知識儲備

越是專業的短視頻運營團隊，分工就越精細，每部分的工作都應由專人負責。創作者要了解團隊人員的構成，根據實際工作需要確定團隊人員配置。

一、運營團隊的人員結構

創作者組建專業短視頻運營團隊的第一步是了解團隊人員構成和各類人員的基本職能。一般來說，一個專業的短視頻運營團隊的人員構成包括導演、編劇/策劃、演員、攝像師、剪輯師和運營人員。

1．導演

在短視頻創作過程中，導演的角色非常重要，他既是團隊中的領導者，又是監督者、協調者。短視頻導演要思維敏捷，網感強，有創新意識，思路開闊，并掌握多種創作風格，熟悉短視頻制作流程，并且要有很強的責任心，具有良好的溝通能力與團隊管理能力。

導演是短視頻創作的總負責人，負責人員的組織、工作的協調、短視頻的質量把控等，其崗位職責如下。

? 根據項目要求挖掘選題，完成選題素材、故事的收集與整理，完成項目前期策劃。

? 負責組織和協調內外部團隊，保持多方密切溝通，保障項目順利完成。

? 參與短視頻的剪輯工作，以及后期調色，包裝輸出。

? 參與監督整個短視頻的制作過程，并對短視頻內容的整體質量負責。

? 根據作品運營數據與用戶消費需求對短視頻內容持續創新。

2．編劇/策劃

編劇/策劃主要進行短視頻劇本的創作，負責內容的選題與策劃、人設的打造。編劇/策劃要具有較強的策劃能力，能夠獨立撰寫腳本大綱，對色彩、構圖、鏡頭語言比較敏感。編劇/策劃的崗位職責如下。

? 根據項目要求，制訂符合市場需求的短視頻策劃方案及完整的創作構思方案。

? 參與拍攝與錄制，推動拍攝任務的實施。

? 參與后期剪輯，負責視頻包裝與發布等。

3．演員

演員根據劇本進行表演，包括唱歌、跳舞等才藝展示，根據劇情、人設進行演繹等。演員需要具備表現人物特點的能力，在某些情況下，團隊中的其他成員也可以靈活充當演員。

不同類型的短視頻對演員的要求也不同，具體如下。

? 脫口秀類短視頻一般要求演員表情比較夸張，演員可以用帶有喜劇張力的方式生動地詮釋臺詞。

? 故事敘述類短視頻對演員的肢體語言表現力及演技的要求較高。

? 美食類短視頻對演員表現食物吸引力的能力有著很高的要求，演員最好能夠用自然的演技表現出美食的誘惑力，以達到突出短視頻主題的目的。

? 生活技巧類、科技數碼類等短視頻對演員沒有太多演技上的要求。

4．攝像師

攝像師要按劇本要求完成短視頻的拍攝工作。攝像師的水平在一定程度上決定著短視頻的質量，因為短視頻的表現力及意境很多都是通過鏡頭語言來表現的。一名優秀的攝像師能夠順利地完成拍攝任務，并給剪輯師留下非常好的原始素材，可節約制作成本。

攝像師的主要工作雖然是拍攝短視頻，但在前期也要參與創作團隊的建設、視頻拍攝風格的確定等工作。

一名優秀的攝像師需要具備以下專業技能。

? 了解鏡頭和腳本語言的能力。編劇制作完腳本以后會發給攝像師，攝像師要深刻理解腳本的內容，并用鏡頭傳達腳本想要展現給觀眾的內容。因此，攝像師只有具備了解鏡頭和腳本語言的能力，才能拍攝出符合編劇構想的短視頻內容。

? 精湛的拍攝技巧。攝像師要懂得運用鏡頭的技巧，如推拉鏡頭、旋轉鏡頭、跟鏡頭、移鏡頭、甩鏡頭等拍攝技巧。

? 基本的視頻剪輯能力。攝像師要了解基本的剪輯原理，懂得剪輯中的鏡頭組接規律，這樣才能更好地按照剪輯原理拍攝視頻素材，讓視頻的后期剪輯變得更加簡單。

5．剪輯師

剪輯師是短視頻制作不可或缺的人員。剪輯師主要負責對短視頻畫面素材和聲音素材進行篩選、整理、剪輯，合成分割的素材，制作一個完整的短視頻作品。

在短視頻拍攝完成后，剪輯師往往要對拍攝的素材進行選擇與組合，舍棄不必要的素材，保留精華部分，并借助剪輯軟件為短視頻配樂、配音、添加特效等，更加準確地突出短視頻的主題，保證短視頻結構嚴謹、風格鮮明。

剪輯師需要具備以下專業技能。

? 能夠分辨素材的好壞，并對素材進行快速整理。

? 能夠熟練地剪輯素材，例如完成完整的動作連接，不出現動作不連貫或重復的畫面。

? 能夠找準剪切點，在畫面的頂點處進行剪切。所謂畫面的頂點，就是指動作、表情的轉折點，如籃球上升即將下落時、人物表情由笑轉悲時，在此時進行剪切能夠給用戶留下深刻的印象。

? 懂得選擇配樂，能夠在短視頻的高潮階段或溫馨時刻加入符合此情此景的音樂。這樣不僅可以增強畫面的感染力，還能使畫面的銜接顯得更加自然。

6．運營人員

運營人員負責短視頻賬號的日常運營與推廣，包括賬號信息的維護與更新、短視頻的發布、用戶互動、數據收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號的廣告投放等。

運營人員需要具備以下專業技能。

? 案例分析能力。善于學習其他短視頻作品的精華，并將其運用到自己的作品中。

? 學習創新能力。在工作中不斷摸索前行，及時學習短視頻運營的各種知識，形成自己的運營方式。

? 人際交往能力。運營人員要對工作產生極大的熱情，擅長與不同類型的人互動，并在互動過程中獲取信息。

? 自我調節能力。運營人員通常有較大的工作壓力，所以要有很強的自我調節能力。

經驗之談

短視頻運營人員的工作直接關系著短視頻的影響力和變現能力。因此，運營人員要時刻保持對外部環境及用戶需求的敏感度，準確把握用戶需求，深入了解用戶的喜好、習慣及行為等，以便更好地完成短視頻的傳播與推廣工作。

二、運營團隊規模

在短視頻賬號運營初期，創作者可以根據資源投入和目標要求，以及短視頻內容創作的工作量和難度的不同，確定運營團隊規模。如果創作者屬于全面型人才，還可以選擇自編、自導、自演、自拍、自剪。但是，對企業賬號來說，初始的團隊一般需要配置2～3人，1名把控整體內容的運營人員，1名視頻制作人員；如果對出鏡人員的要求較高，則至少還要配置1名演員。短視頻賬號運營具有一定的成效后，就需要組建更專業的團隊。

1.3～5人團隊

根據實踐經驗，一支規模較小的短視頻運營團隊通常需要3～5人。以3人配置為例，具體分配為：導演、編劇/策劃、運營人員的工作由1人負責；攝像師、剪輯師的工作由1人負責；演員的工作由1人負責。一般這種人員配置就可以完成不同類型短視頻的制作與推廣。在這種情況下，短視頻運營團隊最好選擇實拍的形式，可以選用的內容類型有劇情表演、知識講解、技能教學等。這種團隊配置的優勢在于適合打造IP。隨著后期業務量的增加，可以根據各板塊的需要酌情增加人手。

2.5人以上團隊

5人以上的團隊，人力比較充足，發展的空間更大、可能性更多。短視頻運營團隊可以根據業務的需求、團隊人員的實際情況等因素在短視頻深度或廣度上尋求發展。

? 深度，即更專業化的內容生產。例如，拍攝多人劇場型短視頻，在劇本、拍攝和表演上都選用專業人員；拍攝動畫類短視頻，選用專業的漫畫師、策劃人員、特效師、剪輯師等，制作上可以達到精良、專業的水平。專業度越高，內容的可替代性越低，就越容易打造IP。

? 廣度，即多賬號短視頻矩陣式運營。短視頻運營團隊可以制作不同類型的短視頻，打造多個不同的IP，采用矩陣式推廣，在數量和類型的豐富度上取勝，從而取得更高的回報。

經驗之談

短視頻運營團隊做的是創意工作，應當保持隊伍結構的精煉，切不可變成臃腫的龐大組織，這樣才有足夠的靈活性和高效率來應對瞬息萬變的內容營銷市場。