1.3　小紅書(shū)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制

要想玩轉(zhuǎn)小紅書(shū)App，首先得了解小紅書(shū)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，熟悉其運(yùn)營(yíng)機(jī)制，才能更好地掌握小紅書(shū)平臺(tái)的引流和運(yùn)營(yíng)方法，在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，就能盡量地規(guī)避一些不必要的錯(cuò)誤。

1.3.1　品牌合伙人規(guī)則

首先，我們來(lái)介紹一下什么是品牌合伙人，品牌合伙人指的就是收到品牌方的邀請(qǐng)，在小紅書(shū)平臺(tái)上發(fā)布與品牌有關(guān)的商業(yè)推廣筆記的小紅書(shū)用戶。圖1-22所示為品牌合作的具體流程。

目前，小紅書(shū)已經(jīng)將品牌合作平臺(tái)升級(jí)成了小紅書(shū)蒲公英，并且在小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)上還增加了信用等級(jí)評(píng)分，如圖1-23所示。

一般來(lái)說(shuō)，用戶想要申請(qǐng)品牌合伙人必須達(dá)到兩個(gè)要求，一是賬號(hào)的粉絲數(shù)量超過(guò)5 000，二是近一個(gè)月筆記的平均曝光量要大于10 000。

目前，小紅書(shū)蒲公英已經(jīng)與Tiffany&Co、Sunnies Face、雪花秀等品牌達(dá)成了合作，如圖1-24所示。

值得注意的是，要想與品牌進(jìn)行合作，首先要開(kāi)通專業(yè)號(hào)。圖1-25所示為專業(yè)號(hào)開(kāi)通的流程圖。

專業(yè)號(hào)開(kāi)通有兩種身份可以選擇：一是個(gè)人號(hào)；二是企業(yè)號(hào)。專業(yè)號(hào)開(kāi)通是在創(chuàng)作中心中開(kāi)通的，首先進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)，然后單擊上方的按鈕，找到“創(chuàng)作中心”按鈕，如圖1-26所示。

進(jìn)入“創(chuàng)作中心”界面后，點(diǎn)擊“更多服務(wù)”按鈕，如圖1-27所示；進(jìn)入“更多服務(wù)”界面后點(diǎn)擊“開(kāi)通專業(yè)號(hào)”按鈕，如圖1-28所示。

執(zhí)行操作后，進(jìn)入“小紅書(shū)專業(yè)號(hào)”界面，點(diǎn)擊“成為專業(yè)號(hào)”按鈕，如圖1-29所示，進(jìn)入“專業(yè)號(hào)申請(qǐng)”界面。在“專業(yè)號(hào)申請(qǐng)”界面，選擇“我是個(gè)人”選項(xiàng)，點(diǎn)擊“立即申請(qǐng)”按鈕，如圖1-30所示。

進(jìn)入身份選擇界面，輸入你所要選擇的身份，如時(shí)尚博主、美妝博主等，如圖1-31所示；輸入后單擊“確認(rèn)身份”按鈕，如圖1-32所示。

不管是個(gè)人還是企業(yè)，在開(kāi)通個(gè)人店或個(gè)體店的時(shí)候，可售賣的商品會(huì)受限，有的經(jīng)營(yíng)類目需要提供一定的材料，如圖1-33所示。

如果是企業(yè)號(hào)的話，就在專業(yè)號(hào)申請(qǐng)頁(yè)面選擇“我是企業(yè)”選項(xiàng)，然后選擇與你最相符的身份。選擇好后，便進(jìn)入專業(yè)賬號(hào)身份審核。在進(jìn)行審核時(shí)，需要準(zhǔn)備一些資料并繳納一定的審核費(fèi)用。點(diǎn)擊“下一步”按鈕按照審核的過(guò)程填寫(xiě)好企業(yè)的身份信息，如圖1-34所示。

品牌合伙人有兩種機(jī)制：一種是收錄機(jī)制；另一種是延遲展示。下面來(lái)看一下這兩種機(jī)制的具體內(nèi)容。

1．收錄機(jī)制

一般來(lái)說(shuō)，只有收錄了的筆記才能夠被用戶搜索到，才有推薦量。文字圖片類筆記和視頻類筆記有著非常類似的收錄機(jī)制。

文字圖片類筆記指的是以圖片＋文字的形式發(fā)布筆記，如圖1-35所示。其收錄機(jī)制通常是收錄文字查找正文內(nèi)容的第一句話。視頻類筆記則指的是以視頻＋文字的形式發(fā)布筆記，如圖1-36所示。視頻類筆記收錄機(jī)制主要是查找視頻簡(jiǎn)介。

2．延遲展示

延遲展示是指筆記推送后往往是在之后的幾天里點(diǎn)贊和評(píng)論的轉(zhuǎn)化才會(huì)慢慢提升，并且會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

1.3.2　賬號(hào)降權(quán)規(guī)則

想讓自己發(fā)布的筆記處于熱門位置，那么賬號(hào)的權(quán)重也是非常值得注意的，如果用戶的賬號(hào)被降權(quán)了，那么賬號(hào)就會(huì)被限流甚至封號(hào)。

目前，小紅書(shū)的降權(quán)規(guī)則主要包括兩個(gè)方面。

一是賬號(hào)違規(guī)，主要包括一個(gè)手機(jī)登錄多個(gè)賬號(hào)、用戶昵稱涉及廣告、頭像違規(guī)或有個(gè)人二維碼等。

二是筆記違規(guī)，主要包括筆記內(nèi)容存在廣告、用戶聯(lián)系方式，涉嫌抄襲和存在轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等行為。

此外，小紅書(shū)官方還會(huì)針對(duì)這些行為定期地進(jìn)行公示，如圖1-37所示。

那么，怎么才能避免出現(xiàn)賬號(hào)降權(quán)的情況呢？可以從圖1-38所示的幾個(gè)方面來(lái)規(guī)避。

1.3.3　賬號(hào)限流規(guī)則

除了賬號(hào)降權(quán)以外，還有賬號(hào)限流的問(wèn)題。如果你的賬號(hào)限流了，你筆記的熱度和流量也就上不去。賬號(hào)限流有兩種情況：一是單篇文章被限流；二是多篇文章被限流。

怎么知道自己的賬號(hào)被限流了呢？其主要表現(xiàn)在你原來(lái)筆記的內(nèi)容或者數(shù)據(jù)消失了，并且新發(fā)布的筆記數(shù)據(jù)很差，曝光率不足。

小紅書(shū)一直專注于做分享類的社區(qū)，因此對(duì)于用戶發(fā)廣告方面的管控是非常嚴(yán)格的。在小紅書(shū)中，只有成為品牌合作人才可以發(fā)布廣告。如果你的賬號(hào)經(jīng)常發(fā)布廣告的話，系統(tǒng)便會(huì)認(rèn)定你的賬號(hào)為營(yíng)銷號(hào)，從而采取限制賬號(hào)曝光度等措施，嚴(yán)重的話甚至?xí)浴⒎馓?hào)等，如圖1-39所示。