前言

人人學(xué)得會(huì)的成交文案創(chuàng)作法

2020年夏天，我的一位文案學(xué)員向我報(bào)喜，通過學(xué)習(xí)寫文案，她不僅成功變現(xiàn)，還獲得了很多之前從未想過的人生機(jī)會(huì)。有幾家公司向她拋出了新工作的橄欖枝，也有創(chuàng)業(yè)者想與她合伙做生意，甚至她在跟我學(xué)習(xí)了幾個(gè)月的文案寫作后，自己也可以招收文案學(xué)員了。

文案讓跟我學(xué)習(xí)的學(xué)員受益。通過學(xué)習(xí)寫文案，一些實(shí)體店經(jīng)營者將積壓的庫存快速售出，而且售價(jià)符合市場行情；一些大學(xué)生通過文案學(xué)習(xí)，投身電商事業(yè)，嘗試創(chuàng)業(yè)；一些實(shí)體總代理通過文案塑造個(gè)人品牌，擴(kuò)大了團(tuán)隊(duì)；還有一些青年通過投身短視頻帶貨實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

很多人以為，能夠取得如此成就的文案寫作高手，個(gè)個(gè)都天賦異稟、文采飛揚(yáng)，實(shí)則不然。天賦可以幫學(xué)員快速邁入文案的世界，但推動(dòng)他們在文案的世界快速成長的力量，是文案高手已經(jīng)總結(jié)出的文案心得、文案技法和文案模板。

文案創(chuàng)作法已經(jīng)被反復(fù)驗(yàn)證，它確實(shí)可以大幅提升成交率。

文案變現(xiàn)

文案變現(xiàn)不是什么高深的技能，但它卻充滿魔力。

文案對一個(gè)人生活的影響，有時(shí)直接體現(xiàn)為財(cái)富的增長，有時(shí)卻是潤物細(xì)無聲地重塑了一個(gè)人的心性。

在接觸文案之前，我單純地喜歡寫作20余年，并總結(jié)了一些文案心得和創(chuàng)作模板，把它們分享在網(wǎng)絡(luò)上，意外地受到很多文案愛好者的關(guān)注，甚至有一些讀者提出來，想付費(fèi)向我學(xué)習(xí)如何用文案進(jìn)行變現(xiàn)。就這樣，在工作之余，文案為我打開了一扇新世界的大門。我也帶領(lǐng)我的學(xué)員，教他們?nèi)绾瓮ㄟ^寫文案，發(fā)現(xiàn)生活中不一樣的美好，幫助他們通過文案變現(xiàn)，收獲更多的財(cái)富。

文案不僅為我的童年、學(xué)生時(shí)代留下了美好的記憶，也為步入社會(huì)多年的我，提供了一個(gè)展示自己、幫助別人的廣闊的平臺(tái)。只要勤加練習(xí)，多多從利他的角度去想、去做，變現(xiàn)只是自我成長路上微不足道的收獲。更珍貴的是，我們會(huì)通過文案遇見更深刻的自己。

本書特色

即使是初次接觸文案的人，也可以通過學(xué)習(xí)本書里豐富的案例、可復(fù)制的文案模板、容易操作的文案技巧和方法，寫出一篇不錯(cuò)的文案。如果是從事文案創(chuàng)作一定時(shí)間的讀者，在閱讀本書之后，也可以收獲全新的啟示和見解。

與其他同類型的圖書不同，本書不僅是一本關(guān)于文案寫作的書，更融入了我從事市場營銷工作14年的經(jīng)驗(yàn)，以及我對消費(fèi)心理學(xué)的研究和思考。它是一本集文案創(chuàng)作、市場營銷、消費(fèi)者心理學(xué)于一體的圖書。本書的文案知識(shí)體系既有專業(yè)理論支撐，同時(shí)又是我經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)總結(jié)出來的，具備邏輯性、實(shí)操性。

怎樣輕松讀懂本書

本書分為基礎(chǔ)篇、技法篇、實(shí)戰(zhàn)篇，由淺入深，環(huán)環(huán)相扣。

在基礎(chǔ)篇中，本書介紹了常見的文案誤區(qū)，幫助讀者重新認(rèn)識(shí)文案，并且通過實(shí)戰(zhàn)案例，解讀文案是如何破解潛在客戶的心理密碼進(jìn)而促成交易的。

在技法篇中，本書拆解了非常豐富的文案模型，帶領(lǐng)讀者挖掘文案的重點(diǎn)詞句，并按照特定技巧將其組合在一起，形成一篇打動(dòng)人心的文案。讀者可以按照書中的文案模板，練習(xí)仿寫文案、修改自己的文案，活學(xué)活用。

在實(shí)戰(zhàn)篇中，本書介紹了當(dāng)下核心的六大文案變現(xiàn)場景：小紅書文案、短視頻文案、促銷海報(bào)文案、社群銷售文案、電商文案、AI助力的公眾號文案，每一個(gè)場景都有詳盡的案例；除此之外，本書也提供了進(jìn)階版的文案模板，供想打造個(gè)人IP的讀者學(xué)習(xí)，如朋友圈文案的布局策略及寫作方法。

本書從文案基礎(chǔ)到文案技法，再到文案實(shí)戰(zhàn)，層層遞進(jìn)，可以助力讀者順利完成從認(rèn)知到練習(xí)再到實(shí)戰(zhàn)的完美過渡。

編者

2024年11月