1.3.5 讓內容呈現效果更加和諧統一

商家在構思電商短視頻的美工設計時，首先要確定短視頻的整體風格，然后選擇合適的設計模板或美工團隊進行設計，這樣才能使美工設計事半功倍。

什么是短視頻的風格呢？各種電商平臺上有千千萬萬的用戶，他們的喜好都不盡相同。但平臺上存在很多有共同愛好的用戶群，商家可以通過特定的短視頻風格來吸引這些用戶群，而短視頻風格也是目標消費群體的共同愛好的一種體現。

商家之所以打造統一的短視頻風格，主要是因為要實現以下兩個目標。

提升短視頻的整體美觀度。

吸引更多的目標消費群體。

圖1-30所示為漢服帶貨的短視頻，不管是場景的選擇、道具的搭配，還是后期的調色處理，都具有復古風格。這樣的短視頻對于喜歡復古風的用戶非常具有吸引力。

圖1-30 復古風短視頻示例

當商家確定產品特色、用戶畫像和內容定位后，接下來即可根據這些元素塑造統一的短視頻風格。圖1-31所示為4種常見的電商短視頻風格。商家可以從有共同愛好的用戶群的關注點出發，規劃電商短視頻的美工設計思路，做好用戶的第一印象視覺營銷，讓用戶被特定的設計風格吸引，進而關注短視頻賬號或購買產品。

圖1-31 常見的電商短視頻風格