前言

據(jù)小紅書發(fā)布的報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年2月平臺的月活躍用戶已經(jīng)超過2億，其中72%的用戶為90后等年輕用戶群體。作為一個(gè)社區(qū)分享式的線上購物平臺，小紅書憑借其真實(shí)化、多元化的社區(qū)氛圍和超過3000萬的網(wǎng)紅KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者，一般指能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者）在如今層出不窮的線上電商平臺中殺出重圍，并以其獨(dú)樹一幟的“社區(qū)種草”“社區(qū)購物”“社區(qū)反饋”的線上交易閉環(huán)吸引了大量用戶和商家企業(yè)入駐。

小紅書作為一個(gè)人人都能分享生活方式的平臺和幫助用戶“種草、拔草”商品的決策入口，不管是想進(jìn)行產(chǎn)品及品牌宣傳的商家企業(yè)，還是想運(yùn)營好小紅書賬號，成為一名KOC甚至頭部KOL（一般指關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人——的個(gè)人用戶，都能在小紅書社區(qū)找到出路，因此我們決不能錯(cuò)過小紅書這一平臺。

商家企業(yè)想要入駐小紅書，個(gè)人用戶想要吸粉漲粉，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，那么平臺運(yùn)營、內(nèi)容打造以及帶貨技巧都需要大家牢牢掌握。書中所提供的好的知識框架以及豐富的實(shí)例，能夠幫助讀者更好地了解并掌握其中的知識，如果內(nèi)容都是混亂的，只會造成讀者一頭霧水的尷尬場面。

因此，本書從小紅書的賬號定位、創(chuàng)作引流、種草運(yùn)營、直播帶貨等4個(gè)角度出發(fā)，幫助大家快速掌握小紅書運(yùn)營技巧，零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)小紅書。

第1～2章詳細(xì)介紹了小紅書的平臺規(guī)則以及賬號定位方法，幫助讀者做好運(yùn)營前的準(zhǔn)備；第3～5章通過策劃一個(gè)熱門的選題，并制定一個(gè)高效的推廣策略，從而更好地實(shí)現(xiàn)引流變現(xiàn)；第6～9章為種草運(yùn)營，通過對標(biāo)題、文案、圖片以及視頻等4方面的介紹，幫助讀者更好地運(yùn)營賬號；第9～11章為直播帶貨，介紹如何高效促單和提升轉(zhuǎn)化率，包括直播預(yù)熱、促單話術(shù)以及銷售技巧，讓你的直播間訂單不斷。

本書的內(nèi)容由淺入深，從平臺介紹到直播帶貨，從內(nèi)容運(yùn)營介紹到流量變現(xiàn)，不管是商家企業(yè)還是個(gè)人運(yùn)營者，都能在本書中找到需要的、實(shí)用的內(nèi)容。

最后希望大家能夠?qū)械闹R全部學(xué)會、學(xué)透，化為己用，這樣在你踏入小紅書平臺時(shí)，就會更加得心應(yīng)手，平臺運(yùn)營、內(nèi)容創(chuàng)意和直播帶貨也不在話下。

特別提示：本書在編寫時(shí)，是基于當(dāng)前小紅書社區(qū)的內(nèi)容截取的實(shí)際操作圖片，但書稿從編輯到出版需要一段時(shí)間，在這段時(shí)間里，軟件界面與功能可能會有調(diào)整與變化，比如有的內(nèi)容刪除了，有的內(nèi)容增加了，這是軟件開發(fā)商做的軟件更新，請?jiān)陂喿x時(shí)，根據(jù)書中的思路，舉一反三，進(jìn)行學(xué)習(xí)。

本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有葉芳等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯(cuò)誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

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編者