1.3　避開誤區，打造爆款文案

文案寫作是需要經驗和技巧的工作，在嫻熟掌握寫作技巧之前，新手最需要攻克的是一些容易出現的認知誤區。

1.靈感是等來的

新手作者很容易遇到的第二個認知誤區，即誤以為靈感是可遇而不可求的，如果此時沒有靈感，那么他就完全沒有辦法開始寫作。

靈感到底是什么？百度百科中對靈感的解釋為：“靈感，也叫靈感思維，指文藝、科技活動中瞬間產生的富有創造性的突發思維狀態。”

靈感是一種突發的思維狀態，它的出現常常出人意料，因此讓很多人誤以為靈感是可遇而不可求的。然而，事實上，靈感經常誕生于生活中非常常見的場景里，我們不需要被動等待靈感降臨，而可以主動在這些場景中思考，激發靈感的誕生。

有一家外國公司曾經做過“什么時候最容易產生創意”的測試，結果發現，排在前8位的容易產生創意的時刻為：

·上廁所時；

·洗澡或刮胡子時；

·上下班在公交車上時；

·快睡著時或剛睡醒時；

·參加無聊會議時；

·休閑閱讀時；

·進行體育鍛煉時；

·半夜醒來時。

如果你與靈感的約會遲遲沒有成功，不用妄自菲薄，誤以為自己不是寫作的料，也不用繼續無休無止地等待。在本書中，我會為你提供幫助靈感源源不斷到來的好方法，讓你的寫作過程更加流暢。

2.作者想寫的=讀者愛看的

有一次，我的一位學員興致勃勃地發了一篇朋友圈文案給我，并且期待我會給她點贊。結果，我讀了之后，卻告訴她：“你寫得很‘甜’，但是標題需要再改改。因為讀者讀了你的標題，就會判斷出你的目的是‘秀恩愛’，很少有人對別人的恩愛感興趣。”

那么這個被人一眼就看出是在“秀恩愛”的標題，是什么樣的呢？她寫的是：愛學習，好老公。

回想一下，你是不是經常看到“秀恩愛”的朋友圈文案？同樣的內容，有些人寫出的文案，讓我們忍不住心生佩服、備受鼓舞并且點贊留言；有些人寫的文案卻恰恰相反，充滿了“高調”“作秀”“炫耀”，讓人毫無興致，甚至心生厭惡。

這二者的差異到底在哪里呢？答案是寫作角度。

當我們寫一篇文案時，如果站在為讀者提供價值的角度去寫，我們希望讀者能從我們的文字中獲得信息、干貨、正能量、經驗，那么我們的文案從標題到正文都會以提供價值為主，是“與讀者有關”的。

當我們寫一篇文案時，如果站在炫耀自己的生活多么優越、炫耀自己的孩子多么優秀、炫耀自己的業績多么出眾的角度，那么字里行間流露出來的情緒，都是濃濃的炫耀，而且“與讀者無關”。這些炫耀就是我們常說的“自嗨”，讀者一般會對此類文案產生反感。

因此，新手作者一定要建立的一個寫作認知，就是銷售類型的文案一定要“與讀者有關”，而不是僅僅表達自己的喜怒哀樂，卻沒有讓讀者在閱讀后獲得價值。

3.爆款文案沒有模板

在很多新手的認知里，一篇文案要成為爆款，是一件對寫作水平要求非常高且非常隨機的事情。只有那些具備深厚的寫作功底的人，才可能寫出爆款文案。因此，很多新手作者不敢想象自己的文案會成為爆款，他們認為即使自己全力以赴，也難以獲得很高的閱讀率和轉化率。也有一些新手，雖然內心深處很想寫出廣泛傳播、人人稱贊的文案，但是卻不知道從何處入手。

寫出一篇爆款文案，一定需要異于常人的寫作天賦嗎？

其實，不一定需要。在我的學員中，有一些既沒有寫作經驗也沒有寫作天賦的學員，在學習中因為掌握了正確的寫作技巧，并且持續訓練寫作，同樣寫出了閱讀率和轉化率非常高的文案。

別忘了，一篇文案是否成為爆款，歸根結底，取決于讀者，而不是文學評論家。

只要能寫出符合讀者期待、打動讀者的文案，就可能創造爆款文案。爆款文案并不是寫作大師的“專利”，新手同樣有機會。

一篇文案具備某些特定的條件后，變成爆款的概率會大幅提高。我曾細細研究幫助文案成為爆款的特定的條件，發現這些條件有很強的規律性。分類整理這些條件，提煉其中的共同特點，就會形成文案模板。

通過應用這些文案模板，新手不僅可以在較短的時間內寫出令人稱贊的文案，甚至還能大大提升文案成為爆款的概率。