1.2.1　傳統流量（媒體）時代

較為古老的流量載體是集市和城邦。那個時候印刷術還沒有普及，大家靠的是進城逛集市來交流信息和進行商貿活動。

印刷術開始普及后，大眾媒體獲得了官方默許。中國在明代中后期出現了民間報房印刷的《京報》，紙媒開始進入尋常百姓家。可以說只有老百姓都能看到的印刷品才有流量的意義，西漢時期官方內參性質的印刷品姑且不算大眾媒體，因為它沒有流量意義。

20世紀初，美國人發明了廣播；1923年，中國無線電廣播公司的廣播臺首次在上海播出。廣播這個新媒體開始搶紙媒的流量，那個時代的信息傳播，90%從廣播這個渠道獲取流量。

既然音頻信號可以廣播，那么視頻信號是不是也能廣播？抱著這個想法，人們又發明了電視機：圖音并茂的新媒體形式自然又搶了廣播這個媒體的流量“蛋糕”。中國的電視流量真正商業化主要是從按不同頻道、時段的收視率來競標廣告開始的，投入的廣告費用為線下招商和線下渠道輸送流量，同時也借各電視頻道進行品牌背書。那個時代的商業供給十分有限。

各國廣播和電視行業的運營管理逐步規范化和集中化，與此同時出現了用戶體驗問題，比如廣播收聽和電視收視單向性問題。