010　營銷熱詞：網易云“網抑云”，全網諧音梗

熱詞營銷，其實就是借勢營銷的一種，是企業或者個人的文案創作者將自己的營銷目的隱藏在活動之中，通過借勢，使得消費者在參與熱門話題的過程中，被氛圍感染，從而了解和選擇購買產品。文案創作者在借勢營銷的過程中，能讓自己撰寫的軟文更容易獲得高瀏覽量和熱度，吸引更多用戶前來參與。

案例展示

“網抑云”指的是在網易云音樂App的評論區中存在的許多帶有抑郁情緒的發言，讓看到評論的人也感到深有同感而產生負面情緒。“網抑云”這個梗由來已久，但在2020年突然爆火，成為一個負面詞匯，形容那些在網易云音樂App評論區中無病呻吟，裝抑郁博取同情的人。

其實，“網抑云”這一諧音梗的傳播與爆發有一個主要原因，那就是“喪文化”的突然流行，再加上官方有意無意地引導，使得“網抑云”一舉成為2020年下半年全網最火的詞匯之一，甚至直到今天還有人在使用“網抑云”這個熱詞。圖1-18所示為“網抑云”的相關表情包。

技巧解析

那么，是什么造就了“網抑云”這一諧音梗的爆紅？為什么網友們的參與熱情空前高漲？如果深入分析，就可以發現其中許多有趣的營銷現象，甚至能作為營銷典范為廣告文案創作者學習。筆者認為，“網抑云”的成功可以從4個方面來分析。

1．“喪文化”流行

近幾年，“喪文化”突然在年輕人中開始流行起來，在暢銷書《人間失格》中，作者的一句“生而為人，我很抱歉”更是被捧上神壇，成為“喪文化”擁躉的必備經典。顯而易見，在工作上班“996”的今天，崇尚“喪文化”的年輕人越來越多。圖1-19所示，為“網抑云”與“喪文化”火爆的原因分析。

這個時候，“網抑云”順應了群眾的消極心理，獲得更多人的持續關注，從而為它的營銷打下了堅實的基礎。同時，“網抑云”還在微博、小紅書、抖音等新媒體平臺進行廣泛宣傳，更擴大了其營銷效果。

2．品牌營銷

“喪文化”大行其道，不少品牌都在進行“喪文化”的營銷，“網抑云”更是與之擁有完美的契合，使得“網抑云”這一諧音梗的傳播范圍越來越廣。圖1-20所示，為陌陌使用“網抑云”進行品牌營銷的文案。

當然，作為“網抑云”諧音梗的發源地，網易云App也不會錯過這一絕佳的營銷機會，積極運用“網抑云”來為自己的App進行推廣宣傳，如圖1-21所示。

這些品牌利用“網抑云”進行推廣營銷，更是大大增加了“網抑云”的網絡熱度，人人都在“網抑云”。

3．快閃店營銷

網易深諳營銷之道，在2017年還曾經與“餓了么”合作，推出了只營業4天的快閃店—“喪茶”。其門店裝修風格“喪”，門口的吉祥物“喪”，甚至連廣告文案也是“喪”氣滿滿。網易“喪文化”的營銷很是成功，快閃店營銷獲得了許多年輕人的歡迎。

4．治愈“喪”

在“喪文化”“網抑云”的話題討論甚囂塵上、營銷推廣越來越熱烈的時候，網易云音樂App官方卻沒有繼續進行“網抑云”營銷，反而推出了一個“云村評論治愈計劃”，如圖1-22所示。

不得不說，網易的這次“治愈計劃”實在很高明，在網友們馬上要轉頭嘲笑“網抑云”的時候及時止損，玩夠了梗，拿到了熱度，獲得了好評，還完成了一次完美的營銷。

這對于新媒體文案的創作者有很大的啟示意義。創作者們在進行文案營銷時，可以多觀察、多體會當前社會上的熱門思潮，使自己要營銷的文案成為其他品牌營銷的關注點，進行實體店的線下營銷獲得更高人氣，在網友討論方向即將變換的時候及時收手，贏得好評。