1.3　小紅書平臺的運營機制

要想玩轉(zhuǎn)小紅書App，首先得了解小紅書平臺的運營機制，熟悉其運營機制，才能更好地掌握小紅書平臺的引流和運營方法，在發(fā)布內(nèi)容的時候，就能盡量地規(guī)避一些不必要的錯誤。

1.3.1　品牌合伙人規(guī)則

首先，我們來介紹一下什么是品牌合伙人，品牌合伙人指的就是收到品牌方的邀請，在小紅書平臺上發(fā)布與品牌有關(guān)的商業(yè)推廣筆記的小紅書用戶。圖1-22所示為品牌合作的具體流程。

目前，小紅書已經(jīng)將品牌合作平臺升級成了小紅書蒲公英，并且在小紅書蒲公英平臺上還增加了信用等級評分，如圖1-23所示。

一般來說，用戶想要申請品牌合伙人必須達到兩個要求，一是賬號的粉絲數(shù)量超過5 000，二是近一個月筆記的平均曝光量要大于10 000。

目前，小紅書蒲公英已經(jīng)與Tiffany&Co、Sunnies Face、雪花秀等品牌達成了合作，如圖1-24所示。

值得注意的是，要想與品牌進行合作，首先要開通專業(yè)號。圖1-25所示為專業(yè)號開通的流程圖。

專業(yè)號開通有兩種身份可以選擇：一是個人號；二是企業(yè)號。專業(yè)號開通是在創(chuàng)作中心中開通的，首先進入個人主頁，然后單擊上方的按鈕，找到“創(chuàng)作中心”按鈕，如圖1-26所示。

進入“創(chuàng)作中心”界面后，點擊“更多服務(wù)”按鈕，如圖1-27所示；進入“更多服務(wù)”界面后點擊“開通專業(yè)號”按鈕，如圖1-28所示。

執(zhí)行操作后，進入“小紅書專業(yè)號”界面，點擊“成為專業(yè)號”按鈕，如圖1-29所示，進入“專業(yè)號申請”界面。在“專業(yè)號申請”界面，選擇“我是個人”選項，點擊“立即申請”按鈕，如圖1-30所示。

進入身份選擇界面，輸入你所要選擇的身份，如時尚博主、美妝博主等，如圖1-31所示；輸入后單擊“確認(rèn)身份”按鈕，如圖1-32所示。

不管是個人還是企業(yè)，在開通個人店或個體店的時候，可售賣的商品會受限，有的經(jīng)營類目需要提供一定的材料，如圖1-33所示。

如果是企業(yè)號的話，就在專業(yè)號申請頁面選擇“我是企業(yè)”選項，然后選擇與你最相符的身份。選擇好后，便進入專業(yè)賬號身份審核。在進行審核時，需要準(zhǔn)備一些資料并繳納一定的審核費用。點擊“下一步”按鈕按照審核的過程填寫好企業(yè)的身份信息，如圖1-34所示。

品牌合伙人有兩種機制：一種是收錄機制；另一種是延遲展示。下面來看一下這兩種機制的具體內(nèi)容。

1．收錄機制

一般來說，只有收錄了的筆記才能夠被用戶搜索到，才有推薦量。文字圖片類筆記和視頻類筆記有著非常類似的收錄機制。

文字圖片類筆記指的是以圖片＋文字的形式發(fā)布筆記，如圖1-35所示。其收錄機制通常是收錄文字查找正文內(nèi)容的第一句話。視頻類筆記則指的是以視頻＋文字的形式發(fā)布筆記，如圖1-36所示。視頻類筆記收錄機制主要是查找視頻簡介。

2．延遲展示

延遲展示是指筆記推送后往往是在之后的幾天里點贊和評論的轉(zhuǎn)化才會慢慢提升，并且會持續(xù)一段時間。

1.3.2　賬號降權(quán)規(guī)則

想讓自己發(fā)布的筆記處于熱門位置，那么賬號的權(quán)重也是非常值得注意的，如果用戶的賬號被降權(quán)了，那么賬號就會被限流甚至封號。

目前，小紅書的降權(quán)規(guī)則主要包括兩個方面。

一是賬號違規(guī)，主要包括一個手機登錄多個賬號、用戶昵稱涉及廣告、頭像違規(guī)或有個人二維碼等。

二是筆記違規(guī)，主要包括筆記內(nèi)容存在廣告、用戶聯(lián)系方式，涉嫌抄襲和存在轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等行為。

此外，小紅書官方還會針對這些行為定期地進行公示，如圖1-37所示。

那么，怎么才能避免出現(xiàn)賬號降權(quán)的情況呢？可以從圖1-38所示的幾個方面來規(guī)避。

1.3.3　賬號限流規(guī)則

除了賬號降權(quán)以外，還有賬號限流的問題。如果你的賬號限流了，你筆記的熱度和流量也就上不去。賬號限流有兩種情況：一是單篇文章被限流；二是多篇文章被限流。

怎么知道自己的賬號被限流了呢？其主要表現(xiàn)在你原來筆記的內(nèi)容或者數(shù)據(jù)消失了，并且新發(fā)布的筆記數(shù)據(jù)很差，曝光率不足。

小紅書一直專注于做分享類的社區(qū)，因此對于用戶發(fā)廣告方面的管控是非常嚴(yán)格的。在小紅書中，只有成為品牌合作人才可以發(fā)布廣告。如果你的賬號經(jīng)常發(fā)布廣告的話，系統(tǒng)便會認(rèn)定你的賬號為營銷號，從而采取限制賬號曝光度等措施，嚴(yán)重的話甚至?xí)浴⒎馓柕龋鐖D1-39所示。