前言

零售業的國際化經營起步于20世紀50年代，到80年代呈現風起云涌之勢。其背景在于，隨著全球經濟一體化的不斷發展，處于全球價值鏈末端的零售業日益加快其國際化經營步伐，科學技術的發展對此起到了很大的推動作用。與零售業國際化的實踐相對應，西方學術界對它的研究在20世紀90年代達到一個高峰，此后經久不衰并延續到現在。可以毫不夸張地說，在過去的幾十年里，跨國零售巨頭大舉開拓全球市場的實踐對經濟全球化的發展產生了深遠的影響。從全球范圍看，由跨國零售企業在全球價值鏈中所處的特殊地位所決定，零售業國際化不僅是經濟全球化的重要內容和組成部分，還是經濟全球化的重要推動力量。

與跨國零售企業推動經濟全球化發展形成鮮明對比的是中國零售業的發展。中國零售市場自20世紀90年代初開始實行對外開放，到目前為止，零售業國際化對中國而言主要是以中國零售企業在國內市場迎戰外資零售企業為標志。雖然在過去近30年的競爭中，中國本土的零售企業整體實現了從當初被動防御，到積極應戰，再到足以抗衡的階段的過渡，但是，中國零售業國際化的典型特征是外資零售企業進入中國市場的“引進來”，而不是中國零售業面向海外市場的“走出去”。和中國零售業這一“引進來”的國際化相對應的事實是，改革開放至今，中國已經發展成為國內生產總值世界第二、進出口總值世界第一的經濟和貿易大國。在中國制造的產品遍布世界各個角落的今天，我們有理由相信，中國產品主要是由歐美日等發達國家的跨國零售企業完成全球范圍的“最后一公里”，將其送到全球消費者手里的。這些跨國公司依靠強大的技術、品牌和渠道影響力，掌握了對中國產品低價采購和高價銷售的權力，成為經濟全球化的最大獲益者。這對中國而言無疑是一種尷尬的局面。擺脫這一困境，實質是中國要通過產業鏈的向外延伸，用我國企業的全程自主分銷取代外商主導的低價采購，來贏得對中國產品的價格決定權和渠道分配權，打好高端產業鏈爭奪戰，從而徹底改變中國在全球價值鏈上長期處于低端鎖定的被動局面。在這一過程中，中國零售業“走出去”具有特殊的戰略意義。

“一帶一路”是我國在為推進更高水平的對外開放、構建開放型經濟新體制，統籌對內深化改革、對外擴大開放的新形勢下提出的國際合作倡議。“一帶一路”秉承“共商、共享、共建”的原則，“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的理念，為新時代的全球化提供了全新的視角和動力。如果我們從“一帶一路”的視角來考察中國全球價值鏈的發展問題，就可以發現，中國零售業“走出去”具有更為重要的理論及現實意義。

在積極推進“一帶一路”的大背景下，中國可以把“一帶一路”沿線國家和地區作為零售業的海外目標市場，加大對“一帶一路”沿線國家和地區的投資力度，并通過向中國國內采購、東道國本地采購、沿線國家采購，以及全球采購，一方面發揮對沿線國家產業體系的反向溢出效應，帶動沿線國家首先進入“一帶一路”區域價值鏈，進而參與全球價值鏈體系；另一方面借助由中國主導構建的“一帶一路”區域價值鏈，推動中國自身的全球價值鏈延伸。具體來說，由此構建的“一帶一路”零售貿易網絡具有以下幾個方面的積極效應：一是與國內價值鏈銜接，帶動國內中小企業，融入全球價值鏈；二是通過中國對外直接投資中制造業、批發和零售業的聯動發展，提升中國產業在“一帶一路”沿線國家和地區的整體競爭優勢，推動中國產業的比較優勢向競爭優勢、價格競爭向質量競爭轉變，從而從根本上發展中國的全球價值鏈；三是通過“一帶一路”區域價值鏈，帶動沿線國家和地區的企業，尤其是中小企業，融入全球價值鏈，從而實現沿線國家和地區的經濟升級及貿易增長。

近年來，世界范圍內的逆全球化思潮不斷興起，貿易保護主義日益加劇，嚴重阻礙了全球投資和貿易的發展。全球化遭遇的困難并不是由全球化本身所致，而與缺乏對全球化的良善治理有直接關系。對中國而言，“一帶一路”零售貿易網絡是應對經濟全球化治理問題的有效途徑，對沿線絕大多數新興和發展中經濟體來說，可以有效規避參與發達國家主導的全球價值鏈的不利影響，利用自身比較優勢，借由“一帶一路”區域價值鏈參與全球價值鏈，從而實現自身的包容性發展。

在這樣的背景下，我們就中國零售業“走出去”對接“一帶一路”的有關重大問題進行了理論及實證分析。團隊成員中的尹衛華對本書的第四章、常健聰對第六章、郭薇對第十章有特殊貢獻。

是為序。

朱瑞庭

2019年10月于上海建橋學院