從政策到市場：首發經濟的時代意義

在全球步入第四次工業革命的背景下，AI、社交網絡等新興力量正在重塑中國的經濟結構和消費模式。這一時期的特點是科技快速發展、信息傳播即時化、消費者需求高度個性化，以及社會對環境保護的關注度不斷提高。首發經濟作為連接創新與市場的橋梁，在這樣的環境中展現出了前所未有的活力。AI與社交網絡驅動的首發經濟新趨勢如圖1-6所示。

AI技術的進步為首發經濟注入了新的動力。通過大數據分析，企業可以更精準地預測市場趨勢，理解消費者偏好，從而設計出更能滿足市場需求的產品和服務。AI還能夠幫助企業優化供應鏈管理，提高生產效率，降低成本，使首發產品更具競爭力。例如，某些服裝品牌利用AI算法預測流行色和款式，提前準備庫存，減少了因誤判潮流導致的浪費。

社交網絡的廣泛使用改變了消費者的購物習慣。社交媒體平臺既是品牌宣傳的重要渠道，也是消費者交流心得、分享體驗的場所。首發經濟中的品牌可以通過社交網絡進行預熱營銷，引發話題討論，增加產品的曝光量。直播帶貨作為一種新興的銷售方式，讓消費者可以直接看到產品的使用效果，增強了消費者的購買信心。據統計，2024年“雙11”購物節期間，淘寶直播成交額破億元的直播間達到了119個[7]，刷新了歷史紀錄，顯示出社交網絡對首發經濟的強大助推作用。

隨著中國人口結構的調整，年青一代逐漸成為消費主力軍。他們追求新鮮事物，注重生活品質，愿意為個性化和定制化的產品買單。首發經濟正好迎合了這一群體的需求，通過推出限量版、特別款等獨特商品，吸引年輕人的目光。同時，首發經濟也促進了文化傳承與創新，許多老字號品牌通過與現代設計理念相結合，推出了既保留傳統文化精髓又符合當代審美觀念的產品，贏得了新一代消費者的青睞。

綠色轉型成為中國經濟社會發展的重要方向。消費者越來越關注產品的環保性能和社會責任，傾向于選擇可持續發展的品牌。首發經濟中的企業積極響應這一趨勢，加大研發投入力度，開發綠色環保材料和技術，推出低碳排放、可回收利用的產品。這既符合國家政策導向，也有助于提升品牌的美譽度和忠誠度。例如，耐克推出的再生塑料鞋底系列，因其環保理念而得到廣大消費者的認可和支持。

因此，首發經濟的興起并非偶然，而是中國經濟轉型升級的必然結果。

隨著居民收入水平的提高和消費結構的變化，消費者對于品質化、個性化、體驗式的消費需求日益增長。在此背景下，傳統的商業模式難以滿足市場需求，而首發經濟以其獨特的魅力，為消費者提供了更多元化的選擇。例如，《黑神話：悟空》這款3A游戲創造了首日狂賣15億元的銷售神話[8]。無論是擁有自主知識產權的IP產品首發，還是新能源汽車首發，都是“首發經濟”的重要類型。

更重要的是，首發經濟不僅僅是短期的流量收割，更是長期的品牌建設和產業生態構建。一個成功的首發項目往往能夠帶動一系列相關產業的發展，形成完整的產業鏈條。

以上海為例，作為一線國際化大都市，上海最先站在“首發”風口，于2018年率先提出“首店經濟”。自那時起，上海就已成為國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地。根據上海市商務委員會的數據，2018年5月至2023年12月，有超過4 500個國際國內品牌在滬舉辦首發活動。[9]截至2024年4月，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一線國際品牌覆蓋率98%。[10]

北京也不遑多讓。根據北京市商務局的數據，近三年來，北京累計吸引3 700多家首店落地。這些數據表明，首發經濟已經成為衡量一個城市商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力以及開放度的重要指標。

然而，要實現首發經濟的可持續發展，離不開政策的支持與引導。近年來，各地紛紛出臺政策措施，鼓勵和支持首發經濟發展。如上海發布的《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》等一系列政策，支持首發經濟高質量發展；北京市也對符合條件的首店給予了資金支持。此外，還有其他城市如重慶、南京等地相繼推出相應的扶持政策，旨在吸引更多高品質、高流量的品牌參與其中，共同打造具有影響力的首發平臺。

值得注意的是，雖然一線城市憑借其強大的資源稟賦和廣闊的市場空間，在首發經濟方面占據優勢地位，但這并不意味著其他城市就沒有機會。

事實上，隨著消費變革趨勢向二、三線城市蔓延，越來越多的品牌開始將目光投向這些潛力巨大的市場。例如，安徽合肥近年來通過不斷引入新品牌、落成新商圈，在首發經濟上取得了顯著成效，并成功躋身新一線城市。2024年上半年，合肥有151家品牌首店正式開業，57個國外品牌首設門店專柜，方程豹、仰望、吉利銀河、小米汽車等多個新能源汽車新品牌首設線下門店。[11]為了更好地發揮首發經濟的作用，合肥市還出臺了明確的獎補政策，對當年新開業的中國首店、安徽首店，根據品牌影響力、投資、營業收入等考評結果，分檔給予投資主體最高20萬~ 50萬元的獎勵。

與此同時，首發經濟的發展也為地方特色產業帶來新的機遇。以汽車產業為例，安徽擁有比亞迪、大眾（安徽）、蔚來、奇瑞、江淮、長安、漢馬等七大整車企業，完善的汽車產業鏈布局使其成為眾多汽車品牌進行技術首用、產品首發的理想之地。2024年7月，《推進全省汽車流通行業高質量發展實施方案》中明確規定，對在安徽舉辦的汽車展會上進行全球、全國、長三角區域首發的國內外汽車品牌，按其首發費用的30%，最高分別補助100萬元、50萬元、10萬元。[12]此舉有助于提升本地汽車產業的整體競爭力，也為相關配套產業提供了廣闊的發展空間。

從更宏觀的角度看，首發經濟的成功實踐為中國探索新時代背景下的經濟發展模式提供了有益借鑒。一方面，促進了供給側結構性改革，幫助企業加強創新，通過引入新技術、新服務、新業態等創新元素，推動產業轉型升級；另一方面，首發經濟作為一種創新驅動型經濟形態，能夠有效激發市場需求，為經濟增長注入新動能。

具體來說，在促進供給側結構性改革方面，首發經濟成為推動產業升級轉型的關鍵力量。通過鼓勵企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務和新技術，有效引導資源向高附加值環節流動，促使傳統產業向高端化、智能化、綠色化方向邁進。

例如，在制造業領域，首發經濟推動智能制造裝備、工業互聯網平臺等先進技術的應用，提高生產效率和產品質量；在服務業方面，則催生共享經濟、在線教育、遠程醫療等一系列創新型商業模式。這些變化既提高了企業的市場競爭力，也為消費者帶來了更加豐富多樣的選擇，進而促進了消費結構的優化升級。

首發經濟給消費者、企業和城市帶來的機遇見表1-1。

首發經濟也為經濟增長注入了源源不斷的動力。根據國家統計局的數據，2023年北京、上海、廣州、成都等城市各增開首店數百家至上千家，其中不乏國際知名品牌和地區特色品牌。這些首店吸引了大量顧客前來體驗嘗試，帶動了周邊商業氛圍的提升，形成了良好的“溢出效應”。以北京為例，環球影城主題公園一期開業后迅速成為全國最熱旅游目的地之一，2023年接待游客約988萬人次，帶動環球商圈客流約1 600萬人次。[13]

此外，首發經濟還促進了線上線下融合發展的趨勢。許多品牌選擇通過電商平臺進行新品首發，借助直播帶貨等形式快速積累人氣，實現銷量突破。如瑞幸咖啡在抖音直播間的首發專場中，4小時內即突破1 000萬元銷售額，前15小時累計售出100萬杯醬香拿鐵[14]，使醬香拿鐵成為現象級爆款產品。

首發經濟的成功實踐還為新質生產力的成長提供了肥沃土壤。所謂“新質生產力”，是指由技術革命性突破、生產要素創新性配置以及產業深度轉型升級催生的一種新型生產力形式。在這一過程中，首發經濟扮演著不可或缺的角色，因為它本身就是一種基于創新驅動的發展模式，能夠不斷催生新技術、新產品、新業態，并將其轉化為實際生產力。

具體而言，首發經濟可以通過以下幾個方面來助力新質生產力的發展：一是加速科技成果的轉化應用，縮短從實驗室到市場的距離；二是促進人才集聚與知識傳播，為企業培養高素質的專業隊伍；三是加強知識產權保護，營造公平公正的競爭環境，鼓勵更多的企業和個人投身于創新創業活動。

當然，任何事物都有兩面性，首發經濟也不例外。當前，中國首發經濟仍面臨一些挑戰，如區域發展不平衡、質量參差不齊等問題亟待解決。

一線城市如北京、上海憑借其強大的資源稟賦和廣闊的市場空間，在首發經濟方面占據了明顯優勢，而二、三線及以下城市則相對滯后。這種差距不僅體現在首店數量上，更反映在品牌層次和消費體驗等方面。

為了縮小這一差距，政府應當加大對中西部地區及中小城市的扶持力度，通過政策傾斜、資金支持等方式，鼓勵更多優質品牌下沉市場，促進區域間的均衡發展。此外，還可以探索建立跨區域合作機制，實現資源共享與優勢互補，共同打造具有全國乃至全球影響力的首發平臺。

隨著越來越多的企業參與到首發活動中來，部分項目存在盲目跟風、缺乏特色的現象，導致消費者對其興趣不大，難以形成持續性的吸引力。

為此，政府應加強對首發項目的篩選和管理，設立嚴格的準入標準，確保每場首發活動都能夠體現創新性和獨特性。同時，要引導企業樹立正確的價值觀和發展理念，注重產品質量和服務水平的提升，避免陷入“唯流量論”的誤區。對于那些真正具備潛力的初創企業和中小微企業，應給予更多的關注和支持，幫助其解決資金短缺、技術瓶頸等問題，使其成長為行業內的佼佼者。比如，可以通過設立專項基金、提供稅收優惠等手段，降低創業門檻，激發市場主體活力。

首發經濟是中國經濟高質量發展的一個縮影，也是未來經濟增長的新引擎?；诂F有創新邏輯，首發經濟通過提升產品和服務的原創性及技術含量來提升市場競爭力。與此同時，合理的市場準入門檻有助于篩選出真正具備創新能力的企業和項目，保證首發市場的健康發展。此外，隨著相關政策法規的持續完善，以及新興技術手段的日臻成熟，首發經濟既能夠激發各行業的創新活力，還將在更廣泛的領域內綻放光彩。

[1] 吳衛群：《從首發到首店再到總部，上海國際消費中心城市建設打造了怎樣一條生態鏈？》，上觀新聞，2022-08-27。

[2] Antonio Achille、Aimee Kim、欒嵐、Felix Poh：《從“合群”到“本我”：細觀中國時尚消費者六大新趨勢》，麥肯錫中國，2024-11-25。

[3] 故淵：《Counterpoint報告2024Q3全球手機市場：三星19%、蘋果17%、小米14》，IT之家，2024-11-25。

[4] 《為什么蘋果新機發布會后股價往往先跌后漲？》，經緯創投，2020-10-14。

[5] 注：截至本書寫作時，IMF關于2024年實際增長數據尚未更新。

[6] 《國際貨幣基金組織：2024年全球經濟預計增長3.2%》，聯合國，2024-10-22。

[7] 《雙11戰報公布，全網成交額14 418億》，電商智庫，2024-11-13。

[8] 《深度分析，〈黑神話：悟空〉為什么成功？》，澎湃新聞·澎湃號·湃客，202408-22。

[9] 《2024上海全球新品首發季正式啟動，再度掀起首發經濟的新熱潮！》，上海市商務委員會門戶，2024-04-26。

[10] 《FIRST in Shanghai！2024“首發上?！比蛲平榻k麗綻放》，上海市商務委員會門戶，2024-04-11。

[11] 彭園園：《我省從產業優勢、發展戰略及區位條件等維度探索——首發經濟如何發力》，《安徽日報》，2024-08-26，第01版。

[12] 《安徽省商務廳等18部門關于印發推進全省汽車流通行業高質量發展實施方案的通知》，安徽省商務廳門戶，2024-02-29。

[13] 《北京環球度假區三歲了！去年環球影城迎客988萬人次》，北京日報客戶端，2024-09-20。

[14] 運營研究社：《「醬香拿鐵」單日賣了1個億，瑞幸和茅臺憑什么贏麻了？》，36氪，2023-09-05。