四月初，清明時節(jié)雨紛紛，但電影市場的戰(zhàn)火卻被徹底點燃，大有燎原之勢。

備受矚目的《做頭》和話題度拉滿的《好奇害死貓》幾乎是腳前腳后地登陸了全國院線，正式拉開了四月檔期票房大戰(zhàn)的序幕。

首日戰(zhàn)報出爐，正如大部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)料的那樣，《做頭》憑借著關(guān)錦鵬監(jiān)制、關(guān)芝琳、霍健華、吳政宇等一眾明星的強大號召力，以及發(fā)行方在院線排片上的絕對優(yōu)勢，以接近250萬的首日票房成績遙遙領(lǐng)先，占據(jù)了當(dāng)日票房榜的頭把交椅，風(fēng)光無限。

相比之下，《好奇害死貓》的首日票房只有堪堪70萬出頭，連《做頭》的一半都不到，看起來似乎已經(jīng)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。

然而，當(dāng)更詳細(xì)的數(shù)據(jù)流出時，國利常升和喬霖工作室這邊的人，臉上卻都露出了不易察覺的笑容。

“喬導(dǎo)，李代表，快看！”工作室里，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)監(jiān)測的小助理興奮地喊道，“咱們的首日上座率達到了85%，場均人次也遠(yuǎn)超《做頭》！”

李代表看著這份數(shù)據(jù)，用力一拍桌子：“好！太好了！上座率才是王道！這說明我們的口碑穩(wěn)了！”

沒錯，雖然《做頭》票房高，但它占據(jù)了大量的黃金場次和銀幕數(shù)量，實際的上座率卻只有50%左右，很多場次都空著不少座位。

而《好奇害死貓》雖然排片少，時間段也相對差一些，但幾乎場場爆滿，尤其是晚上的黃金場，甚至出現(xiàn)了一票難求的景象！

這數(shù)據(jù)，就是一匹不折不扣的超級黑馬應(yīng)有的姿態(tài)！

正如數(shù)據(jù)所反映的那樣，兩部電影上映之后，口碑迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，呈現(xiàn)出截然不同的景象。

《做頭》的口碑相當(dāng)平庸，甚至可以說是有些兩極分化。

一部分沖著明星陣容和文藝腔調(diào)去的觀眾覺得“還行”、“有點悶”、“關(guān)之琳還是美的”；

但更多的觀眾則表示“劇情拖沓”、“不知所云”、“霍建華像個木頭人”。

在各大電影論壇和剛成立不久的豆瓣網(wǎng)上，評分也只堪堪摸到及格線。

而《好奇害死貓》則在年輕觀眾群體和部分口味刁鉆的影評人中引爆了口碑！

“敘事節(jié)奏安排巧妙！”

“結(jié)局引人深思！看完我都不敢看鄰居家窗戶了！”

“唐煙太驚艷了！簡直就是行走的荷爾蒙！小三演得讓人又愛又恨！”

“新人導(dǎo)演能拍成這樣？敘事手法很成熟，鏡頭語言也很講究！”

“國產(chǎn)懸疑片終于有能看的了！五星推薦！”

影迷自發(fā)的安利和討論迅速占據(jù)了各大網(wǎng)絡(luò)平臺，影片的熱度持續(xù)走高。

然而就在《好奇害死貓》口碑高歌猛進之時，一股突如其來的暗流在網(wǎng)上涌動。

一夜之間，各大論壇涌入了大量格式統(tǒng)一、論調(diào)一致的惡評帖子，不少還被加精、高亮、置頂。

“什么垃圾電影？故弄玄虛，價值觀扭曲！”

“丑化女性！導(dǎo)演是不是對女人有什么偏見？”

“浪費我兩個小時生命！退錢！”

“演員演技浮夸，劇情莫名其妙，爛片一部！”

這些帖子往往邏輯混亂，甚至有些人明顯連電影都沒看過就開始噴，其整齊劃一的隊形，散發(fā)著一股濃濃的水軍惡臭。

“這就坐不住開始玩盤外招了？”喬霖看著屏幕上那些明顯是復(fù)制粘貼的差評，嘴角勾起一絲冷笑。

“喬霖，這下怎么辦？這么搞下去評分會被拉低的！”唐煙有些焦急。

2005年的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境雖然相對淳樸，但水軍控評這種臟活兒已經(jīng)初見端倪，尤其是在新興的豆瓣這種評分網(wǎng)站上，很容易影響路人緣。

“急什么。”喬霖手指在鍵盤上輕敲，眼神銳利，“玩輿論？老子是你們祖師爺。他們不專業(yè)，我們就教教他們什么叫專業(yè)！”

下一刻，喬霖的反擊戰(zhàn)正式打響。

他親自坐鎮(zhèn)指揮，喬家班等人迅速行動起來。

第一步：曝光水軍，爭取同情。

團隊迅速收集整理了論壇和豆瓣上那些可疑帖子、差評的截圖，包括其高度相似的評論內(nèi)容、注冊時間集中、活躍度異常等證據(jù)，直接甩到了當(dāng)時流量最大的天涯社區(qū)娛樂八卦版塊，以及貓撲、西祠胡同等各大熱門論壇！

帖子標(biāo)題聳人聽聞：《震驚！某大片疑似雇傭水軍惡意攻擊新人導(dǎo)演作品，豆瓣評分一夜暴跌！》、《扒一扒那些專業(yè)差評師的丑惡嘴臉！國產(chǎn)好片要被黑死？》帖子內(nèi)容圖文并茂，邏輯清晰地指出了水軍操作的痕跡，并“不經(jīng)意”地提到了同檔期競爭對手《做頭》的背景和資源優(yōu)勢，引導(dǎo)吃瓜群眾自行聯(lián)想。

同時，發(fā)動工作室和身邊所有能發(fā)動的人，呼吁真正看過電影的觀眾去豆瓣打出真實評分，發(fā)出自己的聲音。

第二步：技術(shù)分析，引導(dǎo)口碑。

喬霖親自披上馬甲“電影小學(xué)生”，在幾個影迷聚集的專業(yè)論壇和博客上發(fā)布技術(shù)分析貼，從鏡頭運用、剪輯節(jié)奏、配樂選擇、色彩構(gòu)圖等方面，深度剖析《好奇害死貓》的亮點和導(dǎo)演的巧思，將影片往“制作精良”、“風(fēng)格獨特”、“新人導(dǎo)演才華橫溢”的方向引導(dǎo)。

第三步：持續(xù)引流，擴大影響。

利用已經(jīng)小范圍出圈的歌曲《小半》，制作了幾個不同版本的“歌曲MV”式短片，投放到各大門戶網(wǎng)站，并在線下宣傳中強化歌曲的存在感，讓歌紅帶動電影紅。

這一套組合拳打下來，效果立竿見影！

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“《做頭》雇水軍黑《好奇害死貓》”的討論甚囂塵上，雖然沒有實錘，但足以讓《做頭》的形象蒙上一層陰影。

大量被激怒的真實觀眾涌入豆瓣，打出高分并留下真實評論，很快將之前的惡意差評淹沒，評分也開始穩(wěn)步回升。

技術(shù)分析貼則吸引了許多“技術(shù)流”影迷的注意，開始自發(fā)地討論和安利這部“寶藏電影”。

《小半》的搜索指數(shù)和下載量也一路飆升。

喬霖看著網(wǎng)絡(luò)輿論的逆轉(zhuǎn)，滿意地點點頭。

跟我玩信息戰(zhàn)？你們還嫩了二十年！

網(wǎng)絡(luò)口碑戰(zhàn)初見成效的同時，實打?qū)嵉纳献室查_始影響現(xiàn)實的排片。

一些嗅覺敏銳的影院經(jīng)理，看到《好奇害死貓》那高得嚇人的上座率和場均人次后，開始自發(fā)地調(diào)整排片，將一些《做頭》或其他影片的上座率不佳的場次，悄悄換給了《好奇害死貓》。

“李代表！我們影城明天給《貓》加兩場黃金時間的！”

“李總，數(shù)據(jù)不會騙人，你們這片子是真黑馬?。∨牌隙?！”

國利常升的李代表也抓住這個機會，拿著亮眼的上座率數(shù)據(jù)，開始更強硬地與各大院線溝通、博弈，要求增加排片比例，尤其是周末黃金時段的場次。

院線方起初還有些猶豫，但在實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)和利潤面前，也開始逐漸松口。

首輪宣發(fā)交鋒，《好奇害死貓》憑借過硬的質(zhì)量和喬霖超前的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，在口碑和網(wǎng)絡(luò)熱度上扳回一城，并開始撬動排片的基本盤。

然而，冰冷的票房數(shù)字上，《做頭》憑借首日的巨大優(yōu)勢和依然領(lǐng)先的總排片量，累計票房仍然壓著《好奇害死貓》一頭。

真正的勝負(fù)手，將是即將到來的第一個周末。