道，并呈現出豐富多樣的內容類型。下面將從不同角度來梳理新媒體文案的主要類型。

1．按呈現形式分類

從內容呈現形式的角度進行分類，新媒體文案可以分為文字類文案、圖片類文案、音頻視頻類文案和動態交互類文案4種主要類型。

（1）文字類文案

文字類文案是最為常見的一種類型，包括新聞稿件、文章、社交媒體推文、廣告標語、產品描述等。這類文案依賴于文字的魅力，通過對文字的精煉、組織和創意設計，傳達信息，吸引并影響用戶。圖1-2所示為文化社區豆瓣的書影音評論界面，用戶紛紛在短評區留下純文字的評論以表達對作品的喜愛。

（2）圖片類文案

圖片類文案包括圖文海報、信息圖、漫畫、表情包等含有文字元素的圖片形式。這類文案以直觀、生動的畫面配合簡潔有力的文字，實現信息的有效傳播并形成視覺沖擊力。在媒介形式多樣的新媒體平臺，圖文搭配是非常常見的信息呈現形式。圖1-3所示為麥當勞的圖文廣告海報。該海報中，自然的田野拼湊出麥當勞薯條的圖形，再配以“感謝自然好美味”的文案，營造出產品“自然健康”的特點。

（3）音頻視頻類文案

音頻視頻類文案是指結合語音廣播、音頻節目、短視頻、網絡直播、微電影等各種多媒體形式的文案。這類文案通過文字與聲音或動態畫面的有機結合，創造出更為豐富、立體的感官體驗，有助于加深用戶對信息的理解和記憶。圖1-4所示為上海城市宣傳片畫面。

顯眼的文案“你見過什么樣的上海”搭配上海的城市夜景，共同呈現出城市的繁華美好。這是視頻文案與視頻內容相結合的典型做法。

（4）動態交互類文案

動態交互類文案主要體現在H5頁面（又稱HTML5頁面，是一種基于HTML5技術開發的移動端網頁）、小程序、網頁彈窗等數字化產品的文案設計中。這類文案不僅包含靜態的文字信息，還能夠通過動畫效果、用戶交互等方式“動起來”，進一步提升用戶的參與感和沉浸式體驗。圖1-5所示為“AI古琴療愈”H5頁面。該H5是騰訊游戲聯合QQ音樂推出的，其中設置6道與音樂相關的題目讓用戶作答，然后利用AIGC技術分析用戶回答，推理用戶的情緒癥狀、情緒成分與“情緒藥方”。

以上4種文案各具特色，在實際應用中常常相互融合，共同構建起豐富多彩的新媒體內容生態。

2．按內容主題分類

從內容主題的角度進行分類，新媒體文案的類型非常豐富多元，難以窮盡。下面列舉了7種最常見也最受用戶歡迎的新媒體文案類型。

（1）新聞資訊類文案

新聞資訊類文案涵蓋了眾多領域的重要議題和最新動態，其內容主要是對全球及國內重大事件、經濟走勢、科技創新進展、環境保護措施、醫療健康新發現、教育體系變革及體育盛事等各類實時熱點的報道與深度分析，旨在通過全面、深入的報道和分析，為用戶提供及時、準確的信息，滿足用戶的資訊需求。同時，新聞資訊類文案還能通過傳遞多元的觀點和解讀，激發大眾對社會熱點問題的思考與討論，從而在社會傳播過程中發揮積極的輿論導向和教育作用。

新華社是著名的新聞資訊媒體，其官方網站的文章內容就屬于新聞資訊類文案，如圖1-6所示。

（2）生活消費類文案

生活消費類文案是指向用戶提供廣泛而實用的生活消費指導的文案，其內容領域涉及生活的各個方面，包括但不限于廚房烹飪技術、家居裝飾潮流、時尚穿搭建議、旅行規劃攻略、汽車選購與性能比較、數碼產品的評測與購買指導、科學合理的購物策略、美容護膚的知識與實踐體會、健康管理的方法和建議等。生活消費類文案通過提供這些詳細而個性化的消費信息，幫助用戶做出更明智的消費決策，從而提高生活質量。

小紅書是一個以生活分享為主的平臺，平臺用戶經常發布生活消費類文案，如圖1-7所示。

（3）文化藝術類文案

文化藝術類文案是指專門針對文化藝術領域創作的文案，其內容聚焦于電影、音樂、文學、視覺藝術、舞臺藝術等各個分支領域，對各類文化藝術現象進行詳細的闡述、推薦、分析、評論或解讀，具體內容包括但不限于對電影電視劇的藝術性、劇情內容、演員表演等方面進行評論，推薦并解讀優質音樂作品，推薦書籍并對其進行深度賞析，回顧已結束的藝術展覽并展望即將舉行的展覽活動，采訪文化界名人，了解他們的創作歷程和藝術見解，探討藝術創作的理念、技法與流派發展，對當下或歷史上的文化現象進行深入的分析和討論。這類文案旨在傳播文化藝術知識，引領大眾審美，促進文化藝術的交流與發展。

在文化社區豆瓣中，用戶經常分享自己對圖書、電影、電視劇等文藝作品的評論，如圖1-8所示。

（4）教育學習類文案

教育學習類文案是指為滿足用戶學習需求而創作的一類文案。這類文案主要由教育機構、教育專家、教師或其他教育從業者通過新媒體平臺發布，涵蓋推廣教育產品或服務、分享有價值的教育資源、傳播最新的學術研究成果、提供實用性的職業技能培訓教程、協助個人規劃職業發展方向、為家長提供科學的家庭教育指導、深入解析各學科的關鍵知識點等內容，旨在滿足不同用戶的多樣化學習需求。

知乎是一個以知識問答和分享為主要內容的平臺，平臺上有很多教育學習類文案，如圖1-9所示。

（5）娛樂休閑類文案

娛樂休閑類文案是指那些主要用于娛樂和休閑目的的文案。這類文案以娛樂為主，是一種非正式的信息傳遞方式，旨在讓用戶在輕松愉快的閱讀過程中得到放松和享受，同時也可能傳遞一定的知識和價值觀念。娛樂休閑類文案的主要內容包括娛樂活動體驗分享與評價、文藝界知名人士的動態追蹤、動漫資訊、幽默段子、心理測試、科普知識普及等，可以豐富用戶的閑暇時光。

綜合性資訊平臺微博中經常出現娛樂休閑類文案，如圖1-10所示。

（6）情感勵志類文案

情感勵志類文案是指具有情感溫度的文案，如慰藉心靈的“雞湯”故事、深刻的人生哲理、勵志的人物事跡、情感問題解答、心理咨詢服務、人際關系處理技巧及職場成功案例分享等，借助溫情脈脈、鼓舞人心的內容，來喚起用戶內心的積極情緒，推動他們在面對生活中的挑戰時保持樂觀的態度和不懈努力的精神風貌。

微信公眾號的用戶經常發布情感勵志類文案，如圖1-11所示。

（7）品牌與產品推廣類文案

品牌與產品推廣類文案在市場營銷中扮演著至關重要的角色，其內容涵蓋展現企業品牌形象、講述品牌背后的故事、介紹產品的特性與優勢、分享用戶的真實體驗、發布新產品上市信息、策劃促銷活動公告等方面，旨在有效傳達品牌的價值主張，突出產品的差異化賣點，引導用戶對產品產生興趣、對品牌建立信任，最終促成用戶的購買行為。

由于大量品牌與產品會借由新媒體平臺進行推廣，因此品牌與產品推廣類文案也是一種常見的新媒體文案類型。

抖音是短視頻領域的重要平臺，其中就有類型多樣的品牌推廣內容，如抖音平臺賬號“網易蛋仔派對”發布的游戲推廣宣傳視頻與配套文案，如圖1-12所示。

3．按創作主體分類

創作主體指新媒體文案的主要創作與發布者。從創作主體的角度進行分類，新媒體文案可以分為以下3類。

（1）企業官方賬號創作的文案

這類文案主要由企業、機構、品牌自身的官方新媒體團隊或專職文案人員撰寫。他們代表企業發聲，通過文案傳遞品牌價值、產品信息、企業動態、客戶服務等內容，旨在塑造品牌形象、推廣產品服務、增強用戶黏性、促進銷售轉化。

（2）專業內容創作者或自媒體人創作的文案

這類文案由獨立的內容創作者、博主、自媒體人等撰寫，他們在各自領域擁有專業知識和影響力，創作內容包括但不限于行業分析、產品評測、經驗分享、觀點論述。這類文案因其獨特的個人風格和專業性，常常能吸引大量用戶的閱讀和關注。

（3）普通個人用戶創作的文案

這類文案來自新媒體平臺上的普通個人用戶。他們可能是產品的使用者，用自己的真實體驗和感受來分享產品或服務的選購和使用經驗；也可能是自媒體賬號的“粉絲”，基于對某個人或品牌的喜愛，主動參與到內容的生產和分享之中；還可能是新媒體內容的普遍瀏覽者，只是在偶然的機會下參與到內容創作中，貢獻自己的觀點和故事。

普通個人用戶創作的文案往往具有更強的真實性、親近感和口碑效應，是企業和自媒體品牌構建社區氛圍、擴大品牌影響力、積累用戶口碑的重要來源。