1.3　小紅書平臺的運營機制

要想玩轉小紅書App，首先得了解小紅書平臺的運營機制，熟悉其運營機制，才能更好地掌握小紅書平臺的引流和運營方法，在發布內容的時候，就能盡量地規避一些不必要的錯誤。

1.3.1　品牌合伙人規則

首先，我們來介紹一下什么是品牌合伙人，品牌合伙人指的就是收到品牌方的邀請，在小紅書平臺上發布與品牌有關的商業推廣筆記的小紅書用戶。圖1-22所示為品牌合作的具體流程。

目前，小紅書已經將品牌合作平臺升級成了小紅書蒲公英，并且在小紅書蒲公英平臺上還增加了信用等級評分，如圖1-23所示。

一般來說，用戶想要申請品牌合伙人必須達到兩個要求，一是賬號的粉絲數量超過5 000，二是近一個月筆記的平均曝光量要大于10 000。

目前，小紅書蒲公英已經與Tiffany&Co、Sunnies Face、雪花秀等品牌達成了合作，如圖1-24所示。

值得注意的是，要想與品牌進行合作，首先要開通專業號。圖1-25所示為專業號開通的流程圖。

專業號開通有兩種身份可以選擇：一是個人號；二是企業號。專業號開通是在創作中心中開通的，首先進入個人主頁，然后單擊上方的按鈕，找到“創作中心”按鈕，如圖1-26所示。

進入“創作中心”界面后，點擊“更多服務”按鈕，如圖1-27所示；進入“更多服務”界面后點擊“開通專業號”按鈕，如圖1-28所示。

執行操作后，進入“小紅書專業號”界面，點擊“成為專業號”按鈕，如圖1-29所示，進入“專業號申請”界面。在“專業號申請”界面，選擇“我是個人”選項，點擊“立即申請”按鈕，如圖1-30所示。

進入身份選擇界面，輸入你所要選擇的身份，如時尚博主、美妝博主等，如圖1-31所示；輸入后單擊“確認身份”按鈕，如圖1-32所示。

不管是個人還是企業，在開通個人店或個體店的時候，可售賣的商品會受限，有的經營類目需要提供一定的材料，如圖1-33所示。

如果是企業號的話，就在專業號申請頁面選擇“我是企業”選項，然后選擇與你最相符的身份。選擇好后，便進入專業賬號身份審核。在進行審核時，需要準備一些資料并繳納一定的審核費用。點擊“下一步”按鈕按照審核的過程填寫好企業的身份信息，如圖1-34所示。

品牌合伙人有兩種機制：一種是收錄機制；另一種是延遲展示。下面來看一下這兩種機制的具體內容。

1．收錄機制

一般來說，只有收錄了的筆記才能夠被用戶搜索到，才有推薦量。文字圖片類筆記和視頻類筆記有著非常類似的收錄機制。

文字圖片類筆記指的是以圖片＋文字的形式發布筆記，如圖1-35所示。其收錄機制通常是收錄文字查找正文內容的第一句話。視頻類筆記則指的是以視頻＋文字的形式發布筆記，如圖1-36所示。視頻類筆記收錄機制主要是查找視頻簡介。

2．延遲展示

延遲展示是指筆記推送后往往是在之后的幾天里點贊和評論的轉化才會慢慢提升，并且會持續一段時間。

1.3.2　賬號降權規則

想讓自己發布的筆記處于熱門位置，那么賬號的權重也是非常值得注意的，如果用戶的賬號被降權了，那么賬號就會被限流甚至封號。

目前，小紅書的降權規則主要包括兩個方面。

一是賬號違規，主要包括一個手機登錄多個賬號、用戶昵稱涉及廣告、頭像違規或有個人二維碼等。

二是筆記違規，主要包括筆記內容存在廣告、用戶聯系方式，涉嫌抄襲和存在轉發抽獎等行為。

此外，小紅書官方還會針對這些行為定期地進行公示，如圖1-37所示。

那么，怎么才能避免出現賬號降權的情況呢？可以從圖1-38所示的幾個方面來規避。

1.3.3　賬號限流規則

除了賬號降權以外，還有賬號限流的問題。如果你的賬號限流了，你筆記的熱度和流量也就上不去。賬號限流有兩種情況：一是單篇文章被限流；二是多篇文章被限流。

怎么知道自己的賬號被限流了呢？其主要表現在你原來筆記的內容或者數據消失了，并且新發布的筆記數據很差，曝光率不足。

小紅書一直專注于做分享類的社區，因此對于用戶發廣告方面的管控是非常嚴格的。在小紅書中，只有成為品牌合作人才可以發布廣告。如果你的賬號經常發布廣告的話，系統便會認定你的賬號為營銷號，從而采取限制賬號曝光度等措施，嚴重的話甚至會禁言、封號等，如圖1-39所示。