1.1.1 電商短視頻與普通短視頻的區別

對于普通用戶來說，他們在刷短視頻的時候，究竟會刷一些什么類型或內容的短視頻呢？下面通過3個案例來解析短視頻的常見類型。

圖1-1所示為一個萌寵類的短視頻，內容非常有趣。這個視頻的點贊量達66.8萬次，可以說是一個非常好的視頻，很多人看到后都會忍不住點贊。

圖1-2左圖所示的短視頻中，左下方有一個視頻同款產品的購物鏈接，點擊即可看到這個產品的價格和銷量。該賬號拍攝了一個介紹產品的短視頻，目的是通過這個產品的介紹，讓用戶點擊視頻左下方的購物車來購買產品，整個電商鏈路十分完整。

圖1-3所示的短視頻中，賬號頭像上顯示了“直播”字樣，同時視頻內容也在不斷地引導用戶點擊頭像，進入直播間購買課程。由此可見，這類短視頻的主要作用是給賣貨直播間引流，吸引用戶進入直播間下單。

上述3種類型的視頻中，第1種為普通短視頻，包括搞笑段子、萌寵萌娃、知識分享、脫口秀、情景短劇、音樂舞蹈、生活記錄等類型，這些視頻主要為了吸引大家觀看和點贊；第2種為帶貨短視頻，比較明顯的特點就是有購物車（俗稱“小黃車”），最終的目的是通過內容宣傳讓用戶點擊購物車并下單；第3種為引流短視頻或廣告短視頻，主要目的是通過視頻內容吸引用戶點擊賬號頭像，然后進入該賬號的賣貨直播間下單。

除了普通短視頻，我們通常將帶貨短視頻和引流短視頻都稱為電商短視頻。電商短視頻是指通過優質的視頻內容吸引更多用戶點擊購物車并下單，或者點擊賬號頭像進入直播間下單。

電商短視頻的引流或成交屬性非常明確，從短視頻創作的角度來看，電商短視頻的本質仍然是短視頻，需要大家點贊、評論和分享。但它又與普通短視頻有明顯的區別，那就是它帶有明確的銷售和廣告目的。表1-1所示為電商短視頻與普通短視頻的主要區別。

另外，普通短視頻的創作流程為“選題→風格→腳本→拍攝→剪輯”，而電商短視頻要在最前面增加了一個“選品”，這是非常關鍵的一步。