1.1.4 電商短視頻的視覺場景搭建

制作電商短視頻時，有這樣一個常用的視覺場景搭建思路，即在產品的基礎上做到“氛圍關聯”“環境關聯”“物品關聯”“行為畫面關聯”。從產品出發，我們可以先思考用戶在使用這個產品時通常是什么樣的氛圍，從氛圍可以延伸出它的關聯環境，從環境又可以聯想到它關聯的一些物品及行為畫面。

例如，賣女士短袖產品的電商短視頻，“氛圍關聯”可以是溫暖、溫柔或可愛等。其中，溫暖氛圍的“環境關聯”為書店，“物品關聯”為書；溫柔氛圍的“環境關聯”為榻榻米，“物品關聯”為抱枕；可愛氛圍的“環境關聯”為臥室，“物品關聯”為貓咪。進行更深一步的思考，我們可以將可愛氛圍的“行為畫面關聯”想象出來：可愛的女生坐在臥室的角落，背靠純白的墻壁，抱起毛色黑白相間的貓咪，與貓咪臉貼臉并微笑著看向鏡頭，如圖1-7所示。

電商短視頻視覺場景搭建的重點在于塑造一種產品體驗，讓用戶充分感受視頻中介紹的產品能夠帶來的改變。尤其是當產品力不強時，商家很難在同行競爭中獲得高轉化率，此時商家需要利用視覺內容包裝的方式，通過大量曝光來獲得更高的產品轉化率，而情景短劇就是一種不錯的視覺場景包裝形式。

圖1-8所示為一個食品帶貨類電商短視頻截圖。這個短視頻不僅劇情內容有懸念，背景音效的起伏也非常扣人心弦。雖然視頻賬號賣的是生活中比較常見的螺螄粉，但通過將產品包裝在這個充滿懸念的劇情場景中，能夠大幅提升用戶對產品的興趣。

圖1-7 “行為畫面關聯”示例

圖1-8 食品帶貨類電商短視頻截圖

對于那些門檻較低、市場競爭比較激烈的產品，商家更需要在視覺場景的包裝和搭建上多下功夫，這樣才能吸引用戶的眼球。