內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書介紹了廣告的歷史沿革及廣告設(shè)計(jì)的思想演進(jìn)，分析、探討了廣告創(chuàng)意理論和方法，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構(gòu)成設(shè)計(jì)，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評(píng)價(jià)方法等方面入手，總結(jié)和歸納出廣告的創(chuàng)意精髓、制作和表現(xiàn)技巧，較為詳細(xì)地闡述廣告設(shè)計(jì)與傳播的基本原理和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。書中附圖均選自國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，具有很高的學(xué)習(xí)和欣賞價(jià)值。風(fēng)格多樣的圖例可以幫助讀者更加直觀形象地理解理論知識(shí)，同時(shí)配合書中相關(guān)的課程作業(yè)，讓讀者在學(xué)習(xí)與實(shí)踐中真正領(lǐng)悟廣告創(chuàng)作的要點(diǎn)。

本書可作為高等院校廣告類、藝術(shù)類及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的參考資料。