1.1.1 什么是短視頻

短視頻，是短片視頻的簡稱，是時下比較熱門的互聯網信息發布內容與方式，多發布在視頻工具類平臺或視頻設計平臺上。

短視頻的魅力在于其短小精悍的特點，能夠在短時間內傳遞大量信息，滿足人們快速獲取信息和娛樂的需求。同時，短視頻的互動性也很強，用戶可以通過點贊、評論、轉發等方式參與到視頻的傳播中，形成社交互動和話題討論。

短視頻的內容范圍非常廣泛，包括但不限于搞笑類、美食類、美妝類、治愈類、知識類、生活類、才藝類、文化類等。下面介紹幾種較為熱門的短視頻類型。

1．搞笑類

搞笑類短視頻迎合了當下大眾的心理需求，因為每個人都想開心，人們觀看視頻大多數也是為了放松心情。當人們從短視頻中發現有趣的內容時，就會發自內心地歡笑。碎片化的搞笑內容滿足了人們休閑娛樂、放松身心的需求，所以這類內容是短視頻市場中的主要內容類型之一，如圖1-1所示。

2．美食類

“民以食為天”,“吃”在人們的生活中占據了非常重要的位置。美食承載了人們豐富的情感，如對家鄉的眷戀、對親情的記憶、對幸福的感受等，所以美食類短視頻不僅能讓人身心愉悅，還會讓人產生情感共鳴。我國擁有豐富的菜系和數不清的民間傳統美食小吃，美食類短視頻可以通過制作美食、探店或展示美食等形式為用戶帶來令人贊嘆的饕餮盛宴，如圖1-2所示。

3．美妝類

美妝類短視頻的主要目標受眾是追求美、向往美的女性用戶，她們觀看視頻的目的是學習一些化妝技巧，發現好用的美妝產品。美妝類短視頻主要有“種草”測評、“好物”推薦、妝容教學等。在這些短視頻中，出鏡人物尤為關鍵，她們要以真實的人設為產品背書，還要在用戶心中營造信任感，同時要具備獨特的性格特質和人格魅力，如圖1-3所示。

4．治愈類

萌系寵物、親子日常等治愈類短視頻十分受大眾歡迎。對于有孩子、有寵物的用戶來說，這類短視頻會讓他們產生親切感和情感共鳴；而對于沒有孩子和寵物的用戶來說，這類短視頻可以給他們提供“云養貓”“云養娃”的機會，他們可以從可愛的孩子、寵物身上喚起心底的溫柔，從而放松心情，緩解疲憊，如圖1-4所示。

5．知識類

如今，知識類短視頻逐漸成為各大視頻平臺爭奪的資源，知乎、嗶哩嗶哩、西瓜視頻等平臺都對知識類創作者投入資源進行扶持。對于用戶來說，知識類短視頻不失為一種獲取知識的好辦法，有的用戶把它作為某一領域補充學習的參考，有的用戶把它作為獲取知識的主要渠道之一，還有的用戶把它作為在某個領域學習入門的方式。

知識類短視頻門檻較高，需要創作者有一定的知識儲備。創作者在寫文案前要充分查閱相關資料，不能為了賺取流量而輸出偽科學的內容，如圖1-5所示。

6．生活類

生活類短視頻的內容主要分為兩種：一種是生活技巧，主要展示如何解決生活中遇到的各種問題，這種內容的短視頻要以實際的操作過程為拍攝對象，可以讓用戶跟著鏡頭實際操作，最終將困難克服。另一種是Vlog，主要展示個人的生活風采或生活見聞，這類視頻一方面滿足了用戶探究別人的生活的好奇心，另一方面也開闊了用戶的眼界，如圖1-6所示。

7．才藝類

網絡上有很多具有特殊才藝的人，他們身懷絕技，能夠吸引用戶的注意力，滿足用戶的好奇心。才藝包括唱歌、跳舞、魔術、樂器演奏、相聲表演、脫口秀、書法、口技、手工等。要想讓用戶贊嘆和佩服，創作者就要做到專業—要么讓用戶覺得從來沒有見過，要么讓用戶覺得自己根本做不到，滿足其中任意一點就能獲得用戶的點贊與支持，如圖1-7所示。

8．文化類

優秀的傳統文化一直備受人們的推崇，所以很多短視頻創作者紛紛跟上這種潮流，讓傳統文化以嶄新的面貌展示在人們面前。在短視頻的傳統文化類別中，比較常見的是書畫、戲曲、傳統工藝、武術、民樂等，如圖1-8所示。