喬·吉拉德被譽為世界上最偉大的推銷員，他在從業生涯的15年中共賣出1.3萬輛汽車，并創下一年賣出1425輛（平均每天約4輛）的記錄，這個成績被收入《吉尼斯世界大全》。有人問他推銷汽車的秘密，他講了這樣一個故事：

有一天外面下著大雨，有一位中年婦女走進公司的展銷大廳，說她想在這兒看看車打發一會時間。閑談中，她告訴我她本來想買一輛白色的福特汽車，就像她表姐開的那輛，但附近福特車行的推銷員讓她...