“老范看傳媒”三部曲出版，囑我作序。

作為南方報業(yè)范社長的老部下，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院范院長的新門生，傳媒人轉(zhuǎn)型路上的追隨者，我對于傳媒前行與轉(zhuǎn)型的復(fù)雜路況、曲折路徑和運(yùn)行軌跡，十年顛簸與奔波中有切身切膚之感受。一路上見過不少名師，“老范看傳媒”最大的優(yōu)勢和獨(dú)特的魅力在于，老范一直就在傳媒轉(zhuǎn)型的路上、車上。如今老范集五十年從業(yè)從教之修為、十余年實(shí)時實(shí)地研究之實(shí)力，推出傳媒事件回顧透析、現(xiàn)實(shí)傳媒現(xiàn)象思考、未來傳媒趨勢探討三部系列論著，在前線、在前沿、在前端，有實(shí)況、有實(shí)戰(zhàn)、有實(shí)驗(yàn)，有范例、有范本、有范式，對于仍在轉(zhuǎn)型路上的傳媒業(yè)和傳媒人來說，在感同身受中應(yīng)有所啟迪。

“老范看傳媒”三部曲，一分為三、三位一體，能夠同時做到這三點(diǎn)并不容易。在業(yè)界時老范就在南方前沿，轉(zhuǎn)入學(xué)界仍是離實(shí)踐一線最近的研究者、觀察者、參與者，是學(xué)生眼中的良師益友，而且依然是業(yè)界經(jīng)常關(guān)注的傳媒人物。集學(xué)界、業(yè)界兩棲于一身的老范，其豐富的閱歷和資歷體現(xiàn)在他前期出版的《南方報業(yè)戰(zhàn)略》和《新聞“微”茶座》兩書中，而現(xiàn)在出版的這三本著作是在這基礎(chǔ)上的延伸。三本著作各自獨(dú)立又合為一個整體，三路并進(jìn)中各有特色、各展所長，三維觀照中互為呼應(yīng)、互相貫通。具體來說，對十年來的傳媒事件的前線觀察，在第一部著作中按照年度精心劃分，有傳媒事件的回顧和點(diǎn)睛之筆的關(guān)鍵詞，有實(shí)地觀察和實(shí)時的透視，一冊在手，歷歷在目。對傳媒現(xiàn)象的前沿思考，在第二部著作中得到了系統(tǒng)性的呈現(xiàn)，傳媒多年來的責(zé)任與堅守、改革與創(chuàng)新、傳承與奮進(jìn)，情理之間，娓娓道來。對傳媒未來發(fā)展的前瞻分析，在第三部著作中進(jìn)行了集中闡釋，特別是在行業(yè)生態(tài)、內(nèi)容形態(tài)變遷史的有力支撐下，堅守之道與突圍之路，在泛內(nèi)容理念的統(tǒng)合下，環(huán)環(huán)相扣，呼之欲出。

新的傳媒地圖和坐標(biāo)系，需要新的導(dǎo)航系統(tǒng)。已有的經(jīng)驗(yàn)肯定不夠用甚至用不上了，陳舊的模式肯定不能用甚至成了包袱，固有的思維框架面臨著自我挑戰(zhàn)甚至必須顛覆。需要實(shí)時實(shí)地跟蹤研究，而不是歷時過時的馬后炮；需要共時同步協(xié)同研究，而不是做隔空蹈空的旁觀者。兩張皮、兩分開、兩不靠，尤其在傳媒這個行業(yè)，是業(yè)界與學(xué)界都應(yīng)克服的弊端，甚至是這個行業(yè)最致命的缺陷。新聞與傳播學(xué)、新聞傳播學(xué)、新聞學(xué)與傳播學(xué)，不管怎么叫、怎么看，都是文科中的工科、顯學(xué)中的后學(xué)、大學(xué)中的小學(xué)，既不存在沒有業(yè)界的學(xué)界，也不存在沒有哲學(xué)社會科學(xué)甚至信息技術(shù)科學(xué)等上游學(xué)科體系支撐的傳媒業(yè)以及相應(yīng)的學(xué)科。如何不脫離實(shí)踐應(yīng)用、不游離于現(xiàn)實(shí)現(xiàn)場，學(xué)與用、道與術(shù)如何一體化，“老范看傳媒”這一研究成果，作為學(xué)界自覺的實(shí)踐和行動，就是在努力讓“新聞與傳播”這個新文科更好地串起來、動起來。

新的導(dǎo)航系統(tǒng)必定是三維的，而且需要不斷升級。范式的流變、范本的跟蹤、范例的迭代，傳媒人感受到的轉(zhuǎn)型之痛，不再是同行同業(yè)的直接競爭，更多的是跨界跨域的沖擊與挑戰(zhàn)，以及邊界越來越模糊的消解與融合。學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系的重建重構(gòu)，顯得愈發(fā)緊迫而困難重重，靠“洋八股”不行，靠“土八路”也不行。新聞與傳播作為新文科而更像新工科的一個重要原因，是信息技術(shù)帶來的巨大變化：有線、無線，在線、離線，都是聯(lián)結(jié)方式，都是生活狀態(tài)，都是生命形態(tài)，都是生存姿態(tài)。越來越一體而非對立的，除了學(xué)習(xí)與游戲、職業(yè)與業(yè)余、生產(chǎn)與消費(fèi)、正餐與零食、通用與定制、共享與獨(dú)有，還有當(dāng)下與未來、現(xiàn)實(shí)與虛擬、真相與想象、動態(tài)與靜態(tài)、形式與內(nèi)容、文本與理念。越來越分不清、分不開的，除了線上與線下、上班與下班、中心與邊緣、科技與科幻、時間與空間、有限與無限，還有外交與內(nèi)政、外宣與內(nèi)宣、外行與內(nèi)行、學(xué)識與常識、人腦與電腦、受眾與玩家。三足并立、三線并行、三維并重的“老范看傳媒”，給觀察者和參與者提供了一個復(fù)眼式多維復(fù)合視角，從而更多更好地看見傳媒轉(zhuǎn)型中的流動與不動、趨同與不同、平凡與不凡。

老范提出的泛內(nèi)容變現(xiàn)概念，是一種具有想象空間和可見未來的涉及媒體運(yùn)營的概念，不妨稱之為范式表達(dá)。泛內(nèi)容變現(xiàn)的概念和原理，顯然不是指內(nèi)容的泛化虛化，更不是導(dǎo)致新聞虛無化、邊緣化的聯(lián)想，而是在更大的背景下強(qiáng)調(diào)新聞這一易生易碎的大眾化產(chǎn)品和服務(wù)，需要在更長遠(yuǎn)的聯(lián)系上確認(rèn)為有益的公共產(chǎn)品和公共服務(wù)，因而是從新的層面上強(qiáng)調(diào)了新聞的本體和本位。泛而有范，有界定的范圍，有梳理的范式。說句題外話，老范十余年研究中撰寫的論文超過200篇，相當(dāng)一部分是帶著學(xué)生做的對策研究，純粹的學(xué)術(shù)概念研究不多。當(dāng)然，這與老范的經(jīng)歷有關(guān)，每位研究者都有自己的優(yōu)勢和喜好。坦率地講，老范不是書齋里的學(xué)究、學(xué)霸，“老范看傳媒”更多地可看成是與傳媒業(yè)界同呼吸、共命運(yùn)，能夠成為對策式的參考和輔助。果如此，就是“老范看傳媒”三部曲的最佳位置、最好回報。

曹軻

2019年5月26日 凌晨 于廣州

（作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座教授，新聞學(xué)博士，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)副總編輯）