- 私域社群運營從入門到精通
- 趙紆青 戚泰
- 468字
- 2025-03-28 15:57:03
1.2.1 傳統流量(媒體)時代
較為古老的流量載體是集市和城邦。那個時候印刷術還沒有普及,大家靠的是進城逛集市來交流信息和進行商貿活動。
印刷術開始普及后,大眾媒體獲得了官方默許。中國在明代中后期出現了民間報房印刷的《京報》,紙媒開始進入尋常百姓家??梢哉f只有老百姓都能看到的印刷品才有流量的意義,西漢時期官方內參性質的印刷品姑且不算大眾媒體,因為它沒有流量意義。
20世紀初,美國人發明了廣播;1923年,中國無線電廣播公司的廣播臺首次在上海播出。廣播這個新媒體開始搶紙媒的流量,那個時代的信息傳播,90%從廣播這個渠道獲取流量。
既然音頻信號可以廣播,那么視頻信號是不是也能廣播?抱著這個想法,人們又發明了電視機:圖音并茂的新媒體形式自然又搶了廣播這個媒體的流量“蛋糕”。中國的電視流量真正商業化主要是從按不同頻道、時段的收視率來競標廣告開始的,投入的廣告費用為線下招商和線下渠道輸送流量,同時也借各電視頻道進行品牌背書。那個時代的商業供給十分有限。
各國廣播和電視行業的運營管理逐步規范化和集中化,與此同時出現了用戶體驗問題,比如廣播收聽和電視收視單向性問題。